1.5.4 视频号与微信内容生态的整合

本节介绍微信在内容生态上的布局。

1.微信公众平台

微信公众平台是目前国内最好的UGC（User Generated Content，用户生成内容，即用户原创内容）类图文创作平台，也是创作者首选的内容首发或独家发布平台。相对于今日头条、百度百家号等内容分发平台，公众号粉丝质量更高、黏性更强、变现效果更好。

微信公众号和视频号之间可以进行很好的内容与粉丝的互动。

• 内容互动方面：一分钟内的视频可以发布到视频号，几分钟的长视频可以发布到公众号。在不久的将来，视频号可能也会支持几分钟长视频的发布。在内容分发方面，视频号比公众号更有优势；在粉丝运营方面，公众号可以弥补视频号的短板。

• 粉丝互动方面：如果公众号粉丝量比较可观，则可以在公众号中宣传视频号。尤其是在视频号粉丝较少的冷启动阶段，可以让视频号中的视频更快出圈。

如果你的视频号粉丝还不错，但是想要更好地运营粉丝，则可以把视频号粉丝同步到公众号。

2.微信“看一看”

微信“看一看”也是基于微信公众平台内容的信息流展现方式，有“朋友在看”和“精选”两个入口。

如果你的微信好友点击了公众号文章底部右下角的“在看”图标，那么这篇文章就会显示在你的“朋友在看”中。在视频号首页顶部有一个“朋友㊣”选项卡，它的作用是列出你的微信好友点赞过的动态（创作者发布的视频或图片）。它和“看一看”有异曲同工之妙。

你在“精选”中看到的公众号文章，是微信根据你的喜好以及文章的用户互动数据综合评估得出的结果。

微信“看一看”更多的是给公众号引流，但在“看一看”中也能看到视频号里的视频。这说明微信尝试在其他内容产品中融入视频号的内容。

3.微信圈子

微信圈子是2019年年底推出的，属于微信内的社区工具。它将有特定需要和兴趣的人聚集在一起，深入沟通与交流。

微信圈子的推出，很好地弥补了微信公众平台内容虽然优质，但博主和粉丝之间互动差的不足。微信圈子采取信息流方式，优质内容可以获得算法的推荐。

微信圈子通过小程序可以和公众号对接。以后视频号放开链接小程序的接口后，视频号和微信圈子之间也将实现无缝对接。目前微信圈子还处于内测期，不过我们可以提前做好布局。

早在2018年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司副总裁林松涛就表示，腾讯QQ和微信之间还有很大的内容整合空间，短视频将成为一个重点方向。当时所说的短视频指的是微视。从这几年的表现来看，微视的战略意义已经失去，视频号成了最后的筹码。

短视频是目前最受欢迎的内容形式，这是不争的事实。腾讯各大内容平台都加大了对短内容，特别是短视频的投入。腾讯QQ加上微信，十几亿用户量，有着庞大的内容需求，特别是短视频的消费需求。

短视频内容从何而来？唯有视频号！

4.微信“搜一搜”

简单来说，我们可以把微信“搜一搜”理解成微信版的百度。不同的是，百度偏向于全网信息搜索；而微信更偏向于微信内部内容生态搜索。

在移动互联网时代，百度依然拥有60%以上的市场份额。不过，微信“搜一搜”的潜力也不容小觑。

2019年年底，卢大叔录制了100多条有关短视频创作、运营和变现的视频课程，发到了腾讯视频和知乎两个平台。半年左右的时间，有400多人加卢大叔为微信好友。

你会觉得才几百人，数据表现并不优秀。但他们极其精准，基本上都是通过微信“搜一搜”搜索“抖音代运营”找到卢大叔的视频的。

如图1-1所示，当你在微信“搜一搜”的输入框中输入“抖音代运营”，或者搜索左图所示的任意一个下拉关键词时，在搜索结果页面中拖动到下方的视频板块，都能找到卢大叔真人上镜的视频。

这个用行话说，就叫“霸屏”。简单来说，就是指搜索一个关键词，在搜索结果页面中大部分都是自己的信息。我们经常把曝光和流量混为一谈。有人搜索关键词，找到你的视频所在页面列表，但没有点击，这算一次曝光。如果人家觉得封面不错，点击进入看了你的视频，这就算是流量，我们称为“一次播放”（这不是本书的重点，如果你对这块内容感兴趣，则欢迎与卢大叔探讨）。

短视频矩阵就相当于搜索引擎中的“霸屏”，具体见本书8.6节。

由于看过视频，已经有初步的信任感，成交率相对较高。

搜索这些关键词的多半是企业主，他们有很强的目标、较强的消费能力和意愿。说来也巧，他们都是看了卢大叔的文章或视频，从请卢大叔做顾问，变成长期合作伙伴的。就目前加的几百号人，已经让卢大叔获得了六位数的分成，而卢大叔只需要拍拍视频就够了。

5.微信小程序

严格来说，微信小程序不算微信内容平台，它更像是一个底层的技术架构。

对于微信来说，微信小程序承载着两个重大使命：一是即插即用，打造全生态，连通线上线下的商业闭环；二是连通整个互联网，将微信体系外的应用，通过微信小程序移植到微信体系中。

如果你细心的话，在微信“搜一搜”中搜索某些关键词，就可以看到知乎小程序、新浪微博小程序等。以后会有更多微信体系外的应用，以小程序形式进入微信中。

从本质上讲，微信就是一个连接器，连接人与人，连接人与信息，连接人与服务。

在腾讯内容生态体系中，为什么微信视频号处于极其重要的地位呢？原因就在于内容的级别。目前来说，全网用户喜好度最高的内容形式就是短视频。

为什么内容平台一年的广告收入能达到千亿级别，而电商平台每年却要花掉数十亿购买流量？原因就在于内容平台拥有丰富的图文、长视频和短视频，以及强大的内容分发机制；而电商平台虽然有近十亿的用户体量，但用户买完东西就走掉了，想让用户“粘”在平台上，必须得花钱购买流量。