前言

我们应该如何评价快手呢？如果你去街上做一个随机采访，大概会得到许多不同的答案——“有趣”“接地气”“老铁”……无论大众对快手有什么看法，有一点是非常明确的：快手的影响力很大，影响的人群十分广泛。而且，根据快手官方每年发布的报告，快手的发展速度十分迅猛，在短视频行业内已经成为领头羊。

快手是一个社交属性非常明显的产品，尽管它在探索发展方向的过程中也有过一段比较迷茫的时期，但不可否认的是，快手的确是短视频领域内第一个真正将目光放到下沉市场用户身上的产品。眼下，下沉市场的巨大潜力已经显现出来，各行各业都看到了该市场中的蓬勃商机，而先人一步开发这个市场的快手抢得了许多红利。

与竞争对手不同，快手的运营策略从整体上看比较稳健。虽然快手近期动作频频，如发布了光合计划、拿出了庞大的流量来扶持平台上的商家等，但其发展步调依然很稳，不会轻易被竞品所影响。值得一提的是，快手似乎从未试图抹去自己身上的“土味”“老铁文化”等标签，因为这些标签本来就是快手的重要特色，而且是由平台与用户共同创造出来的。

有不少人看到快手对电商的大力扶持之后决定入驻快手。例如，快手的头部账号“辛巴”“散打哥”等都是实力极强的卖货高手，也创造了令人惊叹的销售额。然而，运营者真正上手之后就会发现，把一个快手账号从零做起来是非常困难的。且不说选品、营销推广等与盈利密切相关的环节，如何提高内容质量、如何获得更多的粉丝、如何提高账号权重等问题就会难倒一大批运营者。

为了帮助快手上的广大运营者解决这些问题，本书将理论知识与实践方法结合起来，按照从浅入深、由易到难的顺序，介绍了差异化定位、内容制作、引流、粉丝运营、直播策划、数据化运营、广告变现、电商运营、团队组建与矩阵式发展等知识，并辅以丰富的案例进行说明。

本书主要具有以下三个特点。

第一，语言通俗易懂，内容由浅入深。为了让读者获得顺畅的阅读体验，我们在保持简洁明了的文字风格的同时，对各个模块的内容的逻辑顺序做了精心安排。不少内容前后呼应且前易后难，这种安排可以帮助读者循序渐进地提升认知水平。

第二，注重实用性。本书的绝大部分内容均与快手账号运营有关，涉及大量的实战环节。我们在介绍相关内容时，更注重提供可以指导实践的方法、技巧及注意事项，而且几乎每一章都提供了一个非常具有代表性的实战案例，以帮助读者切实提升实战能力。

第三，图文并茂。本书提供了大量的图片来阐释、梳理相关内容，降低了阅读门槛，提升了阅读体验，读者可以更轻松地理解书中的内容。

我们衷心希望这本书可以帮助快手平台上的运营者更加高效地开展运营活动，尽快实现赢利、扩大影响力等目标。限于作者的能力和水平，书中难免存在疏漏和不足之处，恳请广大读者批评指正。