前言

我最早接触小红书是在2015年，算是比较早期的用户。因为一直在南方工作，有一次一个上海的朋友让我去香港帮他买东西，当时给我发了一张小红书的截图。那是我第一次接触小红书，也算是打开了新媒体世界的一扇大门。因为我一直做的是品牌营销的工作，加上自己也玩小红书，还创作过多条阅读量过万的笔记，并持续涨粉，于是开始研究小红书的营销玩法，并帮助品牌方做这方面的营销规划，所以这本书里有很多个人的体会。

由于近几年传统的营销手段日渐式微，内容营销的重要性已被大家熟知，一些新锐品牌借小红书平台内容营销的红利迅速崛起。这也让其他品牌的管理者或新媒体工作者认识到了小红书平台的重要性，随之而来的便是各种问题，比如一些老板对于小红书的理解比较粗浅，经常会与运营者产生一些理念上的冲突，一些小红书的运营者因为没有深入学习，也经常踩坑。

那么如何很好地理解小红书，理解平台的规则和玩法，就十分关键。不管是自己运营企业的官方账号，还是通过平台与达人合作，这本书都有翔实的介绍。平时大家在网上看到的一些关于小红书的文章，要么内容比较松散，要么表述一知半解，还有一些就是挂羊头卖狗肉，并没有真正把技巧说出来，让很多人看完一头雾水。所以在这里就想把我过去积累的经验以及和同行、品牌方、小红书工作人员的交流所得写出来，让大家少踩坑。

2022年年初，小红书封禁了几十个国内外知名品牌。这是小红书在向违规营销宣战，也从侧面说明小红书在商业化道路上遇到的一些问题。其实说到底，这些品牌方也在权衡投入产出比。而作为中小品牌，尤其是初创品牌，如何找到适合自己的战术和方法，在本书中也有提及。

未来，品牌不再是高举高打的粗放式广告打法，精准的内容营销是未来所有品牌都必须拥抱的，也是未来决定品牌与消费者沟通的最佳方式。毕竟消费者对于广告的辨别能力还是很强的，只有真实的内容分享才能打动人心。

此外，这本书也是给很多小红书创作者看的。我见过很多素人和小博主，他们希望自己的账号火起来，但没有正确的方法，从定位开始就是错的，有人更是频频陷入违规的陷阱。在任何一个平台上，顺势而为永远比自以为是要重要得多，官方每出一个活动都是会给流量的，我们只要顺着官方的玩法去创作，就可以得到不错的效果。通过此书，创作者可以了解小红书的推荐机制和流量逻辑，以及如何从标题到图文视频来全方位打造小红书笔记。

所以，不管你是小红书运营人员，还是小红书创作者，或者是有意向进入新媒体领域的工作者，这本书都可以让你在短时间内了解小红书及其玩法。事半功倍，尽在于此。

本书特色

• 揭秘披露：很多关于小红书的内容，并没有揭秘小红书不为人知的内容。本书将揭秘小红书平台一些不为人知的规则，可以让小红书运营者在操作时少走弯路。

• 信息详细：本书内容详细全面，从小红书的流量逻辑、禁用词、如何与达人合作、如何打造爆款笔记、图文和视频制作，到如何避坑，均作了全景式解读。

• 结合案例：本书将日常大家在小红书操作中遇到的问题及困扰罗列出来，并结合实际操作案例一一解析，可读性极强。

• 实战性强：本书从账号的选择、内容的优化、选号及流量的提升等方面进行讲解，把大量的实战内容引入其中，使读者看完即可上手操作。

• 通俗易懂：本书引用了大量的相关案例，让零基础读者也能快速入门。

• 经验总结：本书是一本经验总结，其中有品牌方的经验、同行的经验、MCN机构的经验，笔者将自己多年的工作经验与多方经验相融合，让小红书运营者能够知道如何选号并且避免水号，让小红书创作者能够知道如何提升笔记质量，打造优质账号。

读者在阅读本书的过程中遇到问题可以通过邮件与笔者联系，笔者常用的电子邮箱是mrs3434@qq.com。

本书读者对象

• 新媒体从业人员；

• 企业负责运营小红书的人群；

• 企业老板及市场部管理人员；

• 有志于转型从事新媒体运营的学生；

• 想提升自己，转为运营类的人员；

• 电商运营人员；

• 小红书达人；

• 想成为小红书达人的人员。