2.1 小红书的类目扩张

前面我们已经说过，小红书最早的时候主要是做一些跟海外代购以及海外好物有关的分享，而且大部分内容都与美妆类、母婴类等女性用品的关联度比较大。

但随着小红书的不断扩张与发展，其涉及的类目也在逐渐增加。

早期小红书的定位是找到全世界的好东西，这跟产品有着密切的关系，但是现在小红书开始贩卖生活方式，所以它的定位就成了：标记我的生活。当然生活覆盖的范围非常大，它可以是生活方式，也可以是生活用品，更可以是吃穿用行、娱乐等方方面面。

以前，很多女生在小红书上最喜欢看的就是美妆好物和一些服装穿搭之类的笔记。到了2021年，小红书上的美食类笔记增长非常迅速，达到了200%以上的速度，而且曾经一度超过了美妆类目，成为小红书平台上的第一大垂直类目。

而随着小红书的不断发展，它的母婴类、旅行类、知识类、萌宠类，甚至直播以及与男性相关的笔记都在快速增长。这也是很多品牌在小红书上种草的原因，比如一些民宿类的玩家，喜欢通过在小红书上种草来宣传推广自己的民宿，还有一些旅游产业的从业者，也喜欢通过小红书分享美景，吸引大家前去游玩。

2021年的数据显示，小红书平台上男性用户的占比已经达到了30%以上。这的确让人惊讶，因为以往很多人的印象是：男人玩什么小红书呀？小红书不就是女孩子玩的吗？

确实，小红书已经在慢慢地发生着变化，开始把自己贩卖的生活方式向男性辐射，毕竟这样能够扩张平台类目，也有利于提高平台的广告营收。所以我认为，吸引男性用户进入是小红书出于对自身发展战略的考量。

对于很多企业来说，只要自己的产品是大众消费品，能让普通人消费得起，那小红书确实是一个很好的选择，因为这里不只是“她”经济，更是“他”经济。