3.2　6种玩法，企业账号

这一节为各位读者详细介绍抖音企业号的6种常见玩法，这些玩法可以帮助运营者快速积累粉丝，并提高自身的品牌知名度。

3.2.1　展示产品，吸引目光

对于一个企业来说，产品无疑是营销的核心之一。用户对于一个企业的认知，很大程度上也来自产品。针对这一点，企业抖音号的运营可以将产品作为重点的展示内容，通过产品吸引用户的目光。

需要注意的是，企业需选择合适的产品作为展示对象。一般来说，企业具有代表性的、新颖的产品比较适合作为展示对象。因为具有代表性的产品，代表的是企业的品质。图3-9所示为OPPO官方抖音号发布的一条短视频。可以看到其通过展示新品手机的功能来吸引用户的目光。这则短视频分别展示了OPPO这款新手机的多个角度，增加了用户对产品的了解，刺激了用户对该款手机的需求。

3.2.2　树立标签，风格独立

很多时候，消费者记住某个企业或品牌，是因为某些标签。比如，许多人记住王老吉这个品牌，是因为“怕上火喝王老吉”这句广告语。而这句广告语给王老吉贴上了一个降火的标签。

在抖音企业号的运营过程中，同样可以采取这种贴标签的方式，让用户更好地记住企业旗下的品牌及产品，从而达到提高品牌知名度、增加产品销量的目的。

比如，华为旗下的一款产品—“华为nova 3”手机拥有2400万像素，华为终端抖音号借助像素很强这个标签发起了一个“我才是实力自拍王”的话题活动，并邀请男明星拍摄了话题短视频，如图3-10所示。

这次话题活动推出之后，吸引了大量抖音用户的参与，话题相关的短视频播放量快速超过了29.7亿。通过该话题，华为不仅将“nova 3”拥有2400万像素这个标签进行了很好的传达，而且也告诉消费者这款拥有2400万像素的手机已经上市了，可以下手购买了。

3.2.3　发布热点，紧跟潮流

相比于其他内容，热点内容无疑会更加吸引目标用户的目光。如果在抖音企业号的运营过程中，结合当下热点推出相关的抖音短视频，能快速获得大量用户的关注。

比如，随着某男演员主演的电视剧热播，该演员凭借高颜值和精湛的演技，成为许多人心中的偶像。于是，网络上开始频繁出现该演员的一些视频，并快速在各大新媒体平台刷屏。

这种情况下，这位男明星无疑就成了一个热点。OPPO手机借助该热点，邀请他作为品牌的时尚大使，推出了新产品，并为他拍摄了专门的短视频。

其实，大多数带有广告性质的抖音短视频，关注的人通常都不会很多。但是，这则短视频却获得了近37万点赞和4000条回复，由此，不难看出该明星的流量之大，以及OPPO手机玩热点所取得的效果了。

3.2.4　邀请达人，扩大宣传

如果抖音企业号刚申请不久，粉丝数量比较少，或者企业的知名度比较低，那么，很可能发布了抖音短视频，也不会有太多用户关注。这样一来，很难获得比较好的营销效果。

其实，抖音企业号自身流量不足的问题可以通过邀请网红达人宣传来有效解决。这与请明星做代言是一个道理，无论是网红达人，还是明星，共同点在于都拥有一定的粉丝量和影响力。

当然，抖音平台的网红达人与一般的明星可能会有一些不同，这主要体现在网红达人有着超高的拍摄技术，他们拍摄的短视频通常质量比较高，对用户会更具吸引力。他们大多拥有大量忠实粉丝，只要发布了新短视频，粉丝就会很快进行查看。

2020年5月，瑞表企业推出了一个叫作“感不同敢不同”的话题活动，邀请著名旅行达人“房琪kiki”和著名造型顾问“阿力酷”等网红达人拍摄了相关的短视频，对自家品牌表做了不错的宣传，如图3-11所示。

这两位网红达人的短视频发布之后，凭借自身在抖音平台积累的粉丝量，迅速获得了数万点赞，让瑞表企业推出的“感不同敢不同”话题很快成了热门。

3.2.5　推出特效，科技体验

随着抖音的发展和用户的不断增多，许多抖音运营者会发现一个问题，那就是越来越难拍出既具有特色，又能吸引用户参与的短视频。其实，这个问题很容易解决。

抖音企业号可以推出话题活动，并给话题活动配备专属的特效，通过特效增强短视频内容特色的同时，增加用户利用特效拍摄短视频的意愿。

当然，抖音企业号在推出专属特效时，要有所思考。一个合格的专属特效应满足两点。一是与企业、品牌或者产品有较强的关联性，让用户一看到短视频，就能想到对应的企业、品牌或产品；二是具有普适性，也就是用户能利用该特效拍摄出自己的短视频，否则难以提高其参与的积极性。

比如，云南白药牙膏曾推出“fun肆享口福”的话题活动，企业还为该话题活动配备了专属的贴纸特效，该特效一经使用，屏幕中会出现“好口有福”四个字，云南白药牙膏也在特效当中。贴纸特效的推出，吸引了很多人拍摄视频，达到了很好的宣传效果，如图3-12所示，这仿佛是在告诉抖音用户，使用该牙膏之后，会给你带来福气。

该特效非常有趣和炫酷，再加上话题活动有一定的奖励，用户会更愿意参与。这不仅有效地宣传了云南白药牙膏的特点，也通过话题活动提高了品牌的知名度。

3.2.6　制作音乐，调动情绪

相比于文字内容，具有律动的音乐往往更能调动人的情绪。文字能表达的内容具有一定的局限性，部分抖音用户（如外国用户）单看文字内容可能并不能完全领会短视频要表达的意思，但音乐是国际共通的语言，即便抖音用户对文字不甚理解，也能通过音乐大致理解短视频制作者要表达的情绪。

基于这一点，抖音企业号可以通过音乐来进行品牌营销。一般来说，在抖音短视频平台玩音乐大致有两种方式，一是制作企业、品牌或产品的专属音乐；二是通过音乐征集活动来达到营销的目的。

比如，王老吉就曾通过“越热越爱去创作”话题活动，推出抖音看见音乐计划，征集相关音乐，如图3-13所示。

该互动看似只要进行音乐创作，实则在短视频文案中还需要@“王老吉”，并且要想获奖，还需要尽可能地露出“王老吉”的品牌信息。该活动推出之后，快速吸引了大量音乐人的参与，许多与该话题活动相关的音乐也陆续出现。例如，图3-14所示的两则短视频中，音乐创作人都创作了与话题活动相关的音乐。