1.2.1 低门槛：传播主体更大众

传统媒体如电视、报纸等的最大特征是单向传播，用户只能被动地接收信息，但微博平台的出现，极大地降低了普通人发布信息的门槛，用户不需要像在博客一样只能发布长篇内容。一段简短的文字、一张有趣的图片，用户都可以直接发布在个人微博账号中。微博平台成为普通用户发布信息的平台，使信息的传播主体趋于大众化。

每个用户发布的信息，都可以通过粉丝、话题等板块得到曝光，并随着不断增加的转发量扩大影响，形成信息的去中心化传播。用户通过小小的内容发布文本框，就可以发布一条让成千上万人看到的内容。微博的内容发布文本框如图1-5所示。

图1-5 微博的内容发布文本框

微博平台还通过设置各种产品机制，组织各类活动，不断鼓励用户创作，进一步激发用户的表达欲望，让他们从“旁观者”变成“当事人”，形成“人人即媒体”的传播格局。