不是去写作，而是去创造内容

那么，写作者究竟是在创造些什么呢？

如果说小说家创造小说、诗人创造诗歌、电影导演创造电影的话，我们写作者又是在创造什么呢？

宽泛地说，是在创造内容（content）。

写作者不仅仅是在写文章，他们通过写作来创造内容。同样是写作，但他们所写的东西并没有采取现代诗歌、纯文学那样的形式，姑且称之为“内容”吧。他们正是在创造内容。我想在这一点的基础之上展开接下来的讨论。

首先应当明确“内容”这个词的定义。

我认为，任何以娱乐观众为目的而创造出来的东西，都是内容。

这种定义以观众的存在为前提，并且将重点放在了观众的享受和愉悦之上。也就是说，比起自己，优先照顾观众的感受。坚守这一原则创造出来的事物，都算是内容。大众文学、散文、专栏文章、好莱坞电影、流行音乐、电子游戏，乃至限量版球鞋、巨无霸汉堡——对我而言，这些都算得上是“内容”，而“writer”也是站在这一立场上提供服务的。

就新品发布会的新闻稿来说，它仅仅是在陈述事实。它的目的在于传递信息，还算不上是内容。

但在产品正式发布后的新闻稿中，往往会加上开发人员的个人评论，这就有些接近内容了。评论的言辞之中充满了喜悦和兴奋，将曲折的开发故事娓娓道来——新产品是如何诞生的、在原型阶段遇到的困难、是如何取得突破和改进的。稿件中还会添加一些视觉内容，如开发者们畅谈时的照片、产品原型的照片或图表，这些都是内容。作为一个读者，你一定会喜欢读这样的东西。

再举个极端一点的例子。

假设现在有一块口香糖。它不是内容，只是一块糖果而已。在包装的表面有一张哆啦A梦的图片，这就增加了一点内容的要素。其他口香糖包装表面的图片还有大雄的、静香的、胖虎的、小夫的。如果把这五块口香糖放在一起，它们就会组成一幅完整的图画。这样的组合就是一个完整的内容。

内容化的关键不在于是否有故事或角色。

区分是否属于内容的核心仅仅在于“是否有一种娱乐精神”。不论故事多么严肃，不论是否包含了社会信息，其作为内容的娱乐精神都是一样的。只有让读者觉得自己读到了好东西，或者说被一些愉快的事物触动了，它才算是内容。

对于内容，读者并非仅仅是在其中搜寻有用的信息，他们是在寻找一种兴奋感，一种忍不住想要往下读的感觉；寻找一种沉浸感，一种翻页的手指停不下来的体验；寻找一种余韵，一种读完之后无法立刻从“那个世界”脱离的留恋；寻找一种清爽感，一种阅读之后的“脱胎换骨”，哪怕改变的程度很小。正是为了追求这样的“阅读体验”，读者才去阅读内容的。

那么，怎么做才能实现从“只会写文章”的“writer”到“创造内容”的“writer”的跨越呢？

关键就在于编辑。它是一个概念，也是一个过程。