前言

“互联网+”的特点是跨界融合，这一特点促使互联网与传统行业实现了无缝连接，商业竞争也从传统的线下转移到线上。而商业的竞争即人才竞争，企业对网络营销人才的需求也正在逐步加大。为了满足企业对网络营销人才的需求，提高网络营销人才的培养质量，院校对网络营销教材的实用性和前沿性提出了更高要求。目前市场上虽有各类与网络营销相关的书籍，但大部分是以特定平台为依托，讲述平台的营销手段、营销策略及变现方法，读者一旦跳出该平台，往往不能很好地利用所学的知识。本书针对这一缺陷，对网络营销策划与文案写作的通用技能进行了理论知识与实操技能方面的整体总结。

本书主要具有以下特点。

（1）结构完整。本书将市场营销、新媒体营销、电子商务运营等电子商务专业的核心课程内容贯穿于各章节，形成了完整的结构体系。读者通过阅读本书，理解所学核心课程之间的关系、知识结构与内容，能形成良好的职业素养与职业技能框架。

（2）内容实用。本书按网络营销的通用表现形式进行分类，总结、整理了网络营销的通用技能，帮助读者掌握在任何网络营销平台上均能使用的网络营销策略与方法；并结合当下热门的网络营销平台设置了实战训练模块，以企业任务为导向，使通用技能与平台相结合，确保读者对知识的理解与技能的掌握。

（3）案例丰富。本书在讲解知识内容的过程中，适当穿插了企业开展网络营销的真实案例。这些案例具有较强的可读性、参考性及典型性，能够帮助读者理解和掌握网络营销策划与文案写作的相关内容，提高读者对知识的理解与掌握能力。

（4）工学交替。本书实战训练模块均采用企业的真实案例，从企业的实际工作要求出发，以工代学，让读者更好地掌握网络营销策划与文案写作的实用技能。

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本书由大连聚格科技有限公司迟梨君、开封文化艺术职业学院袁洁任主编，大连财经学院张杰，大连职业技术学院石晓春、王潇潇任副主编。大连聚格科技有限公司的团队成员赵婷婷、詹鹏、李慧莹、齐明为本书提供了大量相关案例和实战训练素材，编者在此对他们一并表示感谢。由于编者水平有限，书中难免有疏漏和不妥之处，敬请读者批评指正。

编者

2022年3月