第二节 典型的新媒体分析

新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，由于概念的不确定性，所以新媒体所涵盖的范围也众说不一。目前大家一致认可的新媒体包括网络媒体、手机媒体，这二者被统称为“第五媒体”，基于网络的数字电视也是一种新型的媒体形式，本节也进行了探讨。

一、互联网新媒体

“互联网媒体”又称“网络媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以计算机、电视机及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”。从严格意义上说，互联网媒体是指国际互联网被人们所利用的进行新闻信息传播的那部分传播工具性能。

2006年网络新闻作品正式进入中国新闻奖的评选范畴，是对经历十多年发展的网络媒体“主流”身份的认可。

中国网络媒体的发展阶段如下。

①1995—1998年 ，网络媒体步入中国传播领域。

②1998—1999年，商业门户网站涉足网络新闻传播领域。

③2000—2001年，党领导的网络媒体体系形成。

④2003年以后，网络媒体成为中国重要的传媒形态。

⑤2016年网络直播元年。

（一）互联网媒体的特点

1．即时性

即时性是网络传播时效性强的形象表述。20世纪末，网络媒体对突发事件的报道，就不断创造了发稿时效第一的纪录。近几年来，滚动快讯让网络新闻传播的时效性进一步体现。随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，网络新闻的即时性日臻完美。网络媒体为凸现新闻时效性，对突发事件的报道可以精确到分钟。即使是日常新闻报道，新闻内容页面一般都标注了精确到秒钟的发布时间，一些新闻列表的每个标题后也标注发布时间。

2．海量性

网络媒体可实行全天24小时发稿，如新浪网仅新闻频道首页的新闻链接总量就高达800多条，各栏目还不断地滚动播出新闻，发稿量可见一斑。点击打开任何一条网络新闻网页，呈现给读者的除该新闻的内容之外，还有关键词、相关新闻和新闻专题等链接，广为集纳追踪报道和相关信息，全面报道事件始末，极大地丰富了新闻外延和背景资料，让读者充分享受新闻盛宴。除非人为清理或服务器在没有备份的情况下遭到破坏，理论上网络媒体所发稿件将以数字形式长期保存在资料存储容量巨大的服务器上。在这种意义上，网络媒体就是一个浩瀚的新闻数据库。

网络媒体新闻传播的海量性，还体现在具有强大的检索功能及易复制、易存储等特点。谷歌、百度等专业搜索引擎及一些网站自有的检索工具，使网上查找新闻变得十分便捷。读者可以通过拷贝粘贴、下载、收藏、打印网页等方式复制、存储所需资料。

3．全球性

网络媒体的传播范围远远大于报纸、广播和电视，是全球性的，网络传播空间理论上没有国家和地区的限制。任何一个国家或地区，如果不采取特别的技术措施对境内外个别有害网站实施封锁（事实上通过代理服务器可突破封锁），世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。同样，世界上任何一个具备上网条件的地方，均可轻松浏览全球网站。

4．互动性

网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众与受众之间的多向性、互动性传播。互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式，是网络媒体的特性和优势。网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子邮件、ICQ及MSN等即时通信软件等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。

5．多媒体性

网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。网络传播采取文字、图片、音频、视频、Flash动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。网络媒体这种集文本、声音、图像等传播形式于一体，打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念，不再有现实生活中传统媒体三足鼎立的势力划分。

6．新媒体特性

网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小（窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，体现了媒体变革最明显的特征。近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸。随着网络流媒体技术的发展，互联网融合电台技术产生了网络电台，融合电视技术产生了网络电视台，融合移动通信技术产生了网络/手机短信、手机网站，变革编辑理念和模式产生了博客，基于互联网的新媒体层出不穷、异彩纷呈。

当然，除了上述特点以外，网络媒体新闻传播也存在一些缺陷，如抄袭复制现象严重、公信力不高、容易侵犯知识产权、带宽“瓶颈”制约、信息垃圾泛滥等，需要不断地解决。

（二）互联网媒体的类型

目前互联网媒体的类型不断涌现，种类繁多。部落格，门户网站，搜索引擎，虚拟社区，RSS，电子邮件/即时通信/对话链，博客/播客/微博，维客，网络文学，网络动画，网络游戏，网络杂志，网络广播，网络电视，掘客，印客，换客，威客/沃客等都是常见的互联网媒体。

二、手机新媒体

手机的普及性、信息传达的有效性、丰富的表现手法使得手机具备了成为大众传媒的理想条件，手机继而成为报纸、广播、电视、网络之外的“第五媒体”。短信的出现使手机有了报纸的功能；彩信使手机有了广播的功能；手机电视的出现使手机有了电视的功能；WAP和宽带网络使手机有了互联网功能，同时手机在一定程度上与报纸、广播、电视、网络互相结合、渗透、融合，成了一种“全媒体”。

手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。

手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。

从传播角度看，手机媒体拥有的其独特优势，高度的便携性，跨越地域和计算机终端的限制，拥有声音和振动的提示，几乎做到了与新闻同步；接收方式由静态向动态演变，用户自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息；信息的即时互动或暂时延宕得以自主实现，使人际传播与大众传播完美结合。

相较于传统媒体，手机媒体具备以下特点。

①消除了时空维度对新闻传播的限制，实现了传播的随时性、随地性。

②消除了不同媒介之间的隔断，实现了媒介大融合，使新闻传播走向全媒介化。

③消除了大众传播与人际传播的主从关系，使新闻传播更多地表现为个体性行为。

④消除了传与受的界线，使新闻传播从单向传播向多向互动传播转变。

三、电视新媒体

电视新媒体是建立在数字电视基础上的新媒体，主要包括数字电视、IPTV、移动电视与户外新媒体等。各大门户网站和视频媒体等在内的视频网站及3G、4G手机视频等均可以称为电视新媒体。电视新媒体的外延如图2-1所示。

图2-1 电视新媒体的外延