第2章 塑造有鲜明风格的名字
一、塑造风格之名的捷径
一种商品很多时候名字就是效益。但是一个名字的优劣事先怎么知道呢？怎么辨别呢？也许只有等到经营了一段时间，你对名字的好坏才会有真正确切的结论。但要是这样，如果经营一塌糊涂，岂不是太晚了吗？所以企业起名、产品起名有时候可以说是一门学问，有时候你也可以说它就是一场赌博。可以做到的一点是你所起的名字应该尽量地个性化一些，应该有自己鲜明的风格特征。如果说企业起名、产品命名难保有点风险，你也不妨尝试着玩点自己的风格、特色出来。
1．用自己名字做一个品牌
我是独一无二的，我的名字就是独一无二的品牌。试试看，我们就用自己的名字做一个企业名字、做一种商品品牌。
除非您的名字过于大众化，易与他人产生雷同，否则使用自己名字既可省下命名费，又免得伤透脑筋。清新、实用，又方便，您也不用担心它会产生突兀。名字念久自然顺！“林丝缎工作室”、“老张担担面”、“永然法律事务所”、“杨丽华健身房”、“张大妈婚介所”……您听得还少吗！您觉得不妥吗？
汽车中有好几个是用创始人本名作品牌名。另外像高档车中的奔驰车，也有以卡尔•奔驰的本名来取的，闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、胡须刀界的吉利也是老板名打头阵。
在流行品牌中，以创始人名作品牌名者更多。YES(圣罗兰)、PIERRECARDIN(皮尔卡丹)、ISEIMIYAKE(三宅一生)也是以老板挂帅。因为他们深信业绩会更帅。
日本的丰田汽车、松下电器、本田汽车的老板名气更是红透东西半球！
用自己名字当品牌、公司名，看来也有它的正面价值！除非您的本名是“阿Q”或“憨才”！
2．往家四周想一想
家再大，那总是一个有限的居所；往家四周看一看，你会发现想像的空间奇大无比！您开的也许只是一个小小的茶馆，正为您的茶馆叫上个什么名字而苦恼，您不妨打开那一扇落地窗，远眺秀丽山峰，是时山雾迎风而来……“雾山红茶"正可以和“祁门红茶”一块雌雄！
如果您是一位书法家，经营一些字幅，正愁着想不出新品牌的名称，不妨将手上那杯热腾腾的咖啡加上窗外那幅大自然的立体字。于是“品墨工作室”不就出炉了！
如果客户不忌讳以几个字作品牌名，眼前一阵微风掠过窗外桦树枝头，树叶“哗哗”作响，大自然的音符美妙无比，弹奏着季节的鸣奏曲。这时你又可以给工作室取名为“风之乐”工作室或“林之音”工作室，这些馈赠是你凝视窗外的自然风景而得到的礼物。
3．起个梦幻式的品牌名
给消费者一个如梦似幻的品牌名，让她(他)们夜夜都梦里相思，即使您苦思三天三夜，都是值得的！
这里有一些梦幻色彩很浓的商品名可供参考，如：
梦颜 化妆品
天山传奇 电影
蓝色爱情 CD唱片
采乐 洗发精
看看下面这些名字，也许会更加开拓你的思路。
檀香山 洛兹
谋中谋 梦特娇
恋中恋 琼柏都
强爱者 U2
斗牛 路易菲洛
黑貂 无间道
紫荆勋章 夏奈尔
麦芒 圣罗兰
4．幽默名字卖幽默
幽默命名是个不错的主意，因为它可以刺激顾客那疲软的购买欲。提及幽默风趣，让我们很容易联想到“林语堂大师”、主持人崔永元、胡瓜、肥肥或国外的“卓别林”、“天才老爹”——寇斯比及笑料百出的“豆子先生”等等。
现代的压力那么大，的确应该在生活中多来点幽默调和一下紧张的情绪！在命名中我们应该学会从风趣、幽默角度切入起名，以恢谐风格进入市场。下面的这些例子会给您留下深刻的印象。
“香港脚痒又痒，有了足爽非常爽。”虽然政府没有公布地到底国人患香港脚的比率有多少，但依常理去判断现代人患病不在少数。而且药房里，此类商品也是满多。
在日本的上班族一样深受其害！因此香港脚的商品也大行其道！其中一家“丽娜公司”在前几年即推出一种既能抗菌又能除臭的袜子，以“足下登”作品牌名去抢市场！至1988年，该项商品营业额已达到9200万港币。1999年，公司发现这个品牌不但不够切题，也不够一目了然，于是用“新满意足”作新品名，并在商品上大做文章，力求色彩多样来迎合大众的需求。
几年内，它的营业额增加了多少倍？据资料统计，总共增加了20倍。
有这么一个故事，一位朋友请同事上馆子，朋友说：“我今天特为大家点几道特色菜，第一道是‘走在乡间的小路上’；第二道是‘窃窃私语’；第三道是‘火焰山’。”同事们一听都纳闷而又觉得新奇。不一会儿，第一道菜上来了，原来是一些野菜上面放了几只猪蹄；第二道菜又上来了，定睛一看，原来是猪唇嘴炒猪耳朵；第三道菜上来，大家一看，原来是红辣椒炒粉丝。同事们乐得不可开支，于是津津有味的品尝起来。可以看出，如果这位朋友直说这些菜名，肯定不会营造出这种融洽有趣的气氛，所以，幽默的命名方式能获得意想不到的效果。
下列这些命名都是很有幽默感的：“笑星撞地球”(电视节目)、“鸡蛋碰石头”(电视节目)、《乌鸦变凤凰》(电影)、《亲爱的，我把孩子变小了》(电影)、《借我一个爸》(电影)。
5．怪异起名赚新奇
为了与众不同、标新立异避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少所谓少壮派业者(做法比较激进者)索性在命名时，即大胆走向花招怪异、趣味奇特的路线，指望通过这类命名来从激烈的市场竞争中杀出一条血路来！比如泡沫红茶的经营，它的来势可真凶！它直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次悉以年轻人为主。因此名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等。或卖气氛或卖商品机能为主。
一家泡沫红茶取了个“不明不白”的店名，颇为大胆。是刻意求新呢？还是取材于年轻人常说的“跟着感觉走”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老路，也只有主人才“明白”。
而走幽默怪异路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的方式命名，后来更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气。
当然其中走怪异路线，但不幸命丧疆场的也比比皆是。这也印证了销售高手所言：“所谓戏法人人会变，巧妙各有不同”。
6．一箭穿心
诚如企划专家呼吁，企划人员一定要有神箭手的精神。学会一箭穿心，千万不要浪费宝贵的资源。
有一些这样“一箭穿心”型命，比如有一种速食面制品叫“猫不闻”，原本天津“狗不理”包子创出的速食面制品的辉煌，几乎让大半个中国人一箭穿心，印在心里放不下。这回又来了“猫不闻”的速食面制品名字，真是技高一筹，又借“狗不理”之势射中了人们的心头，静悄悄的打开了市场。又比如儿童食品知名品牌“吃了再说”。因为厂商不关心您想法如何，先迫使您去吃。真枪实弹的做法，勇气实在可嘉。日本上市没多久的一种速食面，名字取成“扯不断的面”(暗示口味会引起强烈激荡，会让您绕梁不只三日)，引起食品工业相当大的话题！真的一箭穿透了大众心。推出多年的休闲点心“吃了再说”也在上市初期引起大震撼，造成热门话题。它的广告片更是厉害，一箭穿透太平洋、大西洋，还抱了个国际大奖回来。
那么是不是商品取了“一箭穿心”式名字，就保证叫好又叫座呢？也不一定！因为商品会畅销或滞销，行销变数太多太多了！“一箭穿心”型名字惟一卖点就是具有益惑力，很好记！
请看下面一些名称，你是不是觉得有“一箭穿心”式的效果呢？
“一箭穿心”型命名举例：
不识味 小食品
开碗笑 拉面
快译通 电子辞典
出嫁女 电影
浪琴机械式 手表
荒野的呼唤 小说
麦琪的礼物 小说
当然也有一些企划人员在做企业或者产品命名策划时，不但字数多，内容也不觉得有多大冲击力，如“日本东京迪斯尼乐园”、劳斯莱斯，还有如我们熟知的一些歌曲、小说名：
叫我如何不想她 歌曲
福尔摩斯探案集 推理小说
这些名字被称为加长型命名，也不见得有什么不好。
不管命名如何，最关键的还是在于产品质量，口碑才是最好的广告。但如何将命名与质量结合起来，那才是最高境界。提到日本轿车的命名，他们的风趣和远见那才是令人折服。以丰田公司旗下的CROWN(皇冠)、CORONA(可乐娜)，甚至到日产的BLUEBIRD(蓝鸟)，完全采取温和渐进式手法来达到常销常旺的目的。
7．艺术化命名情调取胜
艺术家的定义是：长头发、满脸大胡子、才华横溢、脾气和身上的味道一样怪。商品如果流着艺术家的血液，气质自然也会跟着高尚起来。要知道商品有时也这会戴上眼镜冒充知识分子呢。值得一提的是，在饮料竞争中，有些品牌实行“文化搭台，经济唱戏”这样一条路子，在文化的名下，对顾客开展攻击战。其中有一种海外品牌的咖啡称为“毕加索”咖啡，就非常有代表性，非常的艺术化。
“毕加索”咖啡不但大胆地在铝罐上印上色彩夺目的名画之外，并标榜自己是“艺术咖啡”。取了这个世界级艺术大师的名字，再以名画包装自己，“毕加索”真的是棋高一着。
在日本，毕加索大名同样被一家化工公司看上。该公司发明了一种“涂料型的合剂”。这个合金化学剂涂上铜板后，说也奇怪，平平凡凡的铜板竟也能产生精致并且栩栩如生的艺术图案，实在叫人佩服这伟大的“化学变化”。
这种化学品的名字也是很艺术的，就叫做“毕加索情调”，听起来很新鲜，也满有气质的。
综上所述，无论企业公司起名，或者产品起名，都应该强调自己的特色和风格。这些特色和风格从哪里来，以上介绍的仅仅是几种思路。
由于命名是一门满深奥的学问，因此，一位职业级命名专家必须是个全方位的学识家。他必须懂得多种国家的语言、彼此间文化的差异。还有天文、地理、文学、美术、音韵、政治、经济和一些俚语甚至俏皮话等，否则很难在商品命名中，在商品品牌大战中有所创举。
如果不谙俏皮话，“阿Q”的名称永远也不会问世。哪怕你深谙绘画领域，从而使您能想到毕加索的名字，却不见得会将这美化成“艺术咖啡”。如果大家都很正经八百地去取名字，“康师傅”也可能只停留在“方便面”空间里打转而已！正因为起名的技巧涵养都必须是上上选，因此，国外专家建议：如果碍于时间、经费、涵养等因素，您不妨来个自助餐，自己想个好名，一切问题将迎刃而解。