前言

相对于图文信息，大多数人更喜欢看视频信息。因此，近年来抖音、快手等短视频平台发展迅速，而曾一度居于新媒体平台霸主地位的微信公众号，无论是总体阅读量，还是用户留存率，都在慢慢降低。

微信视频号的推出，弥补了微信在视频内容传播方面的不足。作为微信甚至是腾讯的重点项目，视频号必然会得到公司的大力支持。再加上微信本身就拥有巨大的流量，微信视频号很可能会成为继公众号、小程序之后，微信又一具有代表性的功能。

这样的项目（或者说功能），自然会为大家提供许多机遇。如果能够及早入场，就有可能抢先获得一波红利。再加上抖音、快手等短视频平台渐趋饱和，许多短视频运营者，特别是在抖音、快手等平台没有获得预期发展效果的短视频运营者，在微信视频号发展起来之后，势必会将其作为一个突破点，纷纷将短视频运营重点放到微信视频号上。

但是，微信视频号刚推出不久，许多人对它的了解还比较有限，对如何利用微信视频实现突破和盈利，如何具体运营，如何进行文案写作都不是很清楚，因此，本书通过4篇共11章内容，为读者全面解读视频号。

账号运营篇：通过对视频号定义、视频号定位和视频号申请与运营的介绍，帮助大家深入了解视频号。

爆款打造篇：通过对视频号的内容选择、视频制作、标题撰写和内容发布进行讲解，帮助视频号运营者创作出爆款内容，吸引用户关注，提升IP价值。

文案写作篇：通过对视频号的内容文案和评论回复文案写作技巧的介绍，帮助大家快速入门，创作出高质量的短视频文案，最终达到引流目的。

引流变现篇：从引流和变现两个方面进行讲解，介绍了多种适用于视频号的引流方法和实用变现方式，帮助大家轻松赚钱。

需要特别说明的是，本书是笔者在运营视频号过程中，以及对抖音、快手等短视频平台经验总结的基础上提炼出来的，其核心内容虽然具有广泛的适用性，但视频号尚在发展初级阶段，笔者是基于现阶段的视频号运营内容展开讲解的。随着未来的发展，视频号可能会有不断的更新，请运营者根据自己的实际情况结合视频号更新内容进一步探索和学习。

编者

2020年8月