前言

我们知道，对于企业来说，只要能够生产出一件产品，就能够生产出无数产品——只需投入相当的生产资料和劳动力。但是，生产出来的产品有人要吗？产品能卖得出去吗？产品能够卖得很多吗？显然，这些是企业重点关注的问题。

市场营销就是使企业的生产活动得到市场的认可与接受的活动。遗憾的是，现如今还有很多人将营销与推销混为一谈。事实上，营销是指通过市场调查发现未被满足的需求，然后根据这种需求去构思、研发、制造、提供相应的产品，再策划、制定有吸引力的价格策略、分销策略、促销策略，从而让消费者主动购买的一系列活动。

为了系统阐述市场营销的基本理论，本书首先阐述了市场营销导论，其次介绍了市场研究的内容与方法，接着论述了市场营销的两个基本战略，然后阐述了市场营销的组合策略，最后介绍了与市场营销紧密相关的其他新兴理论。

本书将理论与实务相结合，并且配有大量典型的案例，深入浅出，通俗易懂。全书布局合理，内容简洁紧凑、详略得当。另外，为了方便教师的教学，本书提供了丰富的教学资源，包括理论课件、案例课件、课后思考题答案、教学大纲、教学进度表、阅读材料、模拟试卷等，并每学期更新教学资源。用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）进行下载。

本课程的教学以课堂讲授教学为主，以案例分析和课堂讨论为辅。此外，书后的期末综合实践，教师可根据实际情况酌情安排。考核成绩由平时成绩与期末考试成绩构成。平时成绩包括课堂讨论和期末综合实践成绩。

书中的案例资料来源已尽可能列出，如有遗漏，在此深表歉意。由于本人水平有限，书中难免有不足之处，恳请读者不吝赐教和批评指正。意见与建议请发送至电子邮箱822366044@qq.com。

编者

2021年1月