1.2　劳斯莱斯（Rolls-Royce）：汽车贵族

劳斯莱斯（Rolls-Royce，曾译为罗尔斯-罗伊斯）品牌的创始人是查尔斯·劳斯（Charles Stewart Rolls，1877—1910）和亨利·莱斯（Frederick Henry Royce，1863—1933）。

1902年，莱斯在英国曼彻斯特市库科大街生产电机的工厂里开始生产汽车。不久，莱斯便生产了3辆双缸7.4kW发动机汽车，车身是利用当地一家马车制造商生产的四座位车身。第一辆汽车进行道路试验的日期是1904年4月1日，正巧是愚人节，为了避免给人误会和不吉利的感觉，莱斯向新闻界通报的日期是3月31日。

1904年12月23日，劳斯和莱斯经过坦诚交谈，他们很快达成协议：莱斯生产的汽车全部由劳斯包销，汽车品牌的名字为劳斯莱斯（Rolls-Royce）。1906年3月15日，以他们两个人的姓氏命名的劳斯莱斯汽车公司（Rolls-Royce Limited）成立后，莱斯在曼彻斯特生产汽车，劳斯在伦敦销售汽车。

1998年7月28日，大众公司以7.93亿美元购得劳斯莱斯汽车工厂，但2003年以后大众汽车公司只能生产宾利牌轿车；宝马公司于是以6 600万美元买下了劳斯莱斯的品牌，获得劳斯莱斯汽车品牌和标志使用权。

2003年1月3日，随着劳斯莱斯新款车型幻影（Phantom）在英国南部工厂的正式下线，宝马版劳斯莱斯正式浮出水面，“旧貌换新颜”的劳斯莱斯要“卷土重来”了。

劳斯莱斯车标的外框为长方形，分上中下三格，上、下格由两个人的名字组成，中层重叠的“RR”是创建人劳斯、莱斯二人的姓氏的第一个字母；代表两者真诚、永久的联合，体现了两人融洽、和谐的合作伙伴关系，说明两位创始人紧密合作、相互支持，又表示两人你中有我、我中有你的团结奋进精神。纯几何长方形外框给人静穆、苍劲、深厚、庄重、严谨的感觉，表示劳斯莱斯先进的技术、精良的制作和一丝不苟的制造精神。

标志上、下层的字母“Rolls”“Royce”采用歌德字体，突出醒目。中间层两个“R”采用古罗马字体，体现了上层社会的博雅风格。两个“R”重叠的位置体现出一种强烈的动态感，线条和空白比例的运用也恰到好处地突出了图案的视觉中心。色彩的搭配也很考究，蓝黑色字体（或底色）体现了劳斯莱斯传统、富贵和尊严的内涵；白色体现高雅、纯洁与高贵。

2018年年底，劳斯莱斯的标志在细节上、色彩、图片上做了微调，将标志里面的字母改成无衬线字体，以适应越来越多的消费者开始注重品牌在移动社交平台以及数字运营中的生存。

劳斯莱斯的标志除了“RR”，还有著名的“飞天女神”（Spirit of Ecstasy）标志。

在喧闹的都市，劳斯莱斯车头的“飞天女神”车标在缓行的车流中总是格外显眼。

自从劳斯莱斯汽车问世后，作为公司创始人之一的莱斯就开始考虑给这辆车设计一个与众不同的标志，作为企业主出身的莱斯，非常看重产品的标志。在当时的欧洲，许多汽车企业生产的汽车尚未有自己的标志，仅凭借公司的声誉，获得购买者的注目。可是，莱斯却不这样看，他觉得作为产品必须有一个独特的标志才行。于是，他便和劳斯商量，考虑为劳斯莱斯汽车设计一个标志。

1911年，克劳德·约翰逊（Claude Goodman Johnson，1864—1926）出任公司的商务部经理。约翰逊是一个精明强干的企业家，他一上任，便决定把精力首先放在扩大劳斯莱斯的知名度上。他觉得产品必须有响当当的标志才行。在他心目中，劳斯莱斯轿车是许多人的梦想，同样劳斯莱斯汽车更是一件精美绝伦的艺术品。如果在这件精美的艺术品上乱贴图案，是一种莫大的无知行为。

约翰逊本人对文学艺术有着极大的兴趣，他便找到自己的好朋友、《汽车鉴赏》（Car Illustrated）的创办人约翰·蒙塔古爵士（Lord John Montagu，1866—1929）帮忙。当时，蒙塔古的这家杂志主要介绍各个汽车公司的发展情况并刊登大量的汽车广告。

一天，约翰逊来到蒙塔古的办公室，将自己的来意如实地告诉了他。蒙塔古当时考虑了许久，便对约翰逊说：不如让我们杂志的专栏画家查尔斯·赛克斯（Charles Robinson Sykes，1875—1950）试试。于是，经蒙塔古爵士的介绍，约翰逊认识了该杂志的画家、著名的雕刻家赛克斯，邀请他为劳斯莱斯设计一个标志。

当赛克斯着手他职业生涯中这一最著名的创作设计时，他以蒙塔古爵士的女朋友艾莉诺·索恩顿（Eleanor Velasco Thornton，1880—1915）为模特，脑海中浮现出以“雅丽小女神”为化身的“速度之魂”和“狂喜之灵”。约翰逊觉得索恩顿小姐，简直就是他心目中未来劳斯莱斯汽车的标志形象。

于是，约翰逊便将自己的想法告诉了索恩顿小姐，索恩顿小姐很爽快地答应了。这样，索恩顿小姐有幸成了“飞天女神”的原型。

赛克斯称“飞天女神代表了静谧中的速度和强劲的动力”。它的含义是：劳斯莱斯轿车“寂静而平稳地行驶，高雅美丽而又栩栩如生，宛如一艘航行中的轻舟”。当由他设计的初稿完成后，约翰逊提了几点修改意见，便督促他将立体标志模型设计出来。赛克斯苦干一个星期后，立体标志终于问世了。约翰逊看过后，大为赞叹，并重重地奖赏了赛克斯。

约翰逊决定由自己亲自来撰写广告词。他觉得自己有能力做到这一点，这不仅因为他是劳斯莱斯汽车公司的商务经理，而且他一直酷爱文学和艺术。晚上，他独自将自己关在房间里，开始为撰写这篇广告词而绞尽脑汁。整整用了两天一夜的时间，约翰逊总算把广告词写出来了。

“这是一位优雅无比的女神，她代表人类的崇高理想，她代表生活的欣狂之魂。她将道路旅行视为至高无上的享乐，所以，当她降临劳斯莱斯汽车的车头时，整个世界就沉浸在清新的空气和羽翼振动的美妙的音乐旋律之中。”

于是，约翰逊便叫助手负责将车标广告印成宣传招贴，向社会广泛散发，借以扩大公司的知名度。至于将“飞天女神”制成立体的雕像的工作，则由赛克斯本人亲自监督进行。

赛克斯要求女神的脸、手、足和羽衣各部分都要精心制作，一定要做到完美无缺，如果任何一个部位不符合要求，都要停下来修正，最后在女神底座上刻了赛克斯的名字。

“飞天女神”的问世，本身就是一件大事，很符合约翰逊的想法。在他看来，“飞天女神”是独具个性的艺术珍品，她将和劳斯莱斯汽车一样永存人间。

是的，至今人们只要一见到“飞天女神”，便会想起至尊豪华的劳斯莱斯轿车，同样，当人们驾驶劳斯莱斯轿车行驶在大街上时，更相信“飞天女神”会给他们带来好运气。

为什么会选择索恩顿小姐作为“飞天女神”的原型？最后，还得告诉大家一个秘密——一段凄美的爱情故事：

1902年夏季，对索恩顿来说，是极不寻常的一个夏天。她是一位美丽的姑娘，但命运却并没有因为她拥有过人的容貌和聪颖的头脑而对她格外眷顾。年幼时的索恩顿遭到父亲的遗弃，与靠擦皮鞋为生的母亲相依为命。为了养家和给重病卧床的母亲治病，她只能到夜总会当交际花。

因为容貌倾城，又能歌善舞，索恩顿很快成了夜总会里的红人，被许多贵族公子哥追崇。索恩顿虽地位卑贱，却生了一身傲骨。她知道那些声称说爱她的男人，不过是爱她的美貌与身体，一旦得到，终有一天他们会像厌弃一块抹布一样将她抛弃。

这天晚上，索恩顿像往常一样在伦敦最富有人气的夜总会开始了表演。演出结束后，索恩顿照旧收到一些男人们送来的礼物，她在那堆东西中无意发现了一件特别的礼物。那是一张人物速描像，主角正是跳舞的她。这幅画或许只是哪个无聊的贵族少爷来消遣她的吧，索恩顿并没特别放在心上。但令她意外的是，第二天又收到了一幅肖像，这次画像里的她像一位月光下的公主，高贵而忧郁。接下来一连三天，索恩顿都从侍应生的手中收到了画像，而且每张画像中的她各有风情，或妩媚，或忧郁，或纯真。

第七天的时候，索恩顿演出后等在后台的入口，她终于见到了那个送画来的神秘人。那是个长相俊朗的男人，棱角分明的轮廓，深邃的眼神，他便是约翰·蒙塔古。

出身贵族世家的英国保守党议员蒙塔古爵士是当时名噪一时的人物，他不仅是一个汽车迷，还是个绘画迷，刚刚创办了《汽车鉴赏》。蒙塔古和朋友第一次在夜总会见到舞台上的索恩顿时，她正像一只孤独而高傲的天鹅在起舞。他被她身上特殊的气质吸引了，这个有着褐色卷发、忧郁眼神的女孩仿佛是一幅古典而美丽的油画。蒙塔古一时看得发呆，忍不住随手将她的肖像画了下来。从此他疯狂地迷恋上了她的一颦一笑，直到她真实地站在他的面前，他还觉得如坠梦中。

索恩顿和蒙塔古就这样相识了，并电闪雷鸣般撞击出爱的火花。蒙塔古成了索恩顿最忠实、也最特殊的观众。不过，蒙塔古为了避免不必要的麻烦，也怕索恩顿会因身份悬殊而有所顾虑，只告诉她自己是《汽车鉴赏》的主编。

强烈的爱情观让蒙塔古将贵族的戒律抛到了一边。为了每时每刻都能见到索恩顿，他为她还清了夜总会的所有债务，让她担任自己的秘书，并无所顾忌地带着她去见他的那些朋友，不顾任何人的拦阻和索恩顿同居了。

但是，上帝似乎总是嫉妒太过完美的爱情，一个好事的朋友不想看到蒙塔古为了一个舞女“如此堕落”，便悄悄地将他与索恩顿的事告诉了他的家人。蒙塔古的家人知道他在外面“包养舞女”后惊骇和愤怒，觉得这是对家族的侮辱。

于是，怒火中烧的老蒙塔古立即派人将蒙塔古找了回去。他们召开家族会议，将蒙塔古像审犯人一样审讯。蒙塔古与父亲争执起来，说自己和索恩顿是真心相爱的，谁也阻止不了他们的爱情，甚至宣称为了索恩顿情愿放弃继承爵位。老爵士勃然大怒，他对蒙塔古说，你将一无所有。

果然，老爵士一气之下中断了对蒙塔古的经济支援。蒙塔古感到靠报社那点微薄的薪水根本无法继续给予索恩顿富足幸福的生活，但又不想让心爱的女孩重新过困窘的生活。他们不仅要吃饭穿衣，还要支付公寓的昂贵租金。蒙塔古渐渐力不从心，他开始向朋友们借钱维持体面，然而那些人多是蒙塔古家族的世交，已经受过嘱咐，谁都不肯伸出手来帮他一下。老爵士觉得只要将儿子逼到无路可走，他就会乖乖回家的。蒙塔古终于陷入了从来没有过的绝境。

一无所知的索恩顿依然沉浸于心醉神迷的爱情中，但有时看到蒙塔古因为一些鸡毛蒜皮的事冲着自己发火，她感到困惑和无所适从，甚至怀疑蒙塔古是不是有些厌倦她，想离开她。正在她胡思乱想的时候，老蒙塔古爵士找到了她。

原来，在蒙塔古离家出走半年之久后，老爵士见儿子如此桀骜不驯，一点没有回头的迹象，非常恼火。于是，他让人发信给蒙塔古，告诉他母亲病危。蒙塔古接到这封信后，忧心忡忡地对索恩顿说，他的母亲病重，他必须要回家一趟。

随后，骄傲的老爵士上门了，从他嘴里，索恩顿知道了一切真相：原来她深爱的蒙塔古不仅有显赫的身份和地位，还即将与一位贵族小姐联姻。他的父亲声称，她以这么卑贱的身份，想跨进上流社会简直是无稽之谈，如果她与他的儿子结合，生出的孩子将是对蒙塔古家族高贵血统的侮辱。

最后，老爵士不由分说扔下一笔钱，让索恩顿拿着这些钱走得远远的，不要再纠缠他的儿子。老爵士走后，她终于撑不住了，泪流满面。她感到自己真的是太低贱了，怎么能让蒙塔古这样的贵族爱上她？再联想到蒙塔古这段时间的反常表现，还有对她隐瞒的身份，她几乎相信了老爵士的话。然而索恩顿仍抱着一线希望，希望蒙塔古回来亲自告诉她那一切都是假的，他是真心地爱着她。

可在公寓中苦苦等待了1个月，索恩顿没有得到蒙塔古的任何消息。索恩顿伤心欲绝，终于相信蒙塔古不仅玩弄了她的感情，连金钱也不愿为她再多付出一分。这个时候，她又意外地发现自己怀了身孕，便不得不动用老爵士留下的那笔钱结清房租，另找了处便宜的房子住下。

而蒙塔古匆匆回到家后，母亲安然无恙地出来迎接他，他这才知道是个骗局。但是一切已经来不及了，他被直接关进了城堡。当他被放出来是3个月之后，已经到了冬天，伦敦下了一场很大的雪，老爵士用比天气还要冰冷的语气告诉他，我们去调查过了，你爱的那个女人早就跟着有钱人跑掉了。

蒙塔古自然不会轻信父亲的话，他火急火燎地赶回公寓，却发现那里的确如父亲所说人去楼空，贵重物品和珠宝连同索恩顿都不见了。蒙塔古当时感到天昏地暗，有一种坠入深渊的感觉。

从那之后，蒙塔古关闭了自己的心房，他再也不相信忠贞不渝的爱情，过着放浪形骸的生活。

1905年，老爵士去世后，蒙塔古成为伯利欧地区的第二代蒙塔古爵士，并与贵族小姐塞西尔（Cecil Kerr，1866—1919）成婚。这是她的第二次婚姻。1889年6月4日，塞西尔曾与表兄结婚。

蒙塔古的婚姻生活并不幸福，他将妻子冷落在家中，终日与臭味相同的朋党去花天酒地。1906年春天，新开张的一家酒吧为招揽生意，特意请了一批脱衣舞女郎来表演。蒙塔古与朋友们听说后，立即相邀同去玩乐。那些露着性感身材大跳艳舞的女郎们引起了一阵阵的轰动和尖叫，蒙塔古和朋友们也沉浸在刺激和快乐的气氛中。最后一个紫衣女郎出来时，还处在兴奋中的蒙塔古突然地呆住了，那张化着浓妆的冷艳面孔是那么熟悉，实在太像索恩顿了。虽然一直刻意想忘记她，可她的音容笑貌却无时无刻不在他的脑海中萦绕。

当紫衣女郎将最后一件衣服脱掉时，舞台下几乎沸腾了。蒙塔古看见她胸口有颗醒目的红痣，与索恩顿身上的那颗在同一个位置。蒙塔古不敢相信自己的眼睛，他立即告诉自己，那也许只是喝醉了酒的幻觉，现在的索恩顿或许早就和哪个有钱男人在一起过着锦衣玉食的日子。他想证实自己的判断。他几乎是冲到了后台，在那些女人中寻找着紫衣舞女的身影，终于在一个角落中，他看到那个女人正在一点点整理自己的物品。

这么忧郁的眼神，这么美丽的面孔，除了是索恩顿还能是别人吗？索恩顿和蒙塔古隔了3年，却在这样尴尬的情景中重逢了。她不知道如何面对这个自己深深爱过的男人，只能仓皇而逃。蒙塔古跟着索恩顿跑过了几条街，在低矮贫民区的一间破房子中他看到了索恩顿和那个孩子。看到当年他为索恩顿画的那7幅肖像被一张张地贴在墙上后，蒙塔古的眼眶红了。

他们终于弄清楚了事情的真相，两个人之间的误解和怨恨就在这一刻烟消云散。

这几年里，索恩顿为了养活自己和孩子，只能重操旧业出来卖笑挣钱。蒙塔古望着满脸憔悴的她，不知不觉中眼泪便流了出来。他发誓要弥补给她一切。

蒙塔古回家的当晚，便向整个家族宣布他要与妻子塞西尔离婚，娶回索恩顿。他的母亲被气得晕了过去。这时，深爱丈夫的塞西尔试图为他解围，她表示可以接受索恩顿，甚至请她搬进他们家里共同生活。

塞西尔的话让蒙塔古冷静了下来。想想这几年来，他一直冷漠对待塞西尔，可她到关键时刻还能设身处地地为他和他的家族着想，并且心甘情愿地成全他的爱情，他感到心酸。最后，蒙塔古将索恩顿和孩子安置在了伦敦一处公寓中。为顾全家族声誉，蒙塔古与索恩顿的恋情只能在地下继续，他感到压抑和痛苦。

这时，蒙塔古的艺术家朋友查尔斯·赛克斯被他们曲折的爱情深深打动了，应蒙塔古之请，他以索恩顿为原形创作了一个生动的雕塑：披着紧身长纱的女孩，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美；弯曲着双腿，头向着前方伸去——似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧地裹住曼妙的身躯；女孩迎风而立，任凭裙裾在风中飞扬，却把食指轻轻地点在自己的嘴唇上，这正象征着索恩顿和蒙塔古之间不能言说的秘密情感。这个雕塑被命名为“私语”（Whisperer）。1909年，蒙塔古将第一个“私语”放在他的劳斯莱斯轿车的车头，含蓄地以此宣示自己的爱情。很快，这独特的标志竟被不明就里的上流社会劳斯莱斯车主们引为风尚。

于是，赛克斯在“私语”的基础上为劳斯莱斯汽车设计了一个专门的标志。这一次赛克斯征求了索恩顿的想法，将“私语”女孩的双手改为如羽翼般向后伸展，其他不变，汽车史上最经典的“飞天女神”标志就此诞生了。

1911年2月6日，镀银的“飞天女神”正式飞上了华贵的劳斯莱斯车头，成为劳斯莱斯的标志。“飞天女神”启用典礼的隆重程度不亚于第一辆劳斯莱斯轿车下线。

就这样，蒙塔古以一种特别的方式表达了对情人索恩顿的深情。每当他用车载着自己的女神索恩顿飞驰在风中，那美丽的标志在阳光里闪烁着无限光芒时，索恩顿就觉得空气中都洋溢着爱的气息，而她成了世界上最幸福的女人。

天妒红颜。1915年12月，蒙塔古被派往印度负责考察机动化部队，为了能陪伴在爱人的身边给他安慰，索恩顿与蒙塔古一起登上了开往印度海的轮船。1915年12月13日，当他们乘坐的“波斯号”（SS Persia）轮船驶入地中海海域时，被德军的鱼雷击中。冰冷刺骨的海水中，蒙塔古紧紧地抓住了索恩顿，可索恩顿的身体很快被冻僵，在即将完全失去了知觉的那一刻，她拼尽全身气力最后一次对他说：“我爱你！”随后，蒙塔古眼睁睁看着他挚爱一生的女人被无情的海浪吞噬……

蒙塔古在海上漂了36个小时，终于被获救。回到英格兰后，他很长一段时间都无法从失去索恩顿的悲痛中恢复过来，整日精神恍惚，抚摸着“飞天女神”标志流泪。劳斯决定用一种特殊的方式来抚慰朋友那颗受创的心。只有金灿灿的“飞天女神”才能代表劳斯莱斯汽车无与伦比的品质，也只有这永不褪色的光彩才能映射索恩顿与蒙塔古长达13年的刻骨悲情。

斯情已归大海，但永恒的爱却被每一辆伫立在劳斯莱斯车头的“飞天女神”诉说，永远呢喃在风中。

那么索恩顿小姐是否就是“飞天女神”的原始灵感呢？塞克斯从未公开谈论过此事，多年后塞克斯的女儿表示：“这是一个有趣的故事，如果您觉得这会让您高兴，那么就让这神奇的故事流传下去吧。”

2003年，劳斯莱斯工厂迁至古德伍德，并开始生产全新一代幻影。劳斯莱斯根据索恩顿小姐的肖像重新构造了新模具的面庞，并使用数字技术打造了新的模具，使得女神的每个微小细节都得以完美体现。

劳斯莱斯“飞天女神”大多采用镀铬材料。车主在定制自己的劳斯莱斯时，可以根据需求选择不同材料，需要车主另行加钱，比如一款镶有18K金的金色“飞天女神”，大约为人民币24万元。

在劳斯莱斯品牌诞生100周年之际，发布了101EX概念车，该车车头矗立着一尊可以发光的“飞天女神”，发光效果通过磨砂玻璃得到微妙增强，给人留下了深刻印象。不过，只有打开迎宾照明且车辆静止时，该功能才会启用。

第一辆作为英女王御用劳斯莱斯的车型，就是劳斯莱斯幻影V。该车的立体标志，展示的是圣乔治屠龙的故事。传说欧洲有一座城堡叫圣利比亚（Libya Saint），堡主的女儿十分美丽善良，恶龙得知后便威逼堡主要将其女儿作为祭品献给它。就在恶龙准备接收这份“祭品”时，“上帝的骑士”圣乔治（Saint George，260-303）突然出现，经过一番激烈搏斗，依靠随身携带的十字架的力量，终于将极其凶残的恶龙铲除，救了公主。这一形象相当于中国的福神。圣乔治被视为守护圣人，能为女王和大英帝国带来好运，一度成为骑士精神的象征，主要体现勇敢和坚毅。

在英国或英属领地的早期金属钱币中，常常出现“圣乔治屠龙”图案——身穿盔甲的一位骑士，手持阿斯卡隆枪，骑着白马，杀死一条毒龙，龙血流在地面上形成一个巨大的十字。这是源自十字军第三次东征（1189—1192年）时，英国国王理查一世（又称狮心王，意即有狮子的雄霸与凶狠的心）亲自率兵，在“圣乔治屠龙”地附近的一场战斗中大获全胜，英军声威大震。英王理查一世认为这是圣乔治在保佑他们，从此圣乔治被视为英国的守护圣人。1277年，英国根据“龙血形成一个十字形”（圣乔治十字）的传说设计出白底红十字的“圣乔治旗”（英国国旗），同时以“圣乔治十字”作为英国军队的纹章。每年的4月23日，定为圣乔治日（公共假日）。时至今日，“圣乔治”仍是英格兰文化的重要组成部分。