推荐序一

作为一名从业20年的教育和互联网创业者，我非常擅长产品创意、研发和为用户提供服务，但营销一直是我的软肋。从最开始的看不起营销，一直觉得“酒香不怕巷子深”，到后面吃了很多苦，才知道营销有多么重要，我开始努力学习并奋起直追，把我原来最重视的口碑和产品与营销相结合，获得了不错的成绩。

我几次创业其实都是互联网广告营销的受益者：第一家公司学而思，最初五六年里我们完全不做营销，公司发展也相对缓慢，后来的高速发展很大程度上是受益于传统互联网广告，主要是网页广告和搜索广告；第二家公司珍品网，2013～2015年高速发展，主要受益于信息流广告；第三家公司乐学教育集团，则赶上了社交广告和自媒体广告的红利。真是很幸运能够赶上这几波互联网营销红利，但同时我也觉得内心非常没有安全感，回头看的时候，发现如果没有赶上这几波红利，可能自己的事业也很难有大的发展。在这样一个发展按年甚至按月计算的激荡时代，到底怎样才能抓住时代的红利，如何才能不掉队，如何抓住营销的“魂”，其实一直也是我苦苦思索的问题。

认识张茜博士十余年，我们的合作涵盖广告、营销、品牌等，看着她从一个传统的电视媒体人转型为新媒体的新新人，我非常感慨她的学习能力和思考能力。她不满足于广告营销表面现象的“术”，转而去挖掘现象背后的“道”。本书中广告营销的七大思维方式，让人感觉一下子抓到了“根”，让企业家和各位相关领域的从业者一下子找到了根基，从此不再彷徨无奈，不再感叹于营销模式的云谲波诡。

能写出这样一本书，我觉得与张茜博士的经历有着必然联系，她的甲、乙、丙方和投资人的身份使她在思考时既有丰富的一线的战斗经验，又有着超然的视角来看待这一切。因此，她没有仅仅从营销的角度来写作本书，而是站在了一个更高的思维高度：从企业的最高层出发，阐述理论思维、用户思维和产品思维；然后再回到实操层面的流量思维、市场思维和数据思维；最后把广告营销用商业模式的思维进行升级。

本书适合作为各行业的创业者和市场营销相关从业者的案头读物，相信各位一定能从本书中汲取营养。

曹允东

学而思联合创始人，乐学教育集团创始人，知名教育、互联网投资人