2.1.1 视频号+公众号

视频号从内测开始，就允许在视频下方加入公众号文章链接，用户点击链接即可跳转到公众号文章。

在视频号中加入公众号文章，就是将短视频与长内容相结合，将浅度与深度相结合。视频号内容创作者可以拍摄并发布与公众号文章话题相符的视频，并做特定的引导，如果粉丝对话题感兴趣，便会点开视频下方的公众号文章。视频号“秋叶大叔”在开通的前几个月里，平均每天能为公众号文章带来1000多次的阅读量，公众号“涨粉”量也比平时多几倍。

很多号主利用这个功能将视频号用户引导到私域，比如萧大业的视频号下方，长期出现“我是萧大业，交个朋友吧”公众号文章；“秋叶大叔”的视频号下方也经常有“免费领取760页视频号最新版资料包”的文章，如图2-1所示。

图2-1 “秋叶大叔”视频号导流

公众号也间接实现了一些带货变现的功能。比如，有的内容创作者会在公众号文章里插入商品购买小程序或带有购买二维码的图片，间接实现了带货功能；还可以设置公众号付费文章，拍视频引导点击付费文章实现变现。视频号“秋叶大叔”曾发布一条视频，配有8元的公众号付费文章，直接吸引2000多人付费，累计收入2万多元，如图2-2所示。

如今，公众号和视频号已经完全打通，如果创作者的视频号已经关联其公众号，那么在视频号的主页上可以显示公众号，从公众号的主页也能跳转到视频号，这意味着：

图2-2 “秋叶大叔”付费文章

● 视频号成为微信生态的流量主动脉。无论是公众号的长尾流量，还是朋友圈的流量、聊天的流量、搜索的流量、“看一看”的流量、“附近的人”的流量，最终都指向了视频号。想在微信生态里赚钱，开通视频号是必须的。

● 越来越多的企业将入驻视频号。一家企业要做营销、树品牌、建立流量池，过去是通过经营微博、公众号来实现的，可能对视频号还处在观望阶段。但现在，企业应抓紧入局，越快越好，企业形象宣传、企业文化传播、企业商品运营用视频号更直观、更有效。

● 公众号和视频号可以互相导流。对于粉丝量众多的公众号大号，开通视频号是必要的选择。可以大胆预测，视频号和公众号现在是互相导流，以后后台可能会提供统一运营的界面。

除此之外，公众号还打通了视频号的直播功能，如果公众号关联的视频号正在直播，那么观众进入公众号主页后会看到该视频号正在直播的提示，点击就可以进入直播页面，同时，在视频号直播页面中，观众可以在评论区看到公众号的提示，点击即可跳转，如图2-3所示。

图2-3 公众号与视频号直播打通