先做用户分析，再决定做什么

火爆的抖音短视频，到底是哪些人在玩呢？这些人有着怎样的特点？如果我们能够对此进行了解，对抖音的内容定位是非常有帮助的。首先，我们来看Quest Mobile发布的2019年抖音数据分析报告（如图2-1所示）。

1．性别：男女比例比较均衡

从图中我们可以看到，抖音用户的性别比例比较均衡。不过，男性和女性的消费观念不同，比如男性更关注产品的质量和性能，而女性通常更易受产品外观影响。总的来说，女性较男性更有消费意愿。

因此，在做抖音内容定位时，我们可以根据男性和女性不同的消费观念和喜好来进行。比如男性大多数喜欢电影大片清单、足球精彩集锦、成功人士书单、游戏比赛精华等，而女性则对化妆品、整理收纳技巧、美食等内容更加偏爱。

2．年龄：年轻人是主力

从图2-1中我们可以看到，玩抖音的人群年龄主要集中在19～35岁，占了近70%。这类人群都有哪些喜好呢？了解这些后，我们做内容定位时就可以迎合他们的喜好，这样更容易获得成功。这里，我们逐一进行分析。

（1）19～24岁：即将毕业或初入职场的人。这类人群时常感到迷茫，不知道适合自己的工作或方向是什么，他们希望能够得到成功人士的点拨和指导。因此，一些给职场新人提供个人职业发展规划、面试技巧、职场社交等内容的视频比较受青睐（如图2-2所示）。

（2）25～30岁：工作了几年，渴望事业有成，爱情美满。这个年龄段的人群面临着巨大压力，不仅要不断提升自己的竞争力，还要在工作之余放松自己。因此，教学类、娱乐类等视频比较受欢迎。

（3）31～35岁：成家立业了，孩子的到来使其多了快乐也多了烦恼。对于这类人群，亲子教育类、情感类等视频比较符合他们的需求。

不同年龄的人关注的问题也不同，细致分析每个年龄段人群关注的重点，我们才能输出符合用户需求的内容。当然，有些内容需求与年龄关系较小，比如搞笑类。总之，你的内容要契合某个年龄段用户的需求，才有成功的可能。

3．地域：一二线城市与三四线城市并驾齐驱

抖音一开始以一二线城市为主，随着火爆程度的加深，当下已经逐渐辐射到了三四线城市。这些地域的人群在时间上也比较固定，碎片化时间较多，短视频很好地符合了他们对娱乐的需求。

总之，要先了解用户画像信息，做好用户群体定位的差异化，找准自己的粉丝，然后再开始制作短视频，这样，我们的抖音号更容易脱颖而出。