3.2　精心策划，打造别具一格的创意内容

短视频内容的类型有很多种，创作者在进行内容策划时要明确自己擅长的领域，确定长期创作的方向，并在熟悉该领域内容创作技巧的同时打造出别具一格的创意内容，形成强大的竞争力。

3.2.1　幽默喜剧类：娱乐搞笑，轻松解压

现在人们的生活压力很大，而观看幽默喜剧类的短视频就是缓解压力的一个非常有效的方法。很多时候微笑可以使人们心中累积的压力得到快速释放，往往搞笑程度越高的内容，就越能缓解用户的疲劳和压力。因此，幽默喜剧类的短视频成为短视频平台上最受欢迎的内容类型，而且竞争激烈。要想使自己的账号崭露头角，创作者就必须打造出自己的特色，让内容不仅搞笑，还要符合自己的个性标签，与众不同。

例如，“陈翔六点半”是短视频平台中幽默喜剧类账号的代表，其短视频中有故事情节、固定的主演阵容、故事的发生场景等，用幽默、夸张的方式演绎人们在生活中发生的各种“囧事”。

“陈翔六点半”的每一个短视频都由一到两个主要情节组成，至少有一个笑点，且演员的声音经过后期变声处理，更增加了短视频的喜剧效果。图3-3所示为“陈翔六点半”的短视频截图。

在“陈翔六点半”的短视频中，固定演员的角色名称也很有特色，如“蘑菇头”“闰土”等，是根据角色的一些特征起的名，且一直保持不变，提高了角色的辨识度。除了具有优质的内容，该团队还坚持每天发布新内容，且更新的时间点定在下午六点半，此时上班族忙碌了一天，很多人会选择看一会儿短视频放松一下，“陈翔六点半”的发布时间也迎合了这部分用户的需求。

3.2.2　美食类：用视听享受满足用户的美食心

“民以食为天”，因此美食节目一直以来都有一定的观众基础。在短视频时代，美食类节目是用户喜欢的短视频内容类型之一。制作美食的短视频内容大致可以分为如下两种。

1.精品的美食类教程

在短视频平台上，美食教程类的短视频数不胜数，同质化现象很严重，竞争激烈，但不乏“日日煮DayDayCook”这样的精品PGC美食短视频节目。虽然同样是几分钟教会用户一道美食的制作方法，但“日日煮DayDayCook”的短视频更为精致，视频的每一个镜头、文字和配乐都恰到好处，各种景别和转场的运用拍出了美食的精美，勾起了用户的食欲；每一期节目的美食并不是随意选定的，而是通过用户建议反馈、时令和实时热点来确定，根据年轻人乐于尝试新鲜事物的心理需求，制作了很多迎合年轻人口味的特色美食。

“日日煮DayDayCook”的专业化和精细化短视频让观看美食教程成为一种视觉享受，从而带动用户主动学习美食的做法。例如，“日日煮DayDayCook”官方微博在“520”当天发布了制作甜品流心蓝莓马芬的短视频，让用户学会甜品的做法来款待恋人或自己，如图3-4所示。

2.通过美食传递某种生活方式

在这个“内容为王”的时代，短视频账号要想长久保持强大的竞争力，就必须持续更新新鲜、优质的内容，因此这就要求创作者不能死守“一分钟创意菜”的行业固定思维模式，而是转向更具创意、更精准对标用户的内容生产模式。

其实，“美食”与“厨房”不能画等号，美食短视频不能只围绕食物本身，而更应该注重食物的外围，定义到更高的文化、精神层面。短视频创作者可以通过美食来传递某种生活方式，为美食短视频添加浓厚的文化色彩。

例如，“日食记”通过温馨浪漫的室内环境，在镜头中展现“姜老刀”的制作手法和惬意的小猫，给忙碌的都市人群营造了一个理想的生活方式；“野食小哥”和“李子柒”通过美食的制作过程营造了一种归居田园、自然淳朴的生活方式，给都市人群展现了自然的舒适和恬淡清新，如图3-5所示。

与传统的美食类教程相比，通过美食传递生活方式包含的寓意更深，这就要求短视频团队针对目标用户群体和时下大众的生活状态进行合理分析，并进行针对性的策划，制作出能够引起目标用户共鸣的内容，营造出可以激发起他们的生活理想的氛围。

3.2.3　生活技巧类：分享生活实用小技巧

人们在生活中会遇到各种各样的问题，如衣服上的污渍难以洗掉、手机发烫、网购的衣服不合身、头皮屑太多、皮肤干燥等，如果这些问题得不到解决，就会严重影响人们的生活质量。生活技巧类的短视频会针对这些烦恼和问题提出合理的解决方案，对用户来说有很大的实用价值。

这类短视频的目的是帮助用户解决生活难题，所以应当通俗易懂，让用户看后可以根据短视频中的讲解解决实际问题。要想充分达到此目的，短视频的讲解方式就要有趣，题材新颖，从而吸引用户关注，让用户乐于接受其中提到的解决方案。

例如，抖音账号“十万个小诀窍”发布了节省时间的剥皮小技巧，涉及龙虾、蒜、菠萝、橙子等食品，技巧简单实用，在短视频拍摄方面，其节奏明快，背景音乐配合画面可以使人心情愉快，如图3-6所示；抖音账号“猫七日常穿搭H”在短视频中介绍了不同裤子的裤脚挽法，在开头提出了用户痛点，然后展示各种裤子的挽裤脚方法，突出挽裤脚之后的效果，短视频节奏十分明快，配音声音甜美，与节奏配合完美，用户在观看时不会觉得枯燥，如图3-7所示。

3.2.4　时尚美妆类：分享时尚潮流新风尚

时尚美妆类短视频的主要用户群体是“90后”女性，她们喜欢追求时尚和新颖的事物，通过观看时尚美妆类短视频，可以学习化妆技巧，解决护肤难题，紧跟潮流，熟悉心仪的产品，从而减少在购买美妆产品时“踩雷”的风险。

时尚美妆类短视频中的场景多为化妆台、洗手间和卧室等非艺术化场景，与用户的生活息息相关，很容易让用户产生亲切感。上述生活化场景更具真实度，会增加美妆博主的化妆技巧、好物分享等传播内容与用户现实生活的契合度，获得用户的心理认同。

团队在创作时尚美妆类短视频的时候，不仅要充分考虑当下的流行趋势、目标群体的特点等诸多因素，还要意识到用户对各类美妆视频内容已经屡见不鲜，所以在短视频中要尽量“证明给大家看”，要给出真正能让大家“相信”的东西。

时尚美妆类短视频可分为以下几种类型。

1.成分说明

对于护肤、护发等不容易通过表象直接看到结果的产品，出镜人可用通俗易懂的方式分析其成分，并简要分析这些成分的作用，再引出产品的使用效果，这样更有说服力，更能让用户相信该产品。

2.效果测评

效果测评是转化率非常高的内容类型，因为这类内容可以直接且充分地证明产品的质量。但在做效果测评的时候需要注意两点：第一，对比差异要能直观看出来，且不能欺骗用户，很多美白产品的对比效果能明显看出两个画面的光线完全不一样，这种对比会弄巧成拙；第二，与其他品牌的产品进行对比时，不能贬低甚至诽谤对方的品牌产品。

3.体验分享

体验分享类的短视频相当于短视频版的“买家秀”，团队在做这类短视频的时候要把握好度，不要做成了卖家的官方介绍，可以征集用户拍摄片段、做街访、让亲切自然的邻家女孩出镜，用通俗、接地气的方式展现产品的使用效果。

4.经验教程

经验教程类的短视频可以给用户提供实用价值，帮助用户更好地使用产品，降低产品的操作成本，激发用户的购买欲望。除了常见的彩妆教程、护肤教程，团队还可以开发一些私人小技巧、小窍门之类的内容，如将两种粉底混合来用更贴合肤色、用眉粉修容等，不仅更显专业，还能为用户提供更多的购买理由。

需要注意的是，如果短视频需要模特出镜，那么团队一定要选择合适的模特。模特对于短视频的整体观感、产品的使用效果和短视频的可信度来说都是非常重要的。如果产品是双眼皮贴，就不要选择双眼皮的模特；如果产品是面膜，就要选择皮肤状态好的模特。

3.2.5　科技数码类：打造创意产品测评

近几年来，科技数码类短视频虽然仍属于小众，但在观看量上一路走高。从传统上来讲，科技数码类内容针对的人群往往规模很小，以高学历、宅属性的男性为主，他们拥有一定的动手能力和鉴赏能力，同时消费能力也较强。

这些人本身就具备一定的学识基础，普通的短视频内容很难吸引其注意。因此，团队首先要考虑的是如何向其传递干货。

一般的产品测评节目风格比较严肃、严谨，主要提供有深度的电子产品测评，打开最新的科技产品，向用户介绍产品的特点和使用体验，为用户购买产品提供有用的信息，从而方便他们做出选择。图3-8所示为“科技美学”的短视频。

要想让科技数码类的短视频成功出圈，扩大用户群体，短视频的风格就要尽量轻松、娱乐化，让用户在获得产品信息的同时感到快乐，缓解压力，在这一方面做得很好的是“无聊的开箱”，该账号在视频开始时说“小心地开箱”，但做出来的动作粗暴至极，极具喜感，而且配乐搭配得很好，语言有很强的无厘头风格，如图3-9所示。