每个人都可以成为品牌

从“故宫文创”发展到“李子柒”，IP从产品向个人过渡，也从线下向线上过渡。视频号为普通人建立品牌提供了捷径，那么作为普通人该如何利用一技之长打造个人品牌，又该如何利用个人品牌反哺视频号，提升视频号的价值呢？

个人品牌是什么

罗振宇在《罗辑思维》中说过：“个人品牌是目前或者未来几十年有效的连接器和流量入口，更是实现人生跃迁的利器。”

众媒时代，IP已经变成了一个符号，是一种自带流量的内容。个人IP所拥有的商业价值也越来越高。IP 的崛起，其实是商业社会崛起的缩影。

IP即Intellectual Protocol的缩写，原本用来代指知识产权，现在被引申为一切拥有知名度、具备市场价值的事物。如果将自身变成品牌，那么吸引人们的就不再单纯是视频，而是个人。将价值转移到自身后，不仅可以吸引人们，还无须担心同类视频的竞争问题。从个人品牌建立的那一刻起，你就拥有了极强的不可代替性，自然会有一大批人慕名而来。

打造一个个人品牌不会立即带来很强的经济效益，但会在拥有一定程度的积累后，成为知识变现的重要方式。在这个泛娱乐时代，IP 即是流量，每个人都可以把自己作为一件产品来打造。

2020年6月，新视平台公布视频号榜单，李子柒荣登榜首，成为最有影响力的人物。

在短视频兴起的初期，所有运营者都在努力搞笑的大环境下进行创作，李子柒却走出了另一条路。她的视频像世外桃源一般，让人褪去疲惫，沉浸其中。她的视频通常以田园生活为基调，以传统美食为主线，从衣食住行等各方面展现中国人最传统的生活方式。“李子柒”也成为“传统文化”“田园生活”，甚至“中华文化”的代表。

从目前的发展方向来看，李子柒团队倾向于将个人IP品牌化，自建生产线。他们与柳州商务局合作，在柳州建立螺蛳粉厂，打造高端产品，为个人品牌持续增添筹码，凭借自身影响力打造品牌。

时至今日，李子柒凭借自己的影响力打造出了属于她的品牌与“柒文化”，在国外也有极高的关注度。以“李子柒”冠名的淘宝旗舰店，在店内仅有五款产品的情况下，短短三天便创造了销售额突破千万元的纪录。旗舰店中的每款产品都是不同城市的特色食物，都有着自己的文化内涵。在同等条件下，人们自然也会倾向于选择更有深度的“李子柒”。

李子柒的成功不可复制，但每个人都可以培养品牌意识，为自己刻意打造一个个人品牌。在这个粉丝经济时代，想要一夜爆红并不困难，但如果我们想要走得长远，就还是要靠个人品牌的力量。

互联网为普通人建立品牌提供了捷径

著名社会学家、斯坦福大学教授马克·格兰诺维特，根据人与人之间在情感上的亲密度和交互行为的连接强度，把人际关系分成两种：强关系和弱关系。那些关系紧密，经常联络的为强关系；那些不需要刻意维护的点头之交则为弱关系。

在互联网时代，可以通过网络进行人与人的沟通，这为弱关系带来了更多可能。现实中对陌生人充满戒备，但在网络上，陌生人之间的信任成本则降到了最低，一个相似的观点就可以让两个人一见如故。而点对点的交流，同样会是社群经济未来的发展方向。

没有视频制作经验，丈夫负责策划脚本，妻子负责拍摄产出，这样普通的团队，在4个月的时间里，将视频号从零发展到如今的18万个用户。

随着首个账号的数据增长，他们便萌生出打造超级IP的想法。“整理师Anne”侧重实操、教授基础的收纳方法，同时兼具如断舍离、极简生活等生活方式的传递；“Anne好物”则侧重分享极简好物，提升生活幸福感和生活效率。这不仅能满足不同人的需求，同时也能让他们见证运营者的个人成长。

在接触视频号之前，他们也尝试运营过抖音、快手、小红书，相比其他平台初期需要较高的运营成本投入，视频号的社交算法对普通人更加友好，同时，也能带来更多正向反馈。同样的内容，在视频号中能突破千赞，在抖音上却只有寥寥几个。普通人或许相貌平平，也不搞笑，但是只要有可以分享的一技之长，就有机会在视频号上闯出一片天。

无独有偶，“星系蘑菇GM”也是借助互联网建立个人品牌的普通家庭。父母负责账号的运营，小女儿则作为主讲人在视频中分享科学知识。

由于身处澳大利亚，他们大多通过YouTube观看视频，此前也没有使用抖音、快手的习惯。平时和家人使用微信沟通，视频号上线后，他们便产生了上传视频的想法。不到半年，“星系蘑菇 GM”就积累了4000多个粉丝，单个视频的最高阅读量达到几万次。在这期间，他们还收到各地家长的私信，受邀聚集粉丝开展20多次线下课程。不过他们的目标不是变现，对他们而言，运营视频号只是家庭教育的一部分。

互联网时代让一切皆有可能，原本品牌的建立是一个漫长的过程，从产品的设计、制作，到后期的推广、售后，至少需要几十万元的启动资金。如今，打造个人品牌仅需要产出让人信服的内容，运营视频号也成为打造个人品牌的方式。

个人品牌有利于提升竞争力

随着个人影响力与商业产品的结合，个人品牌更像是一种无形的资产，通过强调个人优势降低信任成本，将个人价值商业化。个人品牌未必能带来更多的交易筹码，但在相同条件下，拥有个人品牌可以帮助我们更好地提升个人竞争力，在众多同类型题材中脱颖而出。

秋叶PPT的创始人张志初入行业时，就对打造个人品牌有着清晰的认知，有意识地强化“秋叶”在人们心中的形象。自秋叶PPT发布第一个PPT教程起，就有意识地开始向品牌形象发展。经过几年时间的运营打磨，秋叶PPT不断产出优质的课程内容，“秋叶大叔”也早已成为所有人眼中专业的PPT讲师，网易云课堂的畅销页面中，有一半都是秋叶PPT的课程。

有了个人品牌的影响力支持，秋叶PPT就会是人们在有相关需求时第一个想到的品牌。十年间，训练营的学员已经超过200万人，《和秋叶一起学 PPT》及《社群营销实战手册》等图书常年占据当当网的畅销榜单。发展至今，秋叶PPT已经成为其他竞争者难以望其项背的存在，线上课程的市场如此广阔，但始终没有人能与之分庭抗礼，曾经以配色惊艳一时的阿文老师如今也成为其团队中的一员。

想要打造自己的个人品牌，成为行业专家是远远不够的，还需要做到以下两点。

1.包装自己

成功的个人品牌不能单靠个人魅力，还要对自己进行包装，向他人展示自己的个性，成功的个人品牌往往兼具优秀、鲜明、亲切等特点。同时也要注意，过度包装会起到反效果，宣传时应把握尺度，更多地展示自己的性格优势，将自己独特且极具亲和力的一面呈现出来。

2.珍惜名誉

个人品牌在拥有知名度之后，还需要像真正的产品一样珍惜自己的名誉。人们选择我们，不仅是对我们个人能力的肯定，同样也是对我们人品的肯定。品牌并不是一个商标，它更像是信赖的标记，要树立个人品牌，最重要的就是要让人们认为我们值得信任。推荐的产品质量差或是输出的内容有专业性错误，都会导致人们的信任度大幅下降，想要建立自己的个人品牌更要珍惜自己的名誉，千万不能因为急功近利而毁掉自己积攒的口碑。

不仅如此，个人品牌的打造并不是一件一劳永逸的事情，还需要根据市场需求不断迭代升级，个人IP初步建立后，需要持续输出有价值、有深度的内容，从而进一步巩固自身在行业中的地位。