前言

美国社会学家丹尼尔·贝尔认为，当前，声音和景象，尤其是后者，对观众影响深远。当代文化正在变成一种视觉文化。随着5G、人工智能等新技术的不断发展，短视频和直播不仅成为传媒行业未来新的用户增长点，更成为信息发布、品牌宣传、营销推广不可或缺的媒介工具。

短视频的碎片化、直观性、有现场感等特点，更符合受众接收信息的习惯，短视频正在改变传媒业的生态格局。短视频的策划、拍摄与制作方法已经成为新媒体行业从业者的必备技能，而随着各大短视频平台的日益火爆，众多企业开始逐渐意识到短视频在网络营销方面起到的重要作用，各行各业的宣传、营销人员也开始学习这项技能。可以这样说，谁掌握了短视频内容创作与账号运营的能力，谁就在数字化浪潮中更有话语权。

本书编写特色

本书内容新颖，难度适当，知识全面，既适合院校教学实践，也适合读者自学。本书具有以下几个特点。

● 实践教学，循序渐进：本书每章的内容安排和结构设计，都考虑了读者理论学习和动手实践的需求，条理清晰、层层深入。

● 图解教学，应用性强：本书图文并茂，不仅介绍了如何策划、拍摄与制作短视频，还展示了短视频制作流程中需要的补光设备、拾音设备等拍摄辅助器材，以全方位地解决读者在拍摄和制作中遇到的难题。

● 案例主导，学以致用：本书立足短视频创作，通过大量的案例展示和实操演示，让读者真正掌握短视频创作的方法与技巧。这些案例具有很强的参考性，可以帮助读者更好地掌握短视频的策划与制作。

● 同步微课，资源丰富：本书配套丰富的学习资源，读者可扫描封面二维码，观看视频，学习相关知识，即学即会。其他教学资源可以通过访问人邮教育社区（https://www. ryjiaoyu.com/）搜索本书书名进行下载。

本书编写组织

本书为浙江省高等教育学会2020年度高等教育研究课题“基于OBE理念的短视频人才培养模式研究”（课题编号KT2020094）的研究成果。本书是编者在多年教学实践经验的基础上，围绕高等院校短视频课程建设的实际需求编写而成的，由浙江传媒学院新闻与传播学院实训课程导师、中国（杭州）直播电商（网红经济）研究院研究员王翎子任主编，浙江传媒学院新闻与传播学院实验实训中心高级工程师虞勤、独立导演姚羽杰任副主编。

尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中可能还有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正，在此深表谢意！

编者

2021年10月