1.2 常见的短视频内容类型

短视频的内容类型有很多种，主要包括知识类、搞笑类、美食类、美妆类、生活类、影视解说类、资讯类和传统文化类。

1.2.1 知识类

知识类短视频涵盖的内容方向非常广泛，如财经、经济、军事、文化、育儿、心理学等。《2019年度抖音知识创作者图鉴》指出，“北上广深”及东部沿海省市是知识创作者最集中的地域，创作者人数排名前三位的城市依次为北京、广州和深圳。在知识内容学科领域方面，人文类短视频创作者最“高产”，而科普类短视频最受用户的青睐，平均播放量和点赞量最高。而科普类内容中，传授亲子类和个人管理类知识的短视频的平均分享数明显高于其他内容。

1.2.2 搞笑类

搞笑类短视频内容一直是短视频领域的“香饽饽”，更容易获得用户的关注。基于短视频的全民属性和发布者的知识技能积累，大部分创作者发布的短视频多为搞笑类、日常类内容。

1.2.3 美食类

美食类账号本身自带流量，再加上我国丰富的菜系和无数的民间传统美食小吃，使其成为很多人选择创作短视频的一个入口。

美食类短视频大致分为两种：一种是教人做美食，另一种是带人看美食，这两种短视频相得益彰。例如，“李子柒”“美食作家王刚”“密子君”等发布的美食类视频，已经用亮眼的数据证明了美食类短视频的火爆。

1.2.4 美妆类

这类短视频针对的目标群体大多是一些追求美和向往美的女性用户，她们观看短视频的目的主要是为了从中学习一些化妆技巧，以使自己变得更美。抖音、快手等短视频平台上涌现出了大量的时尚美妆主播，她们通过发布自己的化妆短视频，逐渐积累了固定的粉丝群体，吸引美妆品牌商与自己合作，成为时尚美妆行业营销的重要推广渠道。

1.2.5 生活类

生活类短视频的内容主要围绕生活中的各类话题来展开，所以更容易满足用户对内容实用性的需求。以抖音账号“老爸评测”为例，这个账号的运营者是国际化学品法规专家，拥有多年的出入境检验检疫局实验室检测工作经验。他把多年的工作经验运用到了对化妆品、护肤品、食品等与人们生活密切相关的生活物品的评测当中。每期评测内容以1分钟以内的短视频呈现，精练且实用，所以深受用户的喜爱与信赖。

1.2.6 影视解说类

这类短视频要求创作者的声音要有较高的辨识度，具有自己的风格与特色，而且在影视素材的选择上也要有讲究，多选择热门电影或电视剧，通过幽默搞笑的语言把自己的思想观点表达出来，再配上精心剪辑以后的剧情画面，制作出富有新意的解说作品，或者选取一些优秀影视作品的片段进行制作后推荐给用户。

1.2.7 资讯类

资讯类短视频近年来备受追捧，越来越多的人开始通过短视频了解新闻资讯。资讯类短视频可以使用户快速地获取各类资讯，这在快节奏的生活中可以帮助用户节省不少时间。

从企鹅智库的调研数据来看，用户对新闻类App最强的需求场景是在重大事件发生时，67.5%的用户希望此时通过新闻类App了解相关的专业报道；其次是希望通过看新闻打发时间。

1.2.8 传统文化类

弘扬优秀的传统文化，一直备受人们的推崇。众多短视频创作者也纷纷开展创作，让传统文化以崭新的面貌展示在用户面前。

2019年5月抖音发布的《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》显示，截至2019年5月初，抖音上线的各类传统文化类短视频总计获得了6500万人的观看，点赞数达44亿次，总播放量超过164亿次。

抖音平台上热门传统文化类别中，书画类短视频获得了总计4.4亿次的播放量，点赞数超过1478万次，是目前平台上最受欢迎的传统文化类短视频。而传统工艺类和戏曲类短视频以1.3亿次和1亿次的播放量分列第二位、第三位，武术类和民乐类短视频分列第四位和第五位。传统文化类短视频创作者超过2000人，粉丝数量超过50万的创作者超过400人。