1.1.1 短视频为什么这么火

短视频到底有多火？《2021中国网络视听发展研究报告》显示，在泛网络视听领域中，短视频领域的市场规模最大，占比达34.1%，市场价值高达2 051.3亿元，同比增长57.5%；短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模达8.73亿；20.4%的用户第一次上网时使用的是短视频应用。那为什么短视频这么火呢？这与它的特点和优势密不可分。

1.短视频的特点

短视频具有鲜明的特点，总结起来就是“短、低、快、强”，如图1-1所示。

图1-1

2.短视频的优势

短视频的上述特点使其拥有独特优势，包括满足移动时代碎片化的信息需求、具备较强的社交互动性、传播效率高，以及具备较强的营销能力等。

（1）满足移动时代碎片化的信息需求

短视频不仅符合并满足用户对于内容信息的碎片化需求，也迎合了当下用户的生活方式和思维方式。首先，用户可以利用手机等移动设备在零碎、分散的时间中接收内容信息，如上下班途中、排队等候的间隙等。其次，短视频时长较短，传递的内容信息简单直观，用户不需要进行太多的思考便能够理解其含义。

（2）具备较强的社交互动性

短视频拍摄和发布等操作的门槛较低，为创作者与用户之间的互动交流提供了很大便利。另外，各大社交平台都积极开辟短视频板块，如微博“视频”专区和微信“视频号”等，如图1-2所示。用户不仅可以观看短视频，还可以对短视频进行点赞、评论、收藏、转发等操作，这强化了短视频的社交属性。

图1-2

（3）传播效率高

短视频是目前在单位时间内信息传递效率较高的一种表达方式，这种优势使得它在任何时间都能得以广泛传播和分享，因此逐渐占据了人们的碎片时间。

（4）具备较强的营销能力

短视频的特点和优势，使得短视频平台越来越受到用户的青睐，大量的用户对短视频的需求从单纯的娱乐和社交转向了购物消费。粉丝量多的创作者可以在短视频中植入商品或品牌广告，从而获得不错的营销效果。