前言

写作背景

近几年，短视频在生活中出现的频率越来越高，“刷”短视频已经成为大多数人生活中必不可少的娱乐活动之一。在诸多短视频平台中，抖音凭借其新鲜、有趣的内容以及众多创意玩法，收获了庞大的用户群体，并逐渐成为大众所熟知的头部平台。如今抖音的短视频内容涵盖了生活的方方面面，用户遍布全球各地，其商业价值得到了充分的体现，已然成了主流营销平台。

本书全面且系统地讲解了抖音短视频创作和运营过程中涉及的各类拍摄、剪辑、选题策划、运营技巧等内容，旨在满足短视频创作初学者、视频剪辑爱好者、新媒体行业从业人员的实际需求。

本书特色

创作与运营相结合：本书并非单纯地介绍抖音与剪映的特点及功能，而是站在初学者的角度，着重解决初学者可能会面临的诸多问题，如抖音账号要如何打造，视频要怎么拍，视频拍完后应如何用剪映进行加工，后期又如何对内容进行运营等。针对以上问题，本书循序渐进地梳理了抖音的基本玩法，短视频的拍摄、剪辑以及后期的“引流”技巧等内容，旨在帮助读者解决创作难题。

实操技术指导：本书内容包括账号创建、账号定位、人设打造、账号运营等内容，帮助零基础读者快速入门；拍摄器材选择建议、构图与拍摄技巧、运镜手法等，配合实际案例，指导读者高效拍摄优质素材；从基础剪辑到特效剪辑，如素材加工、音频处理、字幕添加、特效转场等，仅用一部手机轻松完成视频制作的全流程；选择合适的发布时间，增加“上热门”概率的作品发布技巧，帮助读者使账号运营更加有效且轻松；进行企业账号认证，使品牌更具影响力；“引流吸粉”的办法，使收益最大化；精心打造直播间，使直播带货更加高效。

内容框架

本书共11章，详细讲解了抖音的特色及玩法、确定账号类型与风格的技巧、选题策划与脚本写作、视频拍摄技巧、剪辑软件的操作方法、作品发布要点、品牌营销、“引流吸粉”与直播等内容。

第1章 概述短视频崛起的背景，抖音的核心算法、无可替代的商业价值和运营步骤。

第2章 主要讲解确定账号定位、内容选题与人设的方法，讲解运营的三个阶段以及需要避坑的内容，帮助读者少走弯路。

第3章 主要介绍短视频创作的各项内容，包括选题策划、脚本策划、标题与文案的撰写等。

第4章 讲解抖音账号的注册步骤和运营规则，以及抖音账号体系，帮助读者快速熟悉抖音的基础功能。

第5章 主要讲解短视频的拍摄，帮助读者运用合适的器材、拍摄技巧和运镜手法，拍摄出高质量的短视频。

第6章 主要讲解抖音热门同款视频的拍摄与剪辑，以及视频模板的运用。

第7章 主要介绍如何使用剪映剪辑视频，从新手的角度出发，详细介绍了素材导入与编辑、音频处理、特效添加等技巧。

第8章 主要讲解“上热门”的前提要求与技巧，以及作品发布技巧等。

第9章 主要介绍品牌营销，帮助读者快速了解企业号及企业号内容的策划和营销技巧等。

第10章 主要讲解抖音账号“引流吸粉”的方法，包括抖音算法的核心参数讲解，以及内外部“引流”技巧等。

第11章 主要介绍抖音的直播功能，包括直播权限的开通、直播间封面和内容的策划，以及直播变现的方式等。