1.4.4　过去成功的电商人，大多数还没“all in”抖音

现在很多做电商的人都在尝试做抖音，但也只是尝试，浅尝辄止。下面再讲一个王小帮的例子。

王小帮在电商界很出名，出名的原因有两个。其一，王小帮多次作为农民网商的代表上电视。王小帮最早写了一篇帖子发在淘宝论坛，火了。火的原因倒不是内容写得有多好，而是因为帖子里附带的几张照片。这些照片中的王小帮憨态可掬，有些PS高手就拿这些照片恶搞。各路PS高手把王小帮的头像安插在了各种身体上，制作出了多个表情包，被广为流传。于是谈论王小帮的网民越来越多，反倒让王小帮火了。随着王小帮知名度的提升，各路媒体争相对他进行采访，于是王小帮经常出现在电视上。不仅上过各地方台，连央视也都上过；不仅上过国内的电视台，连国外的电视台也对他进行过采访。

王小帮在各大媒体上频繁露面的同时，深刻感受到了传统媒体的威力，因为每上一次电视，都能给他的网店带来巨大的销量。那时候电视节目的威力还很强大，有一次王小帮上了央视，节目播出之后，网店产生的订单量，发货发了一个月才发完。

出名的第二个原因，是他成为阿里在美国上市的八个敲钟人之一。

这其实是一个很高的荣誉，阿里选他作为代表去美国敲钟上市，表明阿里官方对他的认可，这在电商界引起了轰动，很多人都投去了羡慕的眼光。

王小帮本人也很擅长营销自己，他无论走到哪里，不管是在田间地头，还是去农民家里收农产品，都会请人帮他拍摄，拍摄的照片风格都很淳朴，形象很好。因为他知道媒体的威力，所以也一直不停地做内容宣传自己。

笔者认为王小帮既然知道媒体的威力，抖音现在这么火，他应该不会放过这么好的机遇。而当笔者在抖音上搜索“王小帮”的时候，确实也找到了他的账号，不过粉丝不是特别多，只发了几十个作品。

这些作品的观看量也不是很大，最早的作品是2018年发布的。说明实际上他抖音玩得很早，只是没有花很多的精力去做，所以作品也不多。可想而知，他在抖音上并没有尝到什么甜头。

目前很多传统电商做得好的朋友，对抖音却浅尝辄止。你要说他没做，实际上他也做了，你在抖音上都可以看到他们的影子。但你要问他做得好不好，答案是大多数做得都不怎么好。是他们没有内容吗？不是。是他们没有故事吗？也不是。而是不够重视抖音，起码说没有“all in”抖音。

如果细究一下原因，则是他们传统的电商生意做得还可以，所以对做抖音没有那么强的急迫感。当年他们刚创业的时候的那股劲头已经过去了。现在绝大多数传统电商人都还在沉睡，只有少数的已经觉醒。