1.5.1　什么是域名

网络中的计算机通信使用IP地址定位网络中的计算机。但对使用计算机的人来说，这些数字形式的IP地址实在是难以记住。

对计算机用户来说，还是习惯使用有一定意义的好记的名称来访问某个服务器或网站。例如，访问人民邮电出版社的网站域名就是www.ptpress.com.cn。

整个Internet上的网站和各种服务器数量众多，各个组织的服务器都需要有一个名称，这就导致很容易重名。如何确保Internet上的服务器名称在整个Internet上是唯一的呢？这就需要有域名管理认证机构进行统一管理。如果你的公司在Internet上有一组服务器（如邮件服务器、FTP服务器、Web服务器等），你需要为你的公司先申请一个域名，也就是向管理认证机构注册一个域名。

域名的注册遵循先申请先注册的原则，管理认证机构要确保每一个注册的域名都是独一无二、不可重复的。例如，我现在想申请taobao这个域名，管理认证机构肯定不会通过，因为这个域名已经被注册了。Internet上有很多网站为我们提供域名注册服务，“万网”就是其中一个，如果你想为你的公司申请一个域名taobao，先要查一下该域名是否已经被注册。打开万网，输入“taobao”，单击“查询”按钮，如图1-43所示。

图1-43　查询域名

从查询结果可以看到taobao.***已被注册，可以单击“Whois信息”按钮查看该域名的拥有者的信息，如图1-44所示。如果域名被注册，只能换一个域名注册。

图1-44　域名信息

企业或个人申请域名，通常要考虑以下两个要素。

（1）域名应该简明易记，便于输入。这是判断域名好坏最重要的因素之一。一个好的域名应该短而顺口，便于记忆，最好让人看一眼就能记住，而且读起来发音清晰，不会导致拼写错误。此外，域名选取还要避免同音异义词。

（2）域名要有一定的内涵和意义。用有一定意义和内涵的词或词组作域名，不但可记忆性好，而且有助于实现企业的营销目标。企业的名称、产品名称、商标名称、品牌名称等都是域名不错的选择，这样能够使企业的网络营销目标和非网络营销目标达成一致。