二、研究区域与数据来源

（一）研究区域

河南省东接安徽、山东，北接河北、山西，西连陕西，南邻湖北，总面积约16.7万平方公里，是全国重要的综合交通枢纽和人流、物流、信息流中心，素有“九州腹地、十省通衢”之称。根据《河南统计年鉴2019》统计，河南辖18个省辖市，21个县级市，85个县，52个市辖区，1173个镇，618个乡，660个街道办事处，5974个居民委员会，45653个村民委员会。从行政等级上明显可以看出，乡镇和乡村单元在河南省的分布状态和“底层”压力。2019年末全省总人口10952万人，比上年末增加46万人，常住人口9640万人，比上年末增加35万人，其中城镇常住人口5129万人，常住人口城镇化率53.21%，比上年末提高1.5个百分点。由城镇化率水平可知，河南省仍有近一半的人生活在农村，农村现代化和乡村振兴的进程仍需进一步加快。

从经济发展水平看，河南是中国经济大省，GDP总量列全国第五位、中西部第一位，以河南为主体的中原经济区为中国第四大经济区。2019年全省生产总值达54259.2亿元，按可比价格计算，比上年增长7%，实现了7%～7.5%的年度预期目标，高于全国平均水平0.9个百分点。分产业看，第一产业增加值为4635.4亿元，增长2.3%；第二产业增加值为23605.79亿元，增长7.5%；第三产业增加值为26018.01亿元，增长7.4%。然而，河南省作为典型的中部农区，是全国第一农业大省，以全国1/17的耕地生产了全国1/10的粮食，农业的支撑力和对三产的贡献率仍需进一步提升。河南省农产品种类众多，有新郑大枣、四大怀药、灵宝苹果等多个品牌，为淘宝村的形成奠定了产业基础。农业的特色优势、“互联网＋”的时代背景、电商企业的“底层”渗透，加上国家和河南省对电商的政策支持，2010年以来河南省的农村电子商务业快速发展。2014年，河南省被确定为首批电子商务进农村综合示范试点省，这进一步促进了河南省农村电子商务迅速融入“互联网＋”浪潮。

从现实情况看，河南省作为中西部电商专业村快速发展的代表，其既具备跟随全国淘宝村快速增长的整体趋势，又具有中西部欠发达农区淘宝村发育的地区特色，因此作为中西部欠发达淘宝村的代表十分合适。2014年河南省初现淘宝村，2016年淘宝村达到13个，2019年上升为75个（见表1-3），2020年已超过100个，达到135个。考虑到2016年河南省淘宝村的数量突破10个且各村的产品、地区专业化模式等具有代表性，且经济社会关联效应出现，故选择2016年河南省淘宝村作为调研和分析对象，探索典型淘宝村的网商集聚规律和地区经济发展模式。

表1-3　2019年河南省淘宝村名称、区位及主营产品

续表

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资料来源：《2009—2019年中国淘宝村研究报告》。