与人为善，声名永存

与众人为善，声名永存。

纵观众多犹太巨商的成功经历，也许大家都会注意到，他们有一个共同的行为，即在发财致富后，往往慷慨解囊做各种善事和公益事业。当然，犹太商人热心捐资办公益事业，归根到底是一种营销策略，可以为企业提高知名度，扩大影响力，赢得消费者的好感，对企业巩固已占有的市场及扩大市场的占有率会起到作用。

美国的菲利浦·莫里斯公司是一家热衷于赞助社会公益事业的著名公司，这家公司总部设在纽约，生意遍及五大洲，每年的营业额超过百亿美元，雇用的员工多达11.4万人。

菲利浦·莫里斯公司把赞助作为长期以来的一种有效的推销术，它每年都制定赞助计划，拨出大量财力和人力支持世界各国的一些文化活动。它所赞助的范围很广，涉及美术、音乐、舞蹈、戏剧等领域。

公司每年都要花上千万美元的巨款去赞助一些与本公司经营的产品毫不相干的事情，目光短浅的人会认为这是白费钱的愚蠢之举，而菲利浦·莫里斯公司的董事会主席兼首席执行官哈米什·马克斯韦尔却认为：“我们作为社会的一员，除了像其他公司一样生产产品，提供劳务和就业机会，向政府纳税，为股东增加利润外，我们还懂得社会的其他需要。为此，我们准备履行和我们公司地位相适应的义务，为社会福利做出贡献。”他还进一步解释说：“没有社会的发展，就不可能有商业的繁荣。对于一个公司来说，参与社会发展比单纯追求经济利益更为重要。作为菲利浦·莫里斯公司的人，我们一直在探索创造性思维。我们想通过我们作为法人团体的努力使这种探索方式更加生动、活泼。这样使我们的雇员们意识到他们都是在一个有促进力的环境里工作，还可以使其他人都以和菲利浦·莫里斯公司合作为荣。”

这个公司就是通过把自己和整个社会的利益和需要联系起来，通过赞助公益文化事业密切了公司与社会的关系，从而扩大了公司的影响力和知名度，反过来又促进了本公司的产品销售。事实证明，此举确实起到了一举两得的作用。

犹太商人如此乐善好施，实际上也是一种生意经。他们通过大量捐资为所在地兴办公益事业，赢得了当地政府的好感，从而对开展各种经营活动十分有利。有些犹太商人还获得当地政府给予的优惠条件，从事开发房地产、矿山、修建铁路等，赚钱的路子更为宽广。