1.3.1 广告植入

广告植入是指把商品或服务的具有代表性的视听品牌符号融入短视频，给用户留下深刻的印象，从而达到营销目的。通过广告植入，短视频内容创作者也可以从品牌商家处获得一定的经济回报。由于短视频具有海量的用户流量，且用户年轻化，加上短视频的表现也非常生动，因此短视频已经受到许多广告主的青睐，广告植入也成为很多短视频内容创作者的主要赢利模式。短视频广告又包括植入广告、贴片广告和信息流广告3种。

● 植入广告。植入广告指将广告信息与短视频内容相结合，是短视频中最常见的广告植入形式，通过在短视频内容中进行品牌露出、剧情植入或口播来满足广告主的诉求，图1-23所示为日常生活类短视频中的食品植入广告。

● 贴片广告。贴片广告指在用户观看短视频的必经路径上展示广告视频，实现营销目的。例如，短视频App的开屏广告就能被每位用户在观看短视频前看到。

● 信息流广告。信息流广告指将广告视频和短视频平台推荐的视频混合在一起，当用户浏览平台推荐的短视频时，就有可能会看到此类广告。

图1-23 日常生活类短视频中的食品植入广告