前言
FOREWORD

海报传达的商业价值

海报作为视觉传达的一种方式，因其应用范围广、承载媒体丰富的特点，使它成为商业宣传不可或缺的一种手段。海报是将艺术层面的概念引入商业设计中，创作出画面感强、辨识度高的平面设计作品。

辨识度就像人们去饭店吃饭，有的饭店去过一次之后很快便会忘记，但有的饭店可能会多次光顾。其根本原因就在于一切太过常规的画面很难在大脑中留下太多印象，而非常规、辨识度高的画面会给大脑带来“幸福感”，所以给人留下的印象相对持久。

如下面两张中秋节海报，人们很难了解到真正有效的信息，与中秋节相关的元素也不多，只有单薄的文字内容。从商业价值的角度来看，这两张海报太过常规化。

再看下面这两张中秋节海报。海报中带有浓浓的中秋节气氛，无论是嫦娥奔月的画面，还是玉兔偷吃月饼的画面，都充满了中国风，并且具有辨识度。

商业性代表着利益和价值，如何用具有美感的画面将商品信息放大呢？

下面两张海报都是具有商业性的房产海报。左边的海报体现出了房产的相关信息，但是表现得太过表面，并没有体现出设计感和房产信息的特别之处。右边的海报将利益点放大了，利用江水和鱼群的插画与女性伸手的插画进行结合，体现房产处在江边的特殊之处。

海报的画面感，即海报的视觉表现。海报画面是否有冲击力，能否吸人眼球很关键。

下面两张海报都对画面的构图、光线、配色和质感进行了特殊化处理，画面感很强，相对弱化了商业信息。

生活中隐藏的设计美学

欣赏美的事物可以缓解人的心理压力，可以使人心情愉悦。在生活中发现美，提取出设计创意是每个设计师不断追求的目标。

生活中的美无处不在。比如，从火花中可以发现光线的表现效果，从剪影中可以感受到色彩带来的艺术魅力。

那么，如何将生活中隐藏的美运用到设计作品中呢？这取决于人们对事物观念和观察角度的转变。下面是两张新年海报，其创意的根源在于人们在生活中发现到的事物。

下页展示的新年动态海报，创作的灵感来自于年轻人爱玩的DJ电音打击垫（下图）。其版式设计与色块设计融合了贪食蛇与填格游戏，娱乐性较强。

下面左图展示的是一张陶艺交流展的艺术海报，创意的灵感来自于陶艺拉胚成型的过程（下右图）。海报画面右侧的圆形形象地表现了陶艺成型的静止画面，而经过简化和添加艺术肌理后的陶艺图形让海报整体多了几分艺术气息，更贴合海报的主题和内容。

设计的核心是再创造，设计师要运用自己积累的设计技巧和经验，在生活中以不同的角度去激发灵感，将经验和技巧转化成自己的设计，这样就能得到美观且实用的设计作品。