第二节　何谓品牌九常

1.品牌修炼：品牌创建九大核心要素

通过对品牌建设相关要素的检索，我们提炼出了九大（常用）核心要素，实现品牌建设升华。

（1）品牌九大核心要素，如图3-5所示。

①名称——基本认知符号；

②血统——历史传承，是基因；

③定位——锁定消费者、市场；

④卖点——吸引消费者、购买理由；

⑤核心诉求——一种消费主张；

⑥形象——企业形象识别，企业品牌；

⑦品牌三化——品牌的落地应用、提升传播和推广效率；

⑧品牌传播——品牌落地的基本载体，传播的基本载体；

⑨品牌结构——具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。

图3-5　品牌九大核心要素

2.品牌创建九大核心要素及多维度思考检索方向

品牌创建九大核心要素及多维度思考检索方向，如图3-6所示：

图3-6　品牌创建九大核心要素及多维度思考检索方向