2.1　优质标题，这样来写

一个文案，最先吸引用户的是什么？是标题！优秀的标题能吸引用户查看短视频内容，促进短视频上热门。

2.1.1　标题制作，3大要点

标题是短视频的重要组成部分，要想做好短视频电商文案，要重点关注标题的创作。标题创作必须掌握一定的技巧和写作标准，只有熟练掌握标题创作的必备要素，才能更好、更快地创作出标题，达到引人注目的效果。

那么在撰写短视频标题时，应该重点关注哪些方面呢？一般来说，标题制作有如下3个要点。

1．体现主题，紧密联系

标题是短视频的“窗户”，用户如果能从这扇窗户中看到短视频的大致内容，就说明这则标题是合格的。换句话说，标题要体现主题。

虽然标题要起到吸引用户的作用，但是如果用户被某一标题吸引，点击查看内容时却发现标题和内容联系不紧密，或是完全没有联系，就会降低用户的信任度，短视频的点赞和转发量也就无法提高。

这要求运营者在撰写标题时，一定要注意标题与内容联系紧密，不要做“标题党”。

2．简洁明了，重点突出

一个标题的好坏直接决定了短视频点击量、完播率，所以标题一定要简洁明了、重点突出，字数不要太多，最好能朗朗上口，这样才能让用户在短时间内知道你想要表达什么。如果用户感兴趣，自然愿意点击查看短视频。

简洁明了的标题会给用户一个比较舒适的视觉感受，阅读起来也方便。图2-1所示的标题虽然只有10个字，但用户能从中看出短视频的主要内容，这样的标题就很好。

3．吸睛词语，聚焦目光

标题展示了一个短视频的大意、主旨，甚至是对故事背景的诠释，一个短视频各项数据的高低，与标题有着不可分割的联系。

要想吸引用户，标题就必须有点睛之处。给标题“点睛”是有技巧的，运营者可以加入一些能够吸引用户眼球的词，比如“惊现”“福利”“秘诀”“震惊”等。这些“点睛”词，能够更好地聚焦用户的目光，让用户对内容产生好奇心，如图2-2所示。

2.1.2　拟写标题，3个原则

评判一个电商文案标题的好坏，不仅要看它是否有吸引力，还要参照其他一些原则。遵循以下原则，短视频更容易上热门。

1．换位原则

短视频运营者在拟定标题时，要站在用户的角度去思考。运营者应该把自己当成用户，如果用户想了解这个问题，会用什么词搜索这个问题的答案，这样写出来的标题更符合用户的需求。

运营者在拟写标题前，可以先搜索有关的关键词，然后从排名靠前的文案中找出这些标题的写作规律，再将这些规律用于自己的文案标题。

2．新颖原则

如果想让自己的文案标题形式新颖，可以采用多种方法。这里介绍几种比较实用的标题形式。

（1）文案标题要尽量使用问句，这样能引起人们的好奇心，比如，“谁来‘拯救’缺失的牙齿？”这样的标题更容易吸引读者。

（2）短视频标题要尽量突出重点内容，这样才会有吸引力。

（3）要尽量将利益写出来，无论是看完这个短视频所带来的利益，还是这个短视频中涉及的产品或服务所带来的利益，都应该在标题中直接告诉用户，从而增加标题对用户的吸引力。

3．关键词组合原则

通过观察可以发现，能获得高流量的文案标题，都是多个关键词组合之后的标题。这是因为，只有单个关键词的标题，它的排名影响力不如多个关键词的标题。

例如，仅在标题中嵌入“面膜”这一个关键词，用户在搜索时，只有搜索到“面膜”，短视频才会被搜索出来。而如果标题含有“面膜”“变美”“年轻”等多个关键词，用户搜索其中任意一个关键字，短视频都会被搜索出来，标题“露脸”的机会也就更多了。

2.1.3　借助词根，增加曝光

我们知道写标题要遵守关键词组合的原则，下面给大家介绍如何在标题中运用关键词。

在标题中运用关键词，需要考虑关键词是否含有词根。词根，此处指的是词语的最小组成单元。只要有词根，我们就可以组成不同的词。短视频运营者在标题中加入有词根的关键词，可以提高短视频的展现机会。

例如，一个标题为“十分钟教你快速学会手机摄影”，这个标题中“手机摄影”就是关键词，而“摄影”就是词根。根据词根我们可以写出更多的与摄影相关的标题。用户一般会根据词根去搜索短视频，只要你的标题中包含了该词根，该短视频就更容易被用户搜索到。

2.1.4　体现主旨，一眼看懂

俗话说：“题好一半文。”一个好的标题就等于视频文案成功了一半。标题是否体现视频的主旨是衡量标题好坏的主要参考依据。如果一个标题不能做到用户第一眼就看懂它想要表达什么，并由此得出该视频是否具有点击查看的价值，那么用户很可能会放弃查看这个短视频。

电商文案标题体现文案主旨与否，会有怎样不同的结果呢？如图2-3所示。大家可以直观地看出，要想让自己的视频上热门，文案标题一定要体现主旨。