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招安“小鲜肉”
文/宁小倩
得年轻人者，得未来。
但是现在年轻人的口味越来越刁钻，想要猜透他们不容易。
我们特此梳理了大公司拿下年轻人的六大招数，据说都好用得不要不要的。
1. 极客范儿
代表人物：耐克、minicooper
招术：耐克把官网做得像个科技公司，把所有能植入芯片的产品都植入了芯片，能科技化的产品都变得科技化。而minicooper 在2015年初的上海车展还带来了一副 VR 眼镜，极力传达出年轻的气质。
总结：对年轻人来说，科技才是最酷的。
2. 不如大家一起嗨
代表人物：Zara、丝芙兰
招术：互联网让世界变平，这是个人人都能红的时代。
Zara邀请了全世界的网红，一起穿上当季新款拍照并上传到社交网络上。
丝芙兰干脆自己搞了一个美妆图片社交网站，为的就是让所有人都成为代言人。
总结：与其花大价钱请明星代言，不如花点心思让年轻人觉得他就是代言人。
3. 快来吐槽我呀
代表人物：兰芝
招术：明明就是唇膏，兰芝偏要说这是“超放电丝绒2:1 的撞色唇膏”——不就是把两个颜色拼在一起了吗！
总结：没有槽点，就没人关注你。这事儿跟明星炒话题是一个道理。
4. “性冷淡”风
代表人物：优衣库、Wagas
招术：优衣库的关键词有三个：基本款、基本款、基本款。
Wagas西餐厅的风格有三个：黑白灰、黑白灰、黑白灰。
但单调并不妨碍它们生意好呀！
总结：年轻人看惯了花花世界，偶尔来点“性冷淡”风，他们觉得，咦，这看着蛮高级的嘛。
5. emoji表情萌萌哒
代表人物：雪佛兰、假日酒店
招术：假日酒店集团推出了一套“早餐 emoji”，雪佛兰甚至用emoji 发布新闻通稿。
总结：学着用年轻人的话语体系去说服他们吧。
6. 交个朋友吧
代表人物：SOHO 3Q
招术：为了走进年轻人的世界，潘石屹干脆和年轻人住到了一起。SOHO 3Q用“联合办公”的模式，吸引年轻的创客们。
总结：大叔们，不如像老潘那样做年轻人的朋友吧，这样方便琢磨他们到底要的是什么。
编 辑:王玟兮 wangwenxi0991@foxmail.com