3.3 粉丝量越大，账号的权重越高

基础数据好，短视频账号的权重才会高，作品才能得到更多的推荐。在这些与权重相关的基础数据中，账号粉丝数量是重中之重。所以，如果创作者想要提高账号权重，那就要源源不断地吸粉，只有足够的粉丝量才能保证最基本的数据反馈，有了数据反馈，账号权重就会提高，平台给的推荐量就会增多。

3.3.1 起步：找到短视频冷启动期的种子用户

任何账号都有新手期，要度过这个新手期，就需要寻找一批种子用户。种子用户在短视频的发展中起到至关重要的作用，具体体现在以下几点（见图3-4）。

那么如何才能找到种子用户呢？我们可以参考快手短视频的创作者小A的做法。

（1）从竞争对手的粉丝群中挖。先确定自身定位，再找出竞争对手，然后通过制作与竞争对手同类型，但更有创新性的视频去吸引对方粉丝的关注。小A是一名中餐厨师，所以他的短视频定位是家常菜美食制作分享。为了吸引到第一批用户，他分析了自己的竞争对手小C，虽然小C的短视频定位是古风美食，细分领域不一样，但都是美食这个领域，粉丝的重合度是很高的。古风美食制作不易，但是家常菜是人们常吃又容易动手做的，所以在对标小C后，小A确实吸引了不少小C的粉丝关注。

（2）从身边人下手。什么粉丝最好拉？就是自己身边的亲朋好友，小A每发一次短视频都会发到自己的朋友圈、微信群，让自己的好友能看见，并引导他们关注账号。

（3）快速找到极具影响力的粉丝。不是所有的目标用户都是我们的核心种子用户，比如小米是做手机的，他们要找的不是日常使用手机的人，而是手机发烧友；不仅仅是把手机当成通讯工具，而是乐于研究手机里的每一个功能甚至每一个应用程序。小A找的种子用户也不是指所有热爱美食的用户，而是愿意研究美食、动手制作美食并进行讨论的用户。

（4）找到种子用户的聚集地。如果创作者想要快速精准吸引到种子用户，最好的方法就是找到他们经常出没的地方。比如小米为了找到手机发烧友，其创始人之一黎万强与其研发团队一直在各种手机论坛、QQ群、微博群中与这些用户互动讨论。小A也是借鉴了小米团队的做法。

3.3.2 裂变：抛出诱饵让粉丝主动传播

如果想让粉丝主动分享你的视频，为你吸引更多的关注，除了作品内容要足够好，还需要加入一点“诱饵”。诱饵分为以下几种。

（1）利益诱饵。比如转发抽10人送电饭锅、送红包、送口红等，肯定能加大用户分享的欲望。但需要注意的是，“利益”下的粉丝忠诚度是最低的，不少粉丝得到好处后就会脱粉，或者只是转发个视频碰碰运气，并不会对创作者本身给予多大的关注，所以还需要以作品质量过硬为前提。

（2）谈资诱饵。是指视频能给粉丝提供其他人不知道的信息，好让粉丝可以将其当作谈资和他人聊天，或者转发到微信群里，这样的“诱饵”粉丝是非常愿意转发的。比如，“今天，福建又发生一件大事了”“别再问我××哪里好玩了！这里全都有”“今天发生了一件特别奇葩的事情”等类型的视频。

（3）共鸣诱饵。是指短视频的内容说出了用户心中的想法，引起了用户的共鸣，这类作品往往也能引起用户的疯狂转发。比如目标用户是北漂群体，创作者就可以发布一些类似于“北上广容不下肉身，十八线容不下灵魂”的内容。

其实引发裂变的“诱饵”有很多，但不管是哪一种，前提是必须提供满足粉丝转发动机的信息，同时在每个传播环节降低粉丝转发决策的门槛。

3.3.3 固粉：圈层+情感+参与感

有创作者一直在问：“为什么自己发短视频的时候，用户来来去去就是留不住，到底该怎么留住用户？”其实就是缺少方法，具体可参考以下几点操作。

（1）圈层。其实就是打造一个社群，当我们吸引到用户时，就要引导用户进入我们的圈层当中，让用户活跃在“粉丝氛围”中，这样用户才会有归属感，才会愿意时时关注你。我们可以通过拉群的方式来建立圈层，建立圈层时应注意以下几点：

① 群规明确，一个好的社群，建立之初就要有制度，否则会产生混乱；

② 主题鲜明，例如新媒体、篮球运动、创业、亲子母婴等主题群，这一点可根据自己的账号定位进行；

③ 人群精准，人群定位要精准，并且最好彼此都熟悉，比如粉丝A认识粉丝B，粉丝B认识C，且明确是你的粉丝。

（2）情感。留住用户的最好办法，就是用户对你产生感情，就像是粉丝追星一样，粉丝之所以能长时间地喜欢一个明星，就是因为这个明星对他来说不仅仅是一个偶像，而是一个值得他敬仰、学习的人，或者是他的作品在粉丝的人生中留下了浓墨重彩的一笔，明星对粉丝而言更像是一个亲人、一个朋友、一个人生导师。如果创作者也能和用户培养出这种感情，那么粉丝的黏性毋庸置疑。

（3）参与感。小米的忠实用户就有很强的参与感，所以我们也可以借鉴小米的做法（见图3-5），具体操作可参考黎万强的《参与感》一书。