前言
PREFACE

当今社会，图像化、信息化的发展使得设计行业前所未有地发展起来，消费者在购买时不仅仅只是注重产品质量，开始对产品的品味有了更高的要求，企业也对品牌的塑造与推广重视起来。在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及社会生活的各个方面和各个行业。

就以平面设计为例，平面设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，如各种建筑设计、工业设计、环境设计、视觉传达设计、服装设计、广告设计等。总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受，因此平面设计不仅涉及多种元素的运用，而且还涉及不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。因此，平面设计艺术必须熟练掌握基础知识，具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是综合了许多智力劳动的结晶。

平面构成、色彩构成、立体构成合称为三大构成，它是一切设计的基础。构成是一个富有弹性的模式，它包括了设计语言与设计思维的综合训练。也可以把构成当作进入设计的一种手段。构成最重要的目的就是设计思维与创新能力的培养。通过独特的形态与形体的合理组合及色彩的搭配，运用形式法则将造型要素、色彩要素有机组合，创造出有秩序感、空间感或虚实矛盾等不同效果的画面。构成的弹性在于不必考虑设计的具体功能性和应用性，可以纯粹研究设计手法与创新体验，便于以后在设计中，结合设计目的与用途，凭借构成的基础专业思维方式而散发成完整独特的设计作品。

本书由中国轻工业联合会教育工作分会批准为中国轻工业“十三五”规划教材，并在肖勇教授指导下完成，书中图片由业界同行、同事、学生无私提供，经过严格筛选以后才与读者见面，在此表示衷心的感谢。参与本书编写或提供图片的同事如下：姚丹丽、柏雪、李平、张达、杨清、刘涛、万丹、汤留泉、刘星、胡文秀、向芷君、李帅、汪飞、张文轩、马文丹、史凡娟、祝旭东、王涛、袁朗、曹玉红、窦真、黄晓峰。

编著者

2018年1月