第二节 产品策略和平台定位

大家知道，网络上所有的设备都必须有一个独一无二的IP地址。现在网络的发展赋予了IP很多更新的含义，比如它可以代表一类人、一种品牌符号或是一种价值观。

一、产品策略：打造更精准的IP

互联网时代，每个人都需要有个人品牌。我们需要打造自己的影响力，因为“展现个人”的时代到了。

（一）个人IP的重要性

当前处于个人IP被提出来的时代背景，没有互联网，没有以人为中心，就没有个人IP。打造个人IP，也就是确立人物定位，强化个人优质标签，让客户在有特定商业需求的时候优先想到自己。

（二）个人IP的好处

1.降低陌生人了解视频号的成本

如果视频号有了个人IP，首先，人们更容易对该视频号率先完成认知过程，帮助视频号高效积累粉丝，构成自己的客户资源和提升商业价值。没有IP的人，别人了解自己就需要花费更多时间、精力和金钱。

2.增加客户对视频号的信任

个人IP可以帮助用户更容易获取别人的信任，赢得更多的合作机会。商业交易活动就是建立在信任的基础上的。如果缺乏个人IP的塑造，那么很难让别人产生信任感。

3.拥有更多的话语权，聚焦个人影响力

很多话不在于意思本身，而在于谁说。有了IP形成的权威和品牌，大家就会更加愿意听，也更加愿意相信，这就是价值。今天的互联网时代竞争其实就是IP的竞争。如果个人IP运营得当的话，个人价值可能会转化成品牌价值，品牌价值慢慢凸显之后又会反过来烘托个人价值，品牌价值和个人价值在未来的发展过程中相辅相成，提升个人影响力。

4.可以将个人爱好变成赚钱的工作

使得某些人不再是为了工作而去工作，而是因为有兴趣才会有动力去工作。

二、平台定位：视频号汇聚的是人心

视频号是腾讯推出的短视频产品，是微信生态战略级的产品，坐拥微信亿级流量用户，不用跨平台交流，可以说极大降低了用户的使用成本。能够实现公域流量与私域流量的叠加，这也是区别于其他短视频平台的重大优势。图1-2为私域流量和公域流量的对比。

（一）内容优势：人人皆可创作，普通人也有机会

视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个全新的内容创作平台，更适合普通人参与。但是在内容上，视频号由于推出较晚，因此更加注重精致的内容，而不像其他短视频平台那样因为推出较早，导致内容参差不齐。视频号是一个超级社交名片，能够通过好友观看、点赞、转发等方式扩大社交圈子，吸引更多的人点击观看。

（二）平台价值观：去中心化

视频号尊重真实、有趣、专业的作品。少了某些短视频平台那般华丽的包装外壳，更加注重内在的真实表达。再加上微信的社交互动属性，那些温情、真实并且实用的内容会更受青睐。

（三）视频号推荐机制：强调公平

视频号推荐机制是社交推荐+个性化推荐，并不是粉丝多则视频播放数量和点赞就多。视频号更看重视频内容，抓住用户的痛点，让他们得到所需要的内容。引导使用者去关注创作者，而不完全只是沉浸式体验。这让所有人重新回到起跑线，给了普通人更多公平的机会。

最后大家不要将视频号简单理解为短视频的机会，而是要和微信已有功能整合在一起。在未来，预计视频号会有更多的流量入口，为更多普通视频创作者创造更多的红利。