卷首语
这个时代的贪婪与恐惧
曾与一名成功的企业家交谈，聊到最初创业的动力，他说，是太渴望财富，担心满足不了貌美如花娇妻的消费。于是没日没夜地优化商业模式，不惜得罪同行，颠覆行业传统。最终原始的贪婪让他成为了该行业的翘楚。
贪婪是他的源动力。不过，我们再深挖他的企业发现，在他冒着炮火前进的时候，时刻在担心模式是否正确，组织架构是否合理，人员配置是否最优。没有恐惧，他滋长的贪婪就没了方向感。
没有谁不贪念成功，也没有谁不惧怕失败。这就好像我们完成了一个任务，又贪心地希望下一个任务成功；完成了一个任务，又担心下一个任务的失败。
纠结。纠结是商人甚至整个人类的常态，成功则是对贪念与恐惧抽丝剥茧的过程。
在现实商业这门非虚构文学里，贪婪与恐惧组成了企业的正向激励与风险管理，两者交替前进，互为掣肘而又缺一不可。缺其一，你都很难活到大结局。
在当下创业潮涌的时代，似乎有更多恐惧在滋生。
高企的房价、物价让普通人在不可知的未来面前节节败退，转身投入到本就九死一生的创业潮中“博一记”，并将对现实的恐惧当成了创业的源动力。创业的潮涌中，他们被裹挟前进；在退潮时刻，他们无疑又是第一批落荒者。
泡沫在肿胀，恐惧在蔓延。接得住的是未来，接不住的是重来。重来无望，最终响起的是泡沫炸裂的声音。
资本过冬、创业风停的言论甚嚣尘上。另一种来自宏观经济下行，微观经济疲软的L型经济态势的恐惧正在扩散。
创业者更加担忧投资能否到位以续命；投资者担忧风停的速度是否比风速还快；企业家担忧资金链是否周全，原料成本上涨的价格是否比产品本身还要高。
恐惧淹没了贪婪，现实击垮了梦想。进而，又人为地制造了冬天后的冬天。
风起、风停，从一个极端到另一个极端。我们总是不给自己喘息的机会，机会变化的曲线超过股市的K线。
我们开始怀念那个源动力为贪婪的时代。贪婪到乔布斯要让苹果改变世界，马斯克要死在火星，马云要做全球最大的电子商务生态圈。最终智能终端发生了变革，新能源汽车层出不穷，中国几乎成了全世界的电子商务中心。
再回到一门生意，我们能做的其实远比恐惧的多。冬日卖炭、风停卖扇，危机与机遇中间之隔着一条线。原始的贪婪就是一把剪刀，制造需求，满足需求，保持对商业有限的恐惧，日益增长的消费需求，是消除一切恐慌的最佳答案。
正如偶像剧《欢乐颂》所说，生活虽然一地鸡毛，但我们仍要欢歌高进。生意何尝不是一个道理？