四、令人醒目的企业标识设计

1．企业标志简洁明快

企业标志(也包括商标和商品的标志)，是用图案来表现视觉识别的基本要素，它与企业用语和名称(用文字表现)是相辅相成的。在公路上驾车的司机，对各种交通标志特别敏感，哪里该拐弯，哪里该减速，哪里不能停车等，都可以从各种标志中找到解答。而在现代消费生活中，人们常常通过一个标志，便能“对号入座”，准确地知道名牌来自哪个具体企业，是何种牌号的商品。这就是企业标志所产生的魅力。

在视觉识别中，企业标志占有相当重要的位置，企业标志应表现企业理念、特征和文化的蕴藏，就能激发全民的认同，并愿意付出生命的代价去保护它，这不正说明国旗图案中反映了祖国的伟大和神圣不可侵犯的理念吗？

不论企业标志采用何种图案和色彩，都凝聚着许多无法用语言传达的东西。一个成功的标志设计，不仅要含义明确，而且要形象鲜明，让人过目难忘。

中央电视台的《正大综艺》栏目，有一个外方内圆的标志，这就是泰国正大集团的企业标志，它代表了正大集团的企业精神。正大集团的副总裁解释说：“方框标志着企业执行的政策。政策是固定不变的，也就是一种规矩。中国有一句古话‘无规矩不能成方圆’。正大集团的政策是严格的，不能随意修改。但是方框子里又套着一个圆环，标志着我们在执行政策的时候要具有某种灵活性。没有灵活性，固定的政策也执行不好。方和圆结合在一起，才能执行好政策。”如此看来，这一标志有着深刻的蕴涵。

又比如，杉杉集团的标志以半具象的“S”字形与杉树造型为主，英文“S”字形象征生生不息，杉树有节节高升之意，色彩采用沉稳的青绿色与现代清新的水蓝色搭配，希望让人耳目一新，生动有劲，象征杉杉集团如青山绿水般永无止境。

2．企业标志色彩的运用

真实的世界是一个饱含色泽的多彩世界。色彩是生活中不可或缺的部分，没有色彩的装饰，世间万物将是一牌浑沌。对于色彩的感觉，是人类把握世界的一种重要方式。幸福的人生被喻为“七彩人生”，优秀的节目被誉为“丰富多彩”，可口的佳肴称为“色香俱全”，文章要讲“文彩”，谱曲要讲“音色”，做事也要力求“出色”。企业标志设计也要讲色彩的运用，这就是CI系统视觉识别的要求之一。

商业标志中色彩的运用与色彩约定俗成的颜色含义、消费群体的消费心理等有很大的关系。如法国一家广告公司的总经理索瓦•德维拉尔曾说过：“我不知道哪种颜色可以加速商品的销售，但确实有几种颜色是有碍于销售的。如用黑纸包装新鲜食品，用红纸包装妇女用品等，这些都是不应该犯的错误。此外，还要尊重一些约定俗成的颜色的含义：金色——豪华；蓝色——寒冷；绿色——清新，如此等等。”

确实，颜色不仅仅是一种物理现象，色彩还向我们传达了一定的感情意味，传达出情感反映的信息。色彩与线条、声音是形式美的重要因素。红色有热烈而兴奋的寓意，黄色有明朗而欢乐的寓意，蓝色寓意抑郁而悲哀，绿色寓意平静而稳定的等等。

3．企业标识设计怎样才能吉祥

21世纪的到来，使商标品牌成为大企业进行营销的积极趋势，商标品牌是树立企业形象最有效的工具。

我国虽然是世界上最早使用商标的国家之一，但对商标理论的研究一直是缺乏的，正因为如此，我们要加强对商标的分析研究，从中吸取、借鉴、学习设计经验，为我国创造出独特而新颖的商标。

商标设计无怪乎“图、文(字母)或图文并茂”，但要设计出好的商标，关键是“简单而又有内涵”。

设计商标的要素就是：易读易记，使人一看便会过目不忘，同时还要在简单中求变化，一方面传达正面消息，而且又能够启发联想；在设计商标自身要素的基础上我们还考虑到了“吉祥色彩”。“喜、怒、哀、乐”能表现出人情绪的好坏，而色彩的“明快、暗淡”则体现商标的吉祥程度。鲜艳明亮的色彩，使人很快想象绚丽多姿、欣欣向荣的美好蓝图，同时这也是我们的特色。

企业标识，是企业形象的一个重要组成部分，重视企业形象单位除考虑其它因素外，最直接的办法就是做一个吉祥别致的企业图标，让人们一眼就能认出是你而不是别的企业。

一个完美的图案还应注意以下几点：

①图形本身聚财聚能，不可耗财散能，符合宇宙之自然规律。

②色彩吉祥，符合五行相生相克之原理，生者多为吉，克者多为凶。

③标识要与行业特色相结合，任何行业都可归于五行之列，如与行业中相冲克则阻碍重重。’

④标识要与企业名、商标名、产品名相协调，如风马牛不相及，则标识反而失去其作用。

⑤标识要与企业领导者先天命理相结合。企业标识为后天信息，而领导者命理为先天信息，必然先后天结合方能起到应有的作用。

⑥一同了解，便于识别。作用企业识别系统中重要部分的企业标识，是视觉系统中所起作用之最大部分。如果不能突出自己的特色，则失去了宣传自己的作用。