2.1　常见7大短视频类型及案例分析

随着众多平台对短视频的不断推广，短视频这种碎片化形式的内容逐渐得到用户认可。短视频内容的专业度与方向的垂直度逐渐加深，所以各个短视频平台也纷纷加强对视频内容的把控，帮助用户生产优质内容，带动用户优化原创内容，以提升自身影响力。

用户的原创内容分为如下七大类型：短纪录片、网红IP型、草根搞笑型、情景短剧、技能分享、街头采访型和创意剪辑。如上七种类型构成了短视频领域中优质内容的主要来源，本章就针对这七种类型的短视频进行相应分析，方便读者学习借鉴，并构建自己的短视频体系。

2.1.1　短纪录片：一条

一条是由《外滩画报》前总编徐沪生创办的，是一个专注于生活类短视频的账号。其针对的用户群体是注重生活品质的中产阶级，所以选取的场景也往往与此相关。一条与其他注重内容接地气的短视频不同，走的是高端路线，弥补了短视频行业内的这一部分缺口，很快就获得了目标用户的认可与喜爱。

中产阶级的生活是一个抽象的概念，中产阶级指的是收入处于中等水平的阶级，其生活模式更是难以确定一个明确定义，在一条的短视频中泛指为一种富含美学的高品质生活方式。一条的短视频更是突破了以往领域内的固有观点，将短视频制作成一种“杂志化短视频”。为了达到这种效果，一条使用缓慢的镜头切换并对场景摆设有高度要求，力求每一帧截图都像一张明信片，真正使得用户在观看短视频的同时获得美的享受。

图2-1是一条的Logo，设计简单清新，以黑白为主体色调，不加其他色彩图案的修饰，这体现出一条的文化内涵：简单而精致。徐沪生在定位一条的过程中进行了长时间的调查研究，一开始他本想制作以人为主体的短视频系列，但是由于在操作过程中遇到了许多难以解决的问题，最终还是放弃了这一想法。他和他的团队在讨论研究后，最终一致选择了其最擅长的部分作为主题。

一条之所以选择中产阶级作为其目标用户群体，与其创始人是分不开的。想要做好一个生活类短视频，要先对生活有足够的了解。徐沪生正是由于自己属于中产阶级，才能通过短视频来表达自己从中产阶级生活中观察到的体悟，从而做出真正打动目标用户的内容。

徐沪生在一条稳定发展的过程中，曾经连续两周，花费400万元人民币进行短视频的运营推广，这是非常有魄力的一种行为。他之所以这样做，是认为短视频的运营从根本上要依靠目标用户的认可，而想要让目标用户认可就要先让其看到。生活类短视频在运营过程中必须要注重推广的效果，大范围的广告投放虽然要花费较多的成本，但在吸引到用户之后很快就可以回本，并且对短视频账号未来的发展也有着极大的好处。

在一条获得了许多用户的认可之后，徐沪生还建立了一个名为“一条生活馆”的电商网站，如图2-2所示。“一条生活馆”网站上出售的商品种类多样，且分类详细，在一条生活类短视频中所提到的商品都可以在这里买到。这样一条就找到了一种除了接广告以外的短视频变现方式，从而保证一条能够顺利运营。

一条短视频覆盖了生活、潮流、文艺等中产阶级用户所关心的方方面面，这使得中产阶级用户可以在其中找到自己生活的缩影，其他用户也可以通过该短视频了解中产阶级的生活是怎样的。总之，团队在制作生活类短视频的时候，应该选取与自己的生活更加贴近的类别，这样完成的作品才能让用户在观看后觉得真实。真实是最能打动用户，引起用户强烈共鸣的因素。

当前爱好文艺清新题材的用户呈现逐年增长的趋势，越来越多的用户希望在短视频中获得文化知识或是一种美感的体验，因此文艺清新题材的短视频的数量也在节节攀升。

一条短视频平台上就有相关的栏目，其中纪录片频道专门讲述了一个来自遥远边陲的故事。《每个无名的小人物，都有他存在的意义》的短视频一经播出就获得了143万的播放量，该短视频节选片段，如图2-3所示。该短视频的内容主要是一位名叫海波的摄影师用自己的镜头记录下中国各地的人物图谱。海波曾拍摄过一个叫作《他们》的系列作品，其中的《桥》就以“缺席的人”来表现人世的无常。

20年前，海波和弟弟在桥上照过一张照片，20年后弟弟去世，海波依然在桥上留影，只是弟弟的位置变成了永远的空缺，这组照片整体上给人一种情感上的震撼。这种文艺类短视频选择在一条上投放就能获得很好的观看效果，反之如果放置在今日头条这样偏向大众娱乐化的平台，其关注度可能就不会这么高。

2.1.2　网红IP型：papi酱、回忆专用小马甲

随着社会化媒体的极大发展和内容生产形式的不断升级，网络红人也呈现出爆发增长的态势。2016年年初，“一个集美貌与才华于一身的女子”papi酱突然出现在人们的视野中，她一改以往网红走红所需的锥子脸、炫富病、摆拍照等炒作作风，而是用自导自演的吐槽式短视频一举俘获人们的心。papi酱的短视频切中社会时事热点，通过自身极具渲染力的尖锐吐槽，让众多粉丝过够了吐槽瘾。人们纷纷宣称，以papi酱为代表的“内涵派”网红，正在取代以往的“颜值派”网红。

透过papi酱的成功可以看到，当下是一个优质内容为王的时代，短视频作为内容的又一大形式，必然承载着提升内容质量使命。下面就来具体看一下在短视频时代，内容定位该何去何从。

在快消品领域，现如今产品的种类和数量都极为丰富，琳琅满目的商品以及层出不穷的新产品、新概念、新口味让消费者陷入选择困难的境地。与此同时，增长的还有消费者日益多样化的需求。此时，个性化和定制化便成为消费者的青睐所在。当然，在这个娱乐时代，任何产品都逃不开趣味这一要素。

以上所说的产品虽然是快消品，但这一现象完全可以适用在“内容”这一战场上。短视频的出现为内容创业带来一个极低的发展门槛，内容的泛滥又上升到一个新的高度和层级。面对这样的内容红海，用户越来越渴望看到原创的、带有个性化和趣味性的优质内容。细数那些依靠自媒体而大红大紫的网红，大都为粉丝输出了独具个人特色的内容。我们以用原创短视频吸取了众多粉丝眼球的papi酱为例，来看一看她是如何定义个性和趣味的。

papi酱毕业于中央戏剧学院，凭借其所具备的表演和媒体资源进入短视频内容创业行列。2016年2月，她凭借一段变声的原创短视频内容走红网络。

papi酱之所以能够凭借原创短视频迅速红遍网络，与其视频内容的个性化和趣味性是分不开的。papi酱的短视频大多聚焦时事热点和人们现实生活中的真实情景，深入挖掘吐槽点，给人们带来极具个性的吐槽体验。

papi酱的吐槽不是为了吐槽而吐槽，而是为了表达很多人想说却因种种原因无法说出口的心声。尤其戳中了当下很多年轻人“内心深处对于人生真相的凝视”的需求。这种直击内心、深入人心的内容才是真正满足人们个性化需求的典范。

例如，点击率极高的“男性生存法则”系列，在《男默女泪》这一期中，papi酱站在女性的角度谈论女性和男性对于事物看法的不同点，且对于男性总是无法明白女性想法的这一生活现象进行了言辞激烈的吐槽。虽然这种现象在生活中十分常见，但papi酱用鲜明犀利的言辞说出了很多女性的心声。图2-4是papi酱的周一放送节目“男性生存法则第N弹”之《男默女泪》。

除此之外，papi酱的短视频之所以能够吸引众多粉丝的目光还因其趣味性。papi酱的吐槽虽然言辞犀利，但却不令人生畏，反而能获取到一些搞笑且有趣的吐槽点，再配上papi酱充满趣味性的声音和表演，时常会让粉丝开怀大笑。

papi酱在短视频中用个性和有趣的吐槽发出了现代社会生活中那一群最广泛、最类似的群体的心声，这为papi酱加入微博的付费分发社区，并在其中设立“不设限青年研究所”奠定了用户情感和价值基础。

再例如，回忆专用小马甲（以下简称小马甲）是微博上一位知名的宠物博主。他的微博内容大多与萨摩耶“妞妞”和折耳猫“端午”有关。该博主就是利用人们对宠物的喜爱增加了微博号的魅力，收获了大批粉丝。当他将“端午”接回了家，拥有了一猫一狗后，人气逐渐到达了巅峰，截至2018年1月，小马甲已经拥有了超过2 900万的粉丝，如图2-5所示。

小马甲在最初能吸引到一批早期用户，主要是抓住了用户对小动物抱有爱心这一点。用户可以在小动物身上寄托自己的情感，获得一定的慰藉，缓解自己的压力。而在现实生活中，很多用户由于住房或者身体的原因不能真的养猫养狗，小马甲日常放出的可爱猫狗照片就成为了这类用户的心灵寄托。回忆专用小马甲的一则宠物视频，如图2-6所示。

微博上发布萌宠照片的博主数不胜数，小马甲能从中脱颖而出是因为他有独特之处。当然，小马甲不仅是单纯地放出萌宠的照片，还会为其增添背后的故事，这样就逐渐打造出了一个品牌，使得他的粉丝一提到萨摩耶就会想到“妞妞”，一提到折耳猫就会想到“端午”。另外，小马甲的粉丝多为年轻的女性，针对这部分用户群体，小马甲还会时不时更新一些对前女友的回忆以及对情感的体悟。而这些内容恰好符合年轻女性的心理需求，从而大大增加了粉丝的黏性。

由此可见，短视频创业者可以从目标群体的心理需要出发，制作用户喜闻乐见的短视频，也可以借助拍摄萌宠短视频，以为短视频添加背后故事的方式来增加短视频号或者短视频主播的个人魅力，实现粉丝的快速增长。

2.1.3　草根搞笑型：陈翔六点半

“陈翔六点半”是目前大火的一档原创节目的短视频账号，其视频内容主要以贴近人们真实生活的搞笑短视频为主。短视频在内容的设计与拍摄上也十分有新意，虽然时长较短，但内容有趣味性、贴近用户群的真实生活。

娱乐大V“陈翔六点半”同时在42个平台上播放视频，每部视频的播放量都可以突破3 000万次，全网粉丝量也超过2 000万人，如此巨大的流量让“陈翔六点半”获得了来自亚投基金数千万的A轮融资。虽然“陈翔六点半”只在20%的节目中插播广告，但是仅广告收益每个月就可以超过150万元，这不能不归功于多平台投放的可观流量。

“陈翔六点半”在运营初期，企业规模整体很小，不论是从员工规模，还是从办公场地等其他方面来讲，“陈翔六点半”都在互联网行业中处于弱势地位。互联网的发展、全网营销概念的普及也赋予了这个世界更多更大的可能性，近年来，短视频的火爆造就了“陈翔六点半”这样的一批黑马的诞生。

“陈翔六点半”的系列短视频凭借自身内容的原创性，在自媒体众多、短视频激烈竞争的互联网时代杀出了一条血路，很多演员都出身草根，但演技却无可挑剔，他们都是“陈翔六点半”的中坚力量。而其视频的大火不仅与演员阵容相关，更多的还是制作方的用心，其背后的千万元融资自然也是其独特的商业模式的支撑。

近年来，短视频模式逐渐流行，“陈翔六点半”的导演陈翔抓住契机，以幽默诙谐的视频内容迅速获得网络关注，他抓住了机遇，进行了良好的媒体传播，将优质内容推广出去。“陈翔六点半”的内容实际上并不是传统意义上的情景喜剧，它有固定的视频时长与灵活多变的拍摄场景，这种草根式的幽默录像式情景短剧，保证观众能够在最短的时间实现缓解压力、放松心情的目的。

“陈翔六点半”短视频团队每日更新的时间一般选择在用户方便观看的时候，比如，下班后或者晚饭后。故而“陈翔六点半”在微博上的更新时间大多选在下午六点半，符合大多数用户的下班时间，方便他们观看。除此之外，“陈翔六点半”团队的运营渠道也多种多样，基本涵盖了目前大火的自媒体、短视频平台。

“陈翔六点半”的高质量短视频不仅在秒拍、美拍、快手等平台获得巨大反响，播放量超60亿次，而且在原创视频内容的带动下，其微信公众号的粉丝量也达到了十几万人。这庞大的数字代表着巨大的流量来源，也代表数千万观众对“陈翔六点半”内容的认可。

“陈翔六点半”这类搞笑的草根短视频，对用户的定位是最朴实的大众阶层，上至花甲老人，下至学生儿童，用户群十分广泛。这也就意味着，这类短视频内容需要更加贴近生活，挖掘生活中的一点一滴。同时，短视频内容也不能过于严肃、刻板，否则无法吸引用户群的关注。在“陈翔六点半”成功的背后，不仅包含运营团队的心血，还包含了团队对市场、用户、短视频趋势的洞察与理解。

2.1.4　情景短剧：《报告老板》《万万没想到》

想要在牢牢笼络住老用户的同时，积极吸引新的用户，短视频团队就需要保持一个较高的更新频率。除了高频率更新最好还要定时更新，这样便于培养用户的习惯，增加用户的黏性。但为了保持高频率的更新而忽略短视频的内容质量是不可取的，只有走心真实的高质量短视频，才能获得用户的青睐。

万合天宜作为一个在2012年成立的新媒体影视公司，推出了《万万没想到》《报告老板》等系列短视频。截至2018年1月，其点击量已经突破了20亿次。《万万没想到》《报告老板》这两个系列短视频，都是采取每期一个新主题，每周定时更新的方式，保证用户的活跃度。

万合天宜的短视频作品虽然多以搞笑内容为主，但是其内容的编排体现了主创团队的真情实感，通过这些真情实感，他们创作了打动人心的优秀短视频作品。以图2-7为例，《最强选秀王》是《万万没想到》第一季中的某一期作品，仅在bilibili平台上就获得了302万次的播放量。作为万合天宜早期的作品，该团队在当时尚未积累太多的活跃用户，它能取得如此之好的成绩，自然是有其独到之处的。

《最强选秀王》出现的当年是选秀节目频出的一年，唱歌、跳舞、演讲等各种技能相关的选秀节目层出不穷，吸引了大批的观众。万合天宜选取这个主题，迎合了当时的社会热点，很快就获得了一定的热度。在《最强选秀王》中，万合天宜没有将各个主人公有什么绝活作为主要内容，而是另辟蹊径，表现了当时观众极为不满的一个现象——“卖惨”。

“卖惨”指的是选秀者利用自己的悲惨经历博得他人同情，然后从中获得利益的一种行为。过去的选秀节目当中，有一些选手由于自身的悲惨遭遇获得了评委的同情，得到了更多的支持。这让一些心怀不轨的选手从中看到了机会，用编造的悲惨经历欺骗评委与观众。随着这样的选手越来越多，许多节目被搞得乌烟瘴气，观众对这种现象也越来越不满。

《最强选秀王》就是在这样的一个背景下制作完成的。这个短视频以非常荒诞的方式表现了几个选手不合逻辑的故意“卖惨”行为，而评委出于各种考量，不仅没有揭穿，还假装被感动，这种夸张而搞笑的形式揭露了当时的社会现象。并且借主人公的口说出了用户心中对于这种现实的真实观感与评价，获得了用户的认可。某些之前没有注意到这种现象的用户，也会在观看作品之后引发思考。

万合天宜的大多数短视频作品都是如此，以当时的热点话题作为背景创作出脚本，然后让演员以搞笑的方式表演出来。用户在观看过这些分外真实的内容后，在哈哈一笑的同时，还会引发深思，从而体会到制作团队的用心，自然而然地就对视频产生了认同感，在无形中转变为活跃用户。

短视频团队想要做出真实走心的短视频作品，一方面要关注当下的热点话题，找到独特的切入点，然后创新地表现出热点现象背后所隐含的真实意义；另一方面也要关注目标用户的需求，从他们的想法出发，打造出一个既内容用心，又观点动人的优秀作品，这样才能做到让用户持续活跃。

2.1.5　技能分享：奇小脸的厨房、微在涨姿势、罐头视频

在技能分享类短视频中，“微在涨姿势”是一个典型案例，此短视频账号脑洞大开，内容让很多用户感到闻所未闻，而且能够让用户学习到一些日常生活技能，可谓益处多多。“微在涨姿势”作为一个日常的生活技能教学节目账号，其视频涵盖了美食、宠物、美妆、真人show、手工等各个方面。无独有偶，“奇小脸的厨房”与“罐头视频”也是以生活技能分享为实际运营内容的短视频账号。这类视频通常从小技巧切入，其中美食类是相对受欢迎的视频类型，而美食内容的视频的播放完成率也会比其他内容更高。

“罐头视频”是由其CEO刘娅楠创办的一个专注于制作实用技能类短视频的团队，该节目以实用性和趣味性兼备而深受广大用户的喜爱。发现并研究能够使生活变得高效的技能本就是刘娅楠的爱好，而随着创业想法的产生，她最终将兴趣爱好变成了自己的工作。图2-8是“罐头视频”中深受用户喜爱的一些短视频。

“罐头视频”在经过一段时间的研究后，才确立了自身制作短视频的方向。在这个过程中，制作者使用了许多好的运营方法来对其短视频进行推广，最终才能在成立一个月后就拿到百万元的天使轮融资。下面介绍一些“罐头视频”的运营策略，如图2-9所示。

1．用户明确

马斯洛需求层次模型将人们的需求归纳为五类：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求。“罐头视频”想要抓住用户的痛点，就要满足用户的这五类需求。从这五个角度出发，通过种种数据的搜集研究，在筛选掉不合理的用户需求后挖掘出目标用户群体的“真实需求”。

如图2-10所示，“罐头视频”的用户大多在18～30岁，且基本上都是接受过良好教育的年轻女性。这一部分用户对日常生活的品质有较高的追求，也愿为此而付出行动。罐头视频正是抓住了这一点，推出了许多能够满足这些用户真实需求的短视频。

“罐头视频”的拍摄往往都比较注意营造场景，让用户在学到一个生活技巧的同时还能得到美的享受。并且“罐头视频”在技能的选择上多以美食、家居为主，也符合这一部分用户的需要。这一部分用户在对生活品质有较高追求的同时，也愿意为其进行消费，所以“罐头视频”在制作过程中也着重考虑了这一特性。

2．辨识度高

“罐头视频”之所以能够从众多同类短视频中脱颖而出，要归功于其视频的高辨识度。“罐头视频”与一般的实用技能类短视频不同，制作者以快节奏的方式形成了独特的短视频风格。为了做到这一点，“罐头视频”往往采用节奏较快的背景音乐，使得用户可以在轻松的氛围下快速学习到一个实用技能。

除此之外，“罐头视频”还注重对品牌形象的营造。“罐头视频”的员工就是出现在短视频中的“网红”，其选取的出镜者与其他短视频不同，最具代表性的“罐头妹”是一个清秀的小姑娘，和通常妆容精致、衣着得当的“网红”截然不同。“罐头妹”自带一种亲和力的气场，使得用户一看到她就能心感亲切，愿意长期关注该节目，进而转化为忠实用户。

3．注重内容

“罐头视频”将内容的打造作为重中之重。其场景的选择不仅贴近生活，还经过精心的安排，使得用户在观看的时候能够获得好的体验。并且制作者从生活中出发，选取了最实用的技能推荐给用户，贴心自然。视频内容就是“罐头视频”的产品，所以即使是广告植入，也尽量使用富有创意的方法，使得广告商品自然地融入视频当中，避免用户产生违和感。

另外，“罐头视频”经常使用“几分钟学会一个技能”这种格式的标题。作为内容中最先令观众看到的一部分，这样的标题很容易引起观众兴趣，从而增加观众点进来观看的概率，增加了视频的热度。

4．高频率更新

“罐头视频”下设美食、手工、社交、宠物、男性这五个领域的短视频栏目，由于每一期的时长较短，“罐头视频”可以每周更新6次。这样的高频率更新可以快速吸引来大批的观众，并且使得这批观众能够养成定时来观看短视频的习惯，增加了用户的黏性，避免因长时间不更新视频内容导致用户大规模的流失。定期高频率地更新视频能让用户与内容构建一个稳定的关系，使得账号的发展更加容易。

5．多平台投放

如图2-11所示，“罐头视频”在多家社交平台、视频门户网站上进行了同步投放，这样就能在很大程度上增强用户的涵盖层面，还可以吸引到有使用不同平台习惯的用户，使得用户群体的构成更加系统和全面。

“罐头视频”在众多平台上同时进行投放，可以对不同平台的用户进行快速地筛选提炼，选出最有发展潜力的种子用户。这种广泛投放的行为还可以最大程度降低运营的风险，做到对不同用户的深入挖掘，从而加深用户对“罐头视频”的感情，拉近双方的距离，以达到最好的运营推广效果。

2.1.6　街头采访型：《神街访》《怪话》

《神街访》是街头采访节目中的典型，该档节目是由合肥影驰文化传媒出品制作。《神街访》栏目始播于2013年8月，借由视频《你是处男吗》一夜爆红网络。在这之后，又生产出优质的作品——如《你的初吻还在吗》，仅这一期视频的播放率就高达1 500万次，按照《神街访》前100期的综合数据来看，其视频总播放量已超4亿次。

《神街访》节目以当下热门话题，针对街边路人展开犀利问答，从幼儿园中蹒跚的孩子，到尚未融入社会、懵懵懂懂的大学生，再到已经工作多年的白领人员，他们面对不同的问题，总能给出种种令人爆笑的神回复。

与《神街访》类似形式的短视频节目还有很多，《怪话》是其中之一。它是一档由中国好街访摄制的网络原创节目，其节目由生活秀俱乐部出品，内容是针对当下最热门的事件，设置相应的话题进行随机式的街头采访，将街头采访中的亮点片段进行剪辑，最后将精华部分组成一期视频。这样的节目内容受到广泛好评，甚至被称为是全网最搞笑的街访视频节目。同时，它也是颜值最高、话题最娱乐、内容正能量的街访节目。

许多用户都认为，看了《怪话》节目，给平淡的生活中增添了一份快乐。《怪话》节目在优酷、腾讯、爱奇艺等多个视频网站都能够观看，全面的网络平台布局也是《怪话》影响力提升的关键因素。

对于这类街头采访节目，应该先有一个好的选题，街头采访选题除了要有一定的传播意义，还要接地气，并且没有相对模板化的标准答案。这样才能够保证受采访的路人面对问题有不同的答案，也能够在一定程度上提升他们的表达欲望，让表达内容不至于千篇一律。所以在进行街头采访类节目选题时，需注意选题的多样化、大众化，注重采访内容的趣味性、时效性等。

在确定了街头采访节目的选题后，还要针对街头采访的几个关键要素进行把控：时间、对象、地点、方式、价值，如图2-12所示。

（1）在时间上：针对热点问题、话题需要在第一时间进行街头采访，了解人们最真实的第一想法，这时的采访受网络舆论影响较少，能够了解到路人的真实想法。

（2）在对象上：虽然被采访对象是随机的，但不能完全随机，要实现各个年龄段的广泛覆盖，或根据年龄层、文化水平等要素对采访对象进行一定的区分，保证了解到各层人群的不同观点。

（3）在地点上：街头采访尽可能将地点设置得更加贴近采访主题，地点尽可能有典型性。例如，采访问题是当代大学生考试怪象，可以将采访地点放在大学校园或是中学校园，作为具备典型性的采访。

（4）在方式上：街头采访的内容虽然已经确定，但是采访问题并不固定，问题不应太过笼统、宽泛。对于问题的设置，可以安排一部分固定的问题以及一部分延伸的开放性问题，以便受访人员面对采访问题能有足够的回答空间。这样的提问方式能够确保采访者与受访人员的交流度，也能够为后期的视频剪辑提供素材。

（5）在价值上：节目组制作街头采访的短视频时首先应确保自身的价值观正确，节目播出后不会引起负面影响，再考虑其他的娱乐与审美价值。大多数用户对街头采访节目仍然是抱有娱乐心理去看待的，过度沉闷的、教育意义过于浓重的短片会相对不受用户欢迎，而空有娱乐性不具备内涵的内容也不能长久有效地为账号吸引流量。如何在娱乐性中保证其内涵与其背后的深远意义，才是短视频的实际价值所在。

在短视频内容中，以《神街访》《怪话》这一类视频内容为首的街头采访视频被很大一部分短视频用户所喜爱。其内容的真实性、娱乐性，以及各热点话题事件的热度，为街头采访的视频类别带来了很大的流量优势，也成为街头采访视频广受好评的原因之一。

2.1.7　创意剪辑：场库

场库是国内知名短视频分享平台，2018年由“V电影”更名而来。场库在更名的同时也将自身的定位水准提升为领先的短视频分享平台，该平台根据用户需求提供影视资讯以及国内外短片。场库后来又推出了《在场》栏目，这是一个原创的纪录片品牌，也是全新的尝试，针对用户组织更多互动性强的活动，让短视频的分享更加深入人心。

在当下时代中，短视频已经成为最热的内容传播形式之一，取代了图文内容在社会中的地位。简而言之，V电影更名为场库，是其针对原有品牌与新片场之间的连通，这是一次品牌升级，同时也代表着产品内容的优化革新。

场库的网站在2012年上线，当时，它仅仅是一个短片创意库，是一个优秀短视频的分享平台，通过实时分享优质短视频资源，定期举办活动，给影片的制作方与观众创造出深入交流的机会。之后场库的品牌影响力主要分布在国内的年轻创作人以及部分影视爱好者中，其用户涵盖面相对较广泛，包含了国内95%以上的影视专业制作人与影视文化爱好者。

场库原名V电影的命名源于微电影的谐音，通过将国内外的短片汇总分享，为创作者提供可挖掘创作灵感的应用。随着用户逐渐增加，场库越来越受欢迎。与此同时，场库对自己的内容形式、内容质量逐渐进行革新，其分享的内容也并不只局限于电影和影视制作，而是逐渐开始面向创作者、影视爱好者，甚至是更普通的大众群体。场库为广大用户群提供国内外优质短片与影视创意，与此同时它的自媒体也逐渐优化内容输出，尽可能将内容贴近生活。

将“微电影”的时代取而代之的是“短视频”与“短片”的时代，而V电影更名为场库也带给用户全新的体验，这些改变无一不使用户感受到资源的丰富与短片制作贴近生活的特性。

场库这个名字实际上是新片场创意库的简称。在V电影转变为场库的同时，许多创作人都表示希望平台能创造更多的展示机会，让国内当代的创作人辛苦产出的作品得到更多的关注。

在场库运营的6年里，新片场逐渐成为影响力最大的创作人社区。用户通过在互联网上进行自我展示、自我推荐和短片分享，让更多用户能够发现影视创作者，帮助更多创作者完成梦想。

场库的出现，意味着将优质内容放在首位，通过影业与视频创作人的联动，为用户提供优质的短视频，为创作者提供更强有力的推广平台。而场库的发展实际上也与这类创意剪辑的短视频质量有很大的关联。场库的爆火从一定层面上展示了这类创意剪辑类短视频在观众中的受欢迎程度。