第三版前言

“营销策划”是市场营销专业的一门专业必修课，旨在培养学生具体营销活动的策划操作能力。本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材以及“十二五”职业教育国家规划教材，自2006年初版以来，由于其操作性强、突出本土化、案例新颖等特点，被众多院校选用，受到许多老师和学生的好评。为了适应高职高专教学改革的要求，本书在修订时继承了第一版、第二版的优点和内容体系，针对“工学结合”、“理实一体”的高等职业教育的新理念和我国营销策划行业的新发展，进行了相应的改进和创新。

1.更新体例。第三版以工作过程为导向，对原有的编写体例进行了修改，使其更能反映市场营销策划工作岗位的实际需要。全书分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分，进一步贴近营销策划工作实际，符合内容体系的“工作过程系统化”、“理实一体”的要求。

2.更新内容。由于我国市场营销环境不断变化，营销理念、营销方法不断发展，为了更好地反映营销策划行业的最新发展方向，此次修订对部分内容进行了修正，并更新了90%以上的营销策划案例和相关资料。

山西省财政税务专科学校市场营销专业注重教学改革，2003年市场营销专业被确定为教育部高职高专教学专业改革试点；2006年市场营销专业被确定为国家高职高专示范院校建设中央财政支持重点建设专业。本书的修订是我们多年市场营销专业教学与教改的总结，同时也是我校校企合作中企业一线营销工作人员通力合作的结晶。

本书第一部分及第二部分学习情景1、学习情景2、学习情景6由山西省财政税务专科学校王方教授撰写；第二部分学习情景3由张莉撰写；第二部分学习情景4、学习情景5由韩军副教授撰写。王方负责统撰全书并修改定稿。

本书出版得到了中国人民大学出版社编辑的大力支持，在此表示衷心的感谢！

王方