1.1 新媒体的发展

回顾新媒体的发展历史，我们会发现，新媒体的概念和内涵一直在变化，2000年的新媒体代表是门户网站，2004年的新媒体代表是博客和论坛，2010年的新媒体代表是微博，2014年的新媒体代表是微信公众号，2019年的新媒体代表是短视频。熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，“新”是相对于“旧”而言的。广播相对于报纸而言是新媒体，电视相对于广播而言是新媒体，网络相对于电视而言也是新媒体。

我们认为利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以计算机、手机、数字电视等数字或智能终端为载体，向用户提供信息和娱乐服务的传播形式，都可以称为“新媒体”。从这个意义上讲，新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊、智能终端等。

不同传播形式、不同载体的新媒体正在被快速借鉴与模仿，成为“融媒体”，这也是当今新媒体的发展方向。

常见的新媒体类型有以下几类。

1.1.1 图文新媒体

图文新媒体以传播文字和图片相结合的内容为主，对用户而言，图文新媒体是用户传统的阅读习惯在新媒体形式上的延续。图文新媒体平台包括两类，一类是新浪、搜狐、网易、腾讯这类门户网站；另一类是个人自媒体平台，如微信个人公众号、新浪微博（以下简称“微博”）、今日头条、知乎、企鹅号、一点资讯、百家号、搜狐自媒体、大鱼号、趣头条、小红书等。

1.1.2 视频新媒体

视频新媒体是以影像作为内容载体的传播形式，其更加迎合对快节奏、内容生动性需求较高的用户。视频能够承载更为丰富的内容，因而不少专业团队选择通过此类形式呈现制作精良的作品，同时也因为其展示生活场景的便捷性而获得用户的喜爱。当下主流的视频新媒体平台包括抖音、快手、哔哩哔哩（英文名称为bilibili，以下简称“B站”）、腾讯微视、火山小视频、爱奇艺、优酷、微信视频号等。

1.1.3 音频新媒体

音频新媒体是指仅以声音作为内容载体的传播形式，能够满足用户在处理多线程任务的场景下同时获取信息的需求。由于减少了图像的制作环节，音频新媒体的创作难度相应降低，它也是许多新媒体内容创作者喜欢的内容形式。提供音频内容的主流新媒体平台包括喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、得到App等。

1.1.4 社交新媒体

社交新媒体以满足用户的社交需求为主要目的，用户可以在此类平台上进行日常工作和生活上的沟通，达到传递情感、共享信息的目的，某些平台还支持用户开展商业交易。此类平台包括腾讯QQ、微信、微博等。

1.1.5 功能型新媒体

功能型新媒体是依托于某种特定用途平台或工具平台的新媒体，主要载体为App或各种行业生态内的小程序，如购物平台、支付平台、安全平台、下载平台、搜索平台、阅读平台、浏览器、清理软件、小程序等，其中不少都已经具有一定的流量和传播能力，如表1-1所示。

表1-1 各种功能型新媒体平台

随着传统业务与互联网的不断融合，越来越多的场景应用型软件都具有成为新媒体的潜力。例如，快递查询、打车等软件具有一定的用户规模和使用频率后，就具备了流量转化的基础。

1.1.6 智能终端

越来越多的产品开始和数字网络结合，如智能手机、智能手表、智能手环、智能音箱、智能路由器、智能耳机、智能眼镜等。

这些智能设备结合人工智能和大数据，是与人们的衣食住行联系得最紧密的产品，有可能成为下一代新媒体的引领者。

值得说明的是，不同的新媒体平台，其开放程度各不相同，有的平台具有较高的私密性，仅好友可见；有的平台则将信息完全开放，并主动向用户推荐特定的内容，如表1-2所示。

表1-2 不同新媒体平台的开放性特征

很多新媒体文案创作者希望通过文案吸引推荐性平台的用户，并将其导入自己的订阅性平台或私密性平台，从而增加自己直接触达用户并与用户建立联系的可能性。

当前，新媒体平台仍在持续地发展与融合。例如，微博已经同时具备主动订阅和系统推荐两种内容推送形式；微信公众号、微信视频号也从完全的订阅模式逐渐转变为开放部分信息流的推荐模式，用户有机会看到自己没有订阅的账号及其发布的内容。

思考与练习

请列举3个具有传播能力的小程序或功能性软件。你认为它们满足了用户的哪些需求？说说你的理由。