商场超市营销与促销
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4.2 微博营销的作用

微博是一个“0”成本的企业对外平台,对企业来说,微博营销具有图4-1所示的作用。

图4-1 微博营销的作用

微博营销跨入细分时代。微博以令人难以置信的速度“杀”入中国网民视野,成为企业营销推广的兵家必争之地。而经过一段时间爆炸式的微博业务竞争,商家利用微博营销的策略与方式趋于成熟。越来越明显的一个趋势是,不少企业都已在微博上找到传播的细分领域,以独特的策略方式立体化地经营微博。

比如,电商类企业是以销售为主导,将微博与企业网站结合起来,最大化导入微博用户进行在线销售;而一些传统企业则多以品牌为导向,利用微博平台打造立体化的企业品牌形象,从而带动线下销售。

可以说微博将会是植入式广告的最好载体之一,微博营销可以在趣味话题、图片、视频中植入广告。但微博上的广告通常要结合热门的事件或趣味话题才会引起强烈的关注。

相关链接 沃尔玛正式启动微博营销战略

沃尔玛为了加强和消费者以及各界的交流,正式启动了微博营销战略。2012年9月20日,沃尔玛中国官方微博正式开通。沃尔玛的官方微博网址是由此前的公益活动微博账号升级而来,旨在给消费者展现一个更完善、更具实力的沃尔玛。

沃尔玛中国官方微博上线后,随时公布公司的动态、改革政策、顾客优惠和招聘信息等多种多样的内容。

沃尔玛中国官方微博的上线标志着沃尔玛中国微博营销的正式启动。沃尔玛微博营销的开启将为消费者提供一个深入了解沃尔玛的平台,让消费者见证沃尔玛履行社会责任、服务大众的历程。沃尔玛这一营销战打得非常棒,它善于利用时下热门的交流平台,让企业的理念更深入人心,为企业创建更宽的发展空间。

接下来,沃尔玛还将为中国各地的分店开设官方微博,及时公布企业动态、优惠活动和人才招聘等信息,为消费者提供全面的购物引导和生活指南。这也昭示着沃尔玛中国微博营销战略的全面开启。