前言

随着媒介技术的不断发展，以及互联网、云计算、社交网络等新兴技术和服务的不断涌现与广泛应用，媒体融合成为当下媒体发展的主流趋势，融媒体事业蓬勃发展。

媒体融合在全国和省级媒体的融合层面已全面展开，各级融媒体中心将作为媒体融合的新主场，以改革意识推动媒体融合，建设统一平台，打通融媒体技术瓶颈；同时，聚焦新闻主业，强化内容生产，创新管理制度，构建良好运行机制，在此基础上，拓展媒体平台，做活产业经营，以“宣传”激发区域经济发展活力，助推区域经济发展。

本书的编写组成员来自学界和业界一线，拥有丰富的教学经验和业务技术，编写组成员共同开发和建设了省级本科一流课程（虚拟仿真实验课程、线上线下混合课程），团队成员在融媒体领域科研、教研教改项目经验丰富。本书共7章，分别为融媒体概述、融媒体运营的策略、用户运营工具、内容运营工具、活动运营工具、融媒体直播运营以及媒体大数据，全面系统地阐述了融媒体运营的基本理论及运营方法，搭建了融媒体运营的知识框架。

本书编写特色

1.清晰的理论框架。本书将融媒体功能体系有机地融入新媒体运营理论中，在内容建设、技术支撑、创新管理等层面，构建了融媒体运营的实现路径。

2.明确的学习目标。本书每章均设置学习目标，对读者掌握相关技能有良好的指引作用。

3.丰富的图解教学。本书采用图解教学的形式，图文并茂，让读者在学习过程中更直观、更清晰地掌握融媒体运营工具，全面提升学习效果。

4.标准的业务平台。本书配套的技术平台符合县级融媒体中心建设规范，能够有效开展媒体服务等融合媒体平台的业务，读者注册后可在有效期内根据教材所示操作步骤进行实战演练。

学时分配表

续表

本书编写组织

本书由四川传媒学院陈臻、成都华栖云科技有限公司朱愚、四川传媒学院陈璐担任主编，四川传媒学院张豪、钟智及成都华栖云科技有限公司张苑、徐嘉诺担任副主编。具体分工如下：陈臻、朱愚负责编写第1章、第2章；张豪、钟智、徐嘉诺负责编写第3章、第4章、第5章；陈璐、张苑负责编写第6章、第7章。

尽管编者在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2022年3月