2.1.3 垂直定位：赛道对了方向才对

一个账号要有明确清晰的定位，才能创作出垂直领域的优质内容。

1.垂直定位的含义

垂直定位指专注于一个领域输出有价值的内容，确定后就不再频繁更改。比如运营一个分享汽车资讯的账号，那就只分享和汽车相关的内容，建立权威性和专业性，从而增强粉丝黏性。

2.垂直定位的好处

类型高度统一的内容能给用户留下专业的印象，使用户一眼便能看出账号的类型，同时也能吸引特定人群的关注。持续输出同类型且富有价值的视频，能更精准地吸引对视频内容有需求的用户，从而增大这些用户关注账号的可能性。如果今天发与汽车相关的内容，明天发与美食相关的内容，后天又发与游戏相关的内容，会让粉丝觉得账号内容很混乱，不专业，这样很可能会造成粉丝流失，导致账号无法长效地巩固粉丝基础。

图2-15

3.垂直定位的方法

视频封面的形式需要尽量保持一致，以降低用户理解视频内容的成本。对于图2-16所示的视频封面，用户很容易看出左边是一个专注于分享美食制作教程的视频账号，如果用户正好有相同需求，关注该账号的可能性自然也会增大不少；而右边的视频封面杂乱无章，用户在短时间内无法看出该账号主要的内容创作方向，关注该账号的可能性自然也不大。

图2-16

在细分领域长时间输出同类型且富有价值的视频。比如美妆是个大领域，美妆之下还有化妆、护肤等细分领域，创作者便可以从细分领域中挑选一个作为账号的内容定位。账号的内容定位越精准，目标用户就越精准，关注账号的可能性也就越大。

图2-17所示的账号专注于评测生活中的产品，告诉大家这个产品中是否有有害物质，是否有添加剂，是否有过量的物质等。该领域贴近生活，与人们所关注的健康问题息息相关，再加上优质的视频内容，该账号自然能吸引用户关注和点赞。

图2-17