序言2

古希腊哲人亚里士多德曾经说过，知识与非知识的区分标准是能否传授，前者能传而后者不能。从这个意义上说，我们非常有幸，部分地参与了超级符号理论的知识生产。

超级符号理论的原创者是华与华的创始人—华杉、华楠兄弟。尽管他们总是非常谦虚，认为他们没有“另立新说”，只是总结和提炼了前人的观点；但在我们看来，超级符号理论堪称中国本土原创的品牌营销传播理论的代表。

华与华与浙江传媒学院合作建设的“超级符号研究所”，于2020年11月正式落户于浙江传媒学院文化创意与管理学院。华与华董事长华杉先生出任研究所名誉主任，华与华董事合伙人、副总经理颜艳女士出任名誉副主任，徐卫华、刘佳佳受托分别担任执行主任、副主任。这本书正是“超级符号研究所”成立之后，启动的第一个学术研究项目。

本书是编写团队合作的成果：

整体框架，由徐卫华构思；

第一章，刘佳佳撰写初稿并统稿；

第二章，宋哲撰写初稿，刘佳佳修改统稿；

第三章，方腾撰写初稿，刘佳佳修改统稿；

第四章，徐卫华撰写初稿，夏晓燕修改，最后由徐卫华统稿；

第五章，焦玥撰写初稿，刘佳佳修改统稿；

第六章，陈瑜嘉撰写初稿，徐卫华修改统稿。

同时，本书编写也是校企协同的典范：

华与华董事长华杉先生将他几十年的所学和所悟，毫无保留地与编写团队分享，为本书提供了核心观点，并审定了各章的书稿；

浙江传媒学院文化创意与管理学院张雷院长、林利宏书记、赵礼寿副院长共同主持了研究所的成立以及本项目的对接和签约活动，并多次指导和协调本书的编写工作；

华与华董事合伙人、副总颜艳女士持续地关注本项目进展，组织了本书的学术研讨会，并为本书撰写提出了许多宝贵的意见和建议；

华与华商学总经理夏晓燕女士，作为本书的项目总监，负责本项目的流程管理，并直接参与了本书的编写工作；

华与华的胡文俊女士作为本书的项目经理，一直耐心、细心地跟进每一个细节，资料转交、信息传达、意见沟通，无一遗漏，止于至善。

一年半来，我们都感觉忙碌而充实：从食堂到咖啡馆，从图书馆到会议室，从桐乡到下沙，阅读、思考、讨论；从阳春三月的杭州温德姆，到盛夏的木守西溪，再到秋意浓浓的乌镇益大丝业会馆，高密度的学术交流，实打实的思想碰撞，让我们更加坚信学术的美好！

如果幸福是把灵魂安放在最适当的位置，那么学术研究和交流不仅仅是我们的本职工作，也是我们最大的幸福。

恳请各位方家赐教！