前言

在二八定律的影响下，市场上80%的利润被20%的头部IP分走，而剩下的20%的利润则被80%的中小型IP苦苦相争。不过，近几年，除了头部IP，垂直型IP也开始涌现并获得了不错的发展，其综合实力也许没有头部IP那么强，但它们却有着自己独特的运营模式。

笔者认为移动互联网时代正在逐渐过渡到“IP+”时代，这个过渡不代表终结，而代表延续。如今，很多个体都在有意无意地捆绑和加持IP，致使IP成为新的流量入口，以及产生新的品牌价值。可见，我们有必要把IP建设提上日程。

亚马逊的创始人贝索斯说：“未来 10 年什么事不会变，我们就把精力和时间放到什么事上。”未来什么事不会变？粉丝对于优质内容的需求不会变，触达人性的链条不会变，宣传和推广的本质不会变。于是，IP横空出世，并推动了个人品牌的发展。

目前，视频号凭借自身巨大的流量和尚未被分割完的红利，逐渐成为打造个人品牌的主战场之一。王石、秋叶大叔、雷军、李佳琦等知名人物都已经开通了视频号，让自己的个人品牌更深入人心，塑造了接地气、专业、亲切、和蔼、干练等不同的形象特征。

视频号以大数据、人工智能等技术为基础，对市场和用户进行了深刻的洞察，已经成为一个不可忽视的自媒体风口。自从上线开始，视频号就维持着令人惊叹的增长速度，可谓是众多平台中的一匹黑马。而且，随着流量的不断增加，视频号的商业价值已经显现出来，很多人将目光投向了这块新大陆，成功案例比比皆是。

视频号上的点赞、评论、转发等行为都是由人们的真实情感驱动的。在这种情况下，每个人都有机会成为视频号红人。通过视频号打造个人品牌的重要性已经不言而喻，但不得不承认，很多人并不具备这方面的知识和经验。

本书正好抓住了此痛点，教读者如何通过视频号打造个人品牌，成为自媒体行业的佼佼者。笔者将丰富的知识积累和多年的实践经验，浓缩成这本书，奉献给每一位读者。

本书不仅介绍了运营视频号的技巧、打造个人品牌的方法，还附带了有代表性的案例和精心制作的图表，实现了真正意义上的图文并茂。另外，本书的文字内容也力求诙谐幽默、浅显直白，目的就是让读者在轻松愉快的氛围中提升能力。

通过对本书的学习，读者可以掌握运营视频号和打造个人品牌的真谛，从而提升自己的知名度和影响力。对于广大读者而言，本书的学习之旅一定会非常愉悦。

感谢我们团队的成员孙国洋、陈海宁、周晓伟、沈赟杰等在本书的创作、指导等方面所给予的支持。