1.1.2 打破常规逻辑

往往很多非常有创意的作品都是通过打破常规逻辑的方法做出来的。每个人都应该了解自己的思维方式，以帮助自己摆脱思维定式的束缚。心理学大师爱德华·德·博诺博士（Edward de Bono）提出，人类有两种非常不一样的思维模式：水平思考和垂直思考。

垂直思考是收敛式的思考方式，从许多想法中不断浓缩至一个焦点。垂直思考是一种逻辑式思考。例如，面对净化器商品时，人们会考虑它的功能、优势和特点。

水平思考则从问题出发，往各种可能的方向自由联想，没有界限。水平思考能增强人们思考的流畅性，使人们产生大量的创意，而且往往可以让人突破思维定式，产生独创性想法，这是水平思考最重要的功能。例如，面对净化器商品时，人们想到的场景是：一家人在房间里喝茶聊天，旁边放着一台净化器，这种没有界限的思维方向都是水平思考的结果。相反，如果使用垂直思考，则人们很容易陷入惯性思维，不容易激发出创造性的想法。其实，大部分人都容易陷入垂直思考的死循环当中。

案例分析

下面以一个泰国旅游宣传海报为例，讲解如何打破常规思维做出好看的设计。

正常情况下，人们在设计旅行类海报时，都会将当地有名的景点与建筑融合在一起进行表现，如下左图所示。这是一种人们常用的设计方法（垂直思考）。

但太常用的方法往往缺少自我设计的特点和创意性，所以大家可以通过水平思考的方式将切入点转移到人身上，因为消费者或者想要旅游的人才是宣传的对象。如果能通过图片让消费者有一种在旅游景点度假的感受，就能起到真正促使人们去旅游的作用。如下右图所示，它是以人的第一视角进行设计的，通过不同的构图手法将人物看到的旅游景点和建筑尽收眼底。这样更加灵活地展现了人们旅游度假的状态，可以达到让人感同身受的视觉效果。