图侃天下

现在流行黑色和做自己

五毛钱的卫龙辣条改走苹果风后，以76元的价格高傲进军美国市场，农夫山泉高端水凭借高颜值瓶型实现50%的销量增长，iPhone 7以一缕亮黑色掀起新一轮购机热潮……这些案例足见商品包装设计的“营销力”。
素有包装界奥斯卡之称的国际包装设计奖Pentawards近期新鲜出炉，简约风、本原风、露点风大行其道，充分展现了商品包装设计新的潮流与趋势，也为尚未打开脑洞的商家提供了一份成功报告。

 文/本刊记者 王剑冰

黑色在说自己很贵

在包装设计领域，色彩就是一种语言，有着显著的心理暗示作用。比如橙色能激发人的食欲，桃色仿佛散发着芳香，蓝色给人以镇定感……我们从Pentawards获奖作品中发现，近年来品牌商越来越热衷于直接使用纯色来塑造产品的包装形象，尽量放大、聚焦色彩的语言表现力。

除基本色的应用，对色彩明度、纯度的利用也成为当下包装设计的突破口，“色彩的语言体系”被设计师们扩大了、延展了，以此适应“消费升级”后的新时尚。

趋势：纯黑色已经取代金色、白色，成为当下奢侈品第一流行色。

顶级化妆品牌POLA的B.A.赋颜晨光、酒类品牌Chiyonokame新推出的苹果酒等Pentawards获奖作品，都穿上了纯黑色外衣，营造出尊贵神秘、别具质感的奢侈风格。

视觉设计知多少

产品的个性在包装上要靠视觉设计来传达。通过研究大量的获奖作品，我们总结出以下几种流行的设计风格，以及它在实际运用中的功效。

古典

① 简约派：化繁为简，重点突出，少就是多。

② 复古派：赋予品牌历史厚重感，体现其内涵。

文艺

① 波普艺术风格：混搭、怪诞、新奇特，是俘虏年轻人的大杀器。

② 民族风:体现地域民情，传递产品的文化力。当下，加入了时尚元素的“新民族风”对文艺青年具有很强的杀伤力。

③ 绘画风格:讲故事、讲情怀的能手，能展示生产流程、表达品牌个性、展现目标人群的生活方式。

时尚

① 像素风格:放弃过于琐碎的细节，注重整体的印象效果，让人感觉轻松、有趣，有强烈的时代风尚。

② 后现代风格:能接纳融合各种新潮元素，适合快时尚等风格多变的产品，对女性消费者吸引力强。

③ 城市风格:简洁派与现代派的融合体，多使用黑白配色，辅以涂鸦、极限运动等城市元素，个性鲜明。适合唱片、文艺周边等小众的年轻化产品。

实用

① “裸露”派:通过“露点”来展示商品细节，取得消费者信任，传递新鲜、健康的信息。

② 实用派:解决消费者在具体使用场景中的痛点，以此赢得消费者好感。

③ 拟物派:通过拟物化设计，还原产品形象，表达品牌理念。

  编 辑:唐 亮 tangliangcq@126.com