前言

针对绿色供应链的定价及协调问题，本书主要包括以下内容：

（1）从绿色供应链的定义、绿色供应链管理的内容、绿色供应链实践的影响因素、绿色产品开发、绿色产品定价、产品绿色度的评价及影响、绿色供应商选择、绿色供应链绩效评价、绿色供应链与企业绩效、绿色化努力协调、绿色知识共享协调、绿色供应链中信任和关系协调、绿色供应链管理中的政府作用、研究方法述评、收益共享契约及博弈论等方面，对国内外文献进行了综述。

（2）考虑在绿色产品市场上，消费者对产品市场价格和产品绿色度具有双重敏感性。利用博弈理论，建立集中决策式定价模型、Nash均衡定价模型、零售商领导Stackelberg定价模型、制造商领导Stackelberg定价模型。在此基础上，对此四种模型进行比较分析，重点分析产品绿色度变化对供应链决策的影响。最后，建立了收益共享契约模型，尝试对该类绿色供应链进行协调。研究表明，消费者支付意愿增加，绿色产品的市场价格、批发价格和市场销售量都会提高；在集中控制情况下，产品绿色度最高，而在制造商为主导Stackelberg博弈情况下，产品绿色度是最低的。在管理实践中，为了让消费者获得更高绿色度的产品，制造商和零售商可以实行收益共享。

（3）在绿色产品推向市场的过程中，存在消费者认知度低以及信息不对称情况。因此，考虑通过广告投入形式，向消费者宣传推广绿色产品。考虑制造商和零售商分别负责广告形式，利用博弈理论，建立制造商领导Stackelberg定价模型，对模型进行比较分析，分析哪种广告形式可能更加适合绿色产品推广。进一步，运用收益共享契约，对制造商和零售商进行利润协调。研究发现，零售商做广告时的绿色产品市场价格，要大于制造商做广告时的值；制造商和零售商均需要通过自身做广告的形式，才可以尽可能提高自身利润；收益共享契约能够较好地协调该类型绿色供应链，促使制造商和零售商开展联合广告，共同将绿色产品推向市场。

（4）考虑在绿色产品运输过程中，政府对物流过程中所产生的二氧化碳征收碳税。利用博弈理论，建立集中决策式定价模型、Nash均衡定价模型、零售商领导Stackelberg定价模型、第三方物流领导Stackelberg定价模型。分别进行比较，分析产品绿色度和碳税的变化所带来的影响。研究发现随着政府征收碳税的力度加大，绿色产品的市场价格会上升；当碳税增加时，第三方物流的物流价格会上升，但是利润却下降；存在收益共享系数，使得第三方物流和零售商愿意开展有效合作，共同向终端消费者市场提供绿色产品。

（5）考虑针对绿色产品研发和制造过程中的不确定性、绿色产品市场上的不确定性，制造商和零售商应具有不同程度的风险规避意识。利用博弈理论，建立集中决策式定价模型、Nash均衡定价模型、零售商领导Stackelberg定价模型和制造商领导Stackelberg定价模型。在此基础上，对此四种定价模型进行比较，重点分析风险规避度和产品绿色度变化对供应链决策的影响。最后，建立收益共享契约模型，尝试对该类绿色供应链进行协调，并进行数值仿真。发现当仅考虑零售商风险规避时，在集中决策模型中，零售商的单位产品利润为零；随着制造商、零售商的风险态度变化，制造商风险中性、零售商风险规避下的批发价格和零售价格最高，制造商风险规避、零售商风险中性下的批发价格和零售价格最低。

（6）首先考虑政府对制造商研发绿色产品行为进行研发补贴，建立合作博弈和不合作定价模型。然后分析研发补贴对产品绿色度和供应链协调的影响。进一步，考虑政府对供应商、零售商和消费者分别给予财政补贴。利用博弈理论，建立制造商领导Stackelberg定价模型。在此基础上，对三种补贴模式进行比较分析，重点分析政府补贴量和产品绿色度变化对供应链决策的影响，以及对社会福利水平和消费者剩余的影响。研究表明：政府对制造商进行补贴，社会福利水平比不补贴时要高；政府对制造商的补贴能极大地调动制造商的积极性，促使制造商愿意投入更多资源来研发和制造绿色产品，提高产品绿色度；政府应采用消费者补贴模式，提高绿色产品的市场需求，推动绿色产品市场的快速发展。