1.1.1 视频号是微信的战略武器

2020年1月，微信创始人张小龙先生在一场微信公开课上发出预告：“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。”于是，在这场公开课后的半个月，视频号跟公众见面了。

作为腾讯进军短视频领域的一把“利剑”，视频号旨在为腾讯在短视频市场划开一道口子。可以说，视频号是微信的战略级“武器”，体现在以下4个方面。

1.弥补腾讯在短视频领域的竞争力短板

2016年被称为“短视频元年”，在随后的几年中，短视频发展迅猛。很多互联网公司凭借短视频产品跻身“大厂”行列。比如，在抖音火爆之前，字节跳动[4]鲜为人知；在快手“出圈”之前，快手科技[5]无人问津，而如今，快手已上市。

腾讯作为国内排名第二的互联网公司，却在短视频领域较为沉寂。虽然此前腾讯做过微视、即刻视频、闪咖、速看视频等，但都没有占据较大市场份额，反响平平。对于腾讯来说，亟需一个有影响力的短视频产品来完善自己的生态产业链，在短视频市场上占有一席之地。

2.巩固微信在短内容方面的平台优势

微信创立公众号的初衷是，提供一个人人都可以写内容的公众平台，但是通过微信公众号近几年的发展趋势我们可以看出，公众号俨然成为长文章的载体，流量慢慢被专业媒体占据，普通人很难参与，这与创建公众号的初衷相悖。朋友圈虽然适合发布短内容，但无法在更大范围公开分享。

正如张小龙所说：“我们缺少一个人人都可以参与创作的载体，因为不能要求每个人天天写文章，所以短内容一直是微信要发力的对象。微信官方推出视频号，就是希望以短内容的形式为更多用户提供创作和表达的空间，降低用户的创作门槛。”

在推出视频号后，微信官方将“微信公众号”更名为“公众号”，可以看出微信官方希望用户把“公众号”和“视频号”视为两个平级的平台。我们可以大胆预测一下，公众号能形成多大的生态圈，未来视频号就能形成多大的生态圈。

3.抓住5G有利时间节点推出

腾讯推出视频号的时间节点恰恰是5G[6]技术面世、即将全面应用于社会各个行业的关头。

毫不夸张地说，每一次移动通信技术的更新都带来文化产业的重大变革。4G让移动互联网应用更加深化，提高了移动互联网的网速、普及性，降低了使用成本，所以基于更高带宽需求的短视频和直播应运而生。

而5G时代的到来也释放出一个信号：包括短视频在内的各种视频将成为5G时代最重要的信息产品形态、社交互动形态和娱乐休闲形态。视频号在这个关键节点被推出，必定要赶上5G的风口大干一番。

4.短时间内多方流量导入

日活量高达10亿的微信，几乎是国内人手必备的社交软件，而视频号直接与微信绑定，立足于微信生态。这是之前腾讯系其他短视频产品所没有的待遇，决定了视频号的起点非常高。

另外，在视频号开局阶段的推广中，腾讯邀请了许多流量巨大的明星及诸多垂直领域的领军人物参与视频号内测，有些内测参与者还是张小龙亲自邀请的；内测开始之后，腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾亲自评论了一些内测者的短视频内容。

视频号正式开通以后，微信版本也进行了多次升级，每次升级都为视频号提供新的流量入口，如图1-2所示。

2020年年底，视频号开通朋友圈广告主功能；2021年春节，视频号与微信定制红包封面被打通，并开启视频号直播提醒功能；2021年3月，视频号与公众号正式被打通；2021年5月，朋友圈位置可嵌入视频号内容……从前后的一系列操作可以看出，无论是公众号的长尾流量，还是朋友圈的流量、聊天的流量、附近的人的流量，最终都指向了视频号，腾讯对视频号的重视可见一斑。

图1-2 2020年视频号功能更新时间节点（图片来源于LEAP）