第三节 电视发展的直播
激烈的市场竞争使各级电视媒体费尽心思寻求和整合各种有利于增强竞争力的手段。直播就是近几年来逐渐受到重视的竞争手段之一。笔者认为，直播是未来很长一段时期内电视竞争的主要着力点。但是，从我国电视直播的现状来看，尽管已经在很大的范围和层面进行了尝试，但与直播的规律性要求还有很大差距。因此，必须对电视直播存在的问题加以解决，否则不仅很难在电视媒体之间的竞争中取得优势，而且很有可能导致在与网络、手机等新媒体的竞争中失去主动地位。
一、电视直播现状分析
《广播电视词典》（中国传媒大学出版社1999年10月出版）将直播界定为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。按播出场合“可分为现场直播和播音室或演播室直播”。电视现场直播是“在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式”。按照此定义，电视直播大概可以归为三类，一是串联意义上的直播或演播室直播。这种直播主要是由电视媒体事先设计好节目编排，然后按照固定的流程，让节目录制和播出同步进行。现在大部分电视媒体的新闻直播都是这种类型。二是议程式直播。不同于演播室直播，电视媒体在这种直播中是处于被动状态的，要严格按照各种活动的议程来进行，很难创新。议程完成，直播即告结束。如奥运会开幕式的直播、大型会议的直播等都属于这一类型。三是突发事件的直播。笔者认为这类电视直播是直播的本质意义和核心魅力所在。由于突发事件的不可预测性，通常需要打断正常的节目播出来插入对突发事件的直播，使得直播结果充满悬念，对受众具有很强的吸引力，因此这一类直播通常能带来较高的收视率和影响力。美国“9·11”事件的直播就是这一类型。
根据电视直播的定义和分类进行分析就可以发现，我国的电视直播现状存在很多问题。
1.演播室直播多，场内外互动少
目前我国大部分省级以上电视媒体的主打新闻都实现了直播。但是，这种直播除了一定程度上把新闻截稿时间延后了以外，意义不是很大。因为受众看到的仍然是播音员正襟危坐、字正腔圆地进行新闻播报，与录播没有什么区别，受众仍然是旁观者，不能很好地参与到节目中，不能对节目的好坏发表自己的意见。在这方面，中央电视台（简称央视）每年的春晚是典型的例子。受众看到的是几十年如一日的某某机构全体工作人员给全国人民拜年，演员们在舞台上自娱自乐，现场为数不多的受众很配合地热烈鼓掌。既然没有与场外受众的实时互动，不如干脆改成录播，也省得浪费人力和物力，也好让演职人员好好过个除夕夜。
2.议程式直播多，突发性直播少
近几年来，各级电视媒体每年都要进行大量的议程式直播。这使得大众有一种误区，即电视直播是某项活动规格的象征，如果某项活动或会议不进行电视直播似乎档次不够、领导不重视。于是很多领导硬性要求直播各种会议或活动，白白增加了电视媒体的负担，占用了宝贵的频道资源，也浪费了受众的时间。而对突发性事件的直播却凤毛麟角，除了在2003年央视对“非典”的直播、2008年对“5·12”汶川大地震昙花一现般地展示了直播的魅力以外，绝大部分所谓事件性直播都充满了导演和策划的痕迹，所以能够从头到尾有条不紊地进行，毫无悬念可言。
3.传统直播多，创新直播少
实践中不管是演播室直播还是议程式直播、事件性直播，都基本拘泥于传统的节目形态，多年来鲜有创新。电视是一种技术应用型媒体，但各种直播对网络、手机等新技术的整合却并不积极。电视具有娱乐功能，但是各种直播对微博、飞信、QQ、MSN等新的娱乐方式却熟视无睹。电视是大众传播媒体，但是各种直播却对3G、网络视频等各种新的传播渠道敬而远之。这直接导致了电视直播的节目形态原始化，滞缓了直播形态的创新进程，影响了受众参与节目的深度和广度，压抑了受众主体性的发挥。
二、改进电视直播的必然性
可以说，改进电视直播不是以电视媒体的主观愿望为转移的，而是由诸多客观因素所决定的，具有其历史必然性。
1.受众主体性的觉醒带来强大动力
受众是电视传播活动的主体，是电视媒体经营活动的出发点和归宿。主体性是指受众作为主体在电视传播活动中与电视媒体相关联所表现出来的特性，首先表现为自主性。受众的主体性要求电视媒体在价值取向上强调尊重受众、理解受众、关爱受众、塑造受众，重视受众人格的转型，即实现由传统人向现代人的转换。
受众主体意识的渐进式觉醒为电视传播活动理念的不断演变带来了动力。而直播是受众参与电视传播活动决策、电视传播过程和电视传播活动评价的重要渠道，是最能体现电视媒体与受众关系本质回归的载体，因此，不管电视媒体愿不愿意，电视直播都要发展。如果电视媒体不能很好适应这一规律性要求，不能根据受众的需求及时改进直播，将很有可能被受众所抛弃。
2.新兴事物的涌现奠定坚实基础
作为一种大众媒体，电视媒体对各种要素的依赖性非常高，需要不断整合新的要素。通过这种整合，可以提高电视媒体的传播质量，丰富电视传播活动的内涵和外延。尤其是电视直播，如果没有对各种新要素的整合，将很有可能是录播的翻版，不能发挥直播的功能。
一方面，电视媒体是明显的技术依赖性媒体，新技术的每次变革都会对电视媒体的发展带来巨大影响，电视媒体在更大范围内对相关领域的新技术进行整合就显得尤为重要。电视媒体相关技术的运用将有助于直播中受众多媒体参与互动平台的建立，进一步弥补直播时电视自身技术手段的不足，实现受众参与的广泛性、便捷性和手段的多样化，为电视突破传统的单向传播模式的限制，回归“传播是人与人之间的沟通交流”的本质打好基础。
另一方面，社会的进步使得新的娱乐方式和传播渠道不断涌现，像微博、QQ、MSN、飞信等已经成为人们特别是年轻人生活中必不可少的组成部分。它们在影响和改变着大家的思维方式和行为方式的同时，也为电视媒体丰富自己的传播方式提供了可能。充分认识到这一社会发展趋势，合理有效地把这些新的娱乐方式和传播渠道引入自己新闻线索收集、节目采访制作、受众信息反馈等生产播出的全过程，将会大大丰富电视直播的内容和形态，使电视传播活动的效果上升到新的水平。
3.竞争环境的变化施加巨大压力
电视媒体的竞争对手不断发生变化。互联网络、手机等新媒体逐渐超越报刊和广播，成为电视媒体的主要竞争对手。截至2010年12月底，我国网民规模达到了4.57亿，较2009年增加了2300万人[1]。可以说，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大的、最具发展潜力的主流媒体。网民中较大比例的高层次、高收入人群使其逐渐担当了舆论领袖的角色。网络因其大众性、互动性、时效性，以及国家管制政策的相对宽松，开始超过电视媒体而独领风骚。
工业和信息化部当年的统计显示，截至2010年5月，全国手机用户增至7.96亿户。截至2010年12月底，我国手机网民规模达3.03亿，成为中国总体网民规模攀升的主要动力[2]。随着微博、飞信等新兴传播方式把网络和手机连接在一起，特别是随着智能手机价格的下降，微博、飞信等的应用将势不可当。这将对电视媒体提出更加严峻的挑战。
网络和手机相对于电视媒体最大的优势在于对受众主体性的尊重，受众可以随心所欲使用，尽各种可能满足受众的需求。而传统的电视媒体远远没有做到这一点。直播是今后很长一段时间电视媒体改变这种被动局面的主要途径。通过直播，受众可以真正成为电视的主人，尽情享受声画兼备的艺术。因此，电视媒体没有选择，必须不断改进直播，做到直播的常态化。
[1]《第 27 次中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心（CNNIC）， 2011 年 1 月 19 日。
[2]《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心（CNNIC）， 2011 年 1 月 19 日。
三、改进电视直播的途径
毋庸置疑，业内对于直播的重要性已经形成了广泛共识。重要的是认真研究电视直播的特点，找准途径，使直播真正符合电视传播规律。
1.认识电视直播的本质
直播是电视传播活动中使用的众多手段之一，也是实现电视传播活动的目的或功能的途径之一。直播是相对于录播而言的。从其社会性来看，电视媒体从事传播活动的目标是为了教育群众、引导社会、促进发展；从其主体性来看，是为了通过满足人民群众日益增长的文化需求，取得较好的经济效益和社会效益，从而增强自己的核心竞争力。因此，直播和录播一样，是为电视媒体的各种目标服务的，它本身不是目标和目的，而是手段。实践中应该摒弃已有的大部分直播活动是为直播而直播、把直播当目的的做法，深刻认识直播的本质，回归直播的本能，通过直播让更多的受众参与到节目中来，使受众真正成为电视传播活动的主体。
2.适应受众主体的增强
在原有的实践中，电视传播属于单向性很强的传播活动。一方面，电视媒体单方面提供信息；另一方面，没有灵活有效地参与和反馈渠道。电视媒体应适应受众主体性的逐步增强，利用电视直播从根本上改进这种状况。这种改进是从三个方面来实现的，一是使受众参与到电视传播活动的决策中来，他们的参与会开阔传播者的视野，起到“旁观者清”的作用；二是使受众参与到电视传播活动的过程中来，他们的参与能丰富传播活动的内容，增强传播活动的表现力，增加传播活动的表现手段；三是使受众成为电视传播活动的评价主体，而且这种评价是直接的，可以避免当前一些评价方式带有滞后性的弱点，真正反映市场的变动，增强后续传播活动的市场竞争力。
3.融合新兴事物的优势
从发展趋势来看，电视媒体需要加速对新的传播渠道、新的娱乐方式和新的技术手段的整合，需要加速开发新的业务，以应对新媒体的竞争；而新媒体需要整合传统媒体的既有优势，以尽可能减少发展中的探索性代价。电视媒体应积极利用网络、手机的优势改进电视直播，打造各种媒体互联互通的全媒体平台，通过全媒体的多通道、全体验、互动性留住受众，催化电视传播模式的变革。
以卫星新闻采集（SNG：Satellite News Gathering）技术为例，它能够使电视传播的实时性和现场表现能力强的优势得到充分发挥，特别是对于突发事件的报道，SNG的现场直播能给受众带来强烈的视觉冲击和情感震撼。SNG的出现提高了直播的机动性，调动了电视媒体直播的积极性。但是用SNG直播的成本仍然很高。2010年山东电视台齐鲁频道自主开发了利用对3G通道与专业摄像机的整合进行录制、传输电视信号的技术，大大降低了直播成本，使记者扛着一台摄像机就能进行直播。
4.创新电视直播的形态
传统的直播形态成本比较高，流程复杂。实践中应勇于创新，不拘泥于既有模式，创造简单易行、形式多样的直播形态。浙江卫视的《新闻深一度》栏目把网络视频引入节目，使全国各地的受众能够实时参与到节目中去，使演播室的空间做到了无限大，使节目形态发生了革命性变革。江苏卫视的《非诚勿扰》在节目录播的同时进行微博直播，既省去了节目直播的高成本和高风险，又为受众参与节目搭建了平台，通过与受众的互动进一步提高了节目的影响力。