第一章 农村电子商务和农村电商扶贫

第一节 相关概念及特征

一 农村电子商务

电子商务是指基于互联网等现代信息技术，在网上进行商品买卖的交易活动[1]。近些年来，许多学者将农村电子商务进行了相关概括和分析。其中，一部分学者聚焦于农业电子商务的研究和分析，指出农业领域的电子商务就是以网络为媒介，利用通信技术、计算机技术、网络技术进行农产品交易的一种模式，包括利用信息化进行农产品产供销的信息更新和发布、农业生产及管理、农产品的网络营销、农产品资金电子支付、产品物流配送和管理及客户关系管理、劳动力输出服务、农业技术支持、医疗卫生服务、娱乐服务等内容，涉及包括政府、涉农个人商户、物流配送中心以及监管机构等在内的不同主体以及参与者[2]。除了农业电子商务以外，郑英隆、潘伟杰指出农村网民作为农业电商的主要参与者，会将农产品及其加工、购销、配送等相关环节导入电商系统，同时以消费者身份网购各种生活用品，消费信息，也创造信息，也就是说，农村电子商务既包括农业经营行为也包括农户的网上消费行为。[3]农业领域的电子商务表现出草根创业、作坊式生产、同业集聚和协同性的特征，[4]而我国农村电子商务消费市场则表现出从众性、周期性、实惠性、炫耀性等特点。[5]农业电子商务的发展机制是：自下而上和由点到面的发展路径，第三方网络平台是拓展信息化的有力杠杆，农民是农业电子商务的核心主体，需要借助于社会性力量来克服某些节点上存在的发展瓶颈[6]。

农业电子商务可以发挥的作用如下。一是促进农村专业化分工和农业产业化，这是传统农业向现代农业转变的主要路径之一。农村电子商务可以打破时间和空间的障碍，降低农业生产中的风险、农业产品的交易费用和成本，可以解决农村的信息鸿沟和农产品流通不畅的问题，提高交易速度，促进资金的快速流转，从而提高农业的经济收入。二是可以促进农村剩余劳动力的高效就业，这是中国农村剩余劳动力的重要安置路径之一。三是农业电子商务有利于农村中小企业与国际市场接轨。四是改变农民购买方式，拓展村民消费资料来源，改善农民消费方式，形成消费品种新组合，消费结构上促进信息消费增长和消费升级。五是提高农村居民的文化素质，技术知识从电商企业或网店中溢出。电子商务应用者通过“干中学”获得知识，吸收能力越强，获得的知识也越多，同时引发村民群体学网、上网、用网，增进村民网络经济知识，形成群体知识效应。[7]

二 农村电商扶贫

与传统的救济式扶贫相比，电商扶贫从分类上应归属于开发式扶贫，即在国家必要支持下，利用贫困地区的自然资源和人文资源，进行开发性生产建设，逐步形成贫困地区和贫困户的自我积累和发展能力，主要依靠自身力量解决温饱问题，脱贫致富。

农村电商扶贫模式是电子商务模式中的一项社会服务性的模式概念，[8]即政府及社会各部门企业依靠互联网技术并利用电子商务平台，帮助贫困地区农民销售农特产品及一些旅游商品，帮助农民依托电子商务平台在网上购买所需生产生活资料，进行一些网上交易活动等，并提供信息、技术、资金等一系列服务，以达到提高农民收入、缩小城乡差异，并辐射带动更多的山乡群众发家致富的目的，从而提高贫困地区扶贫效率的一种扶贫模式，电商扶贫的基本内容包括产品的网上销售、生产生活资料购买、农民自主就业创业、网络信息资源共享、社会化服务保障等。[9]农村电商扶贫模式除具有电子商务模式的基本特征外，也有其独有的特征，即多样性和特殊性相结合、营利性和服务性相结合、农村扶贫和电子商务相结合。[10]电商扶贫这种扶贫方式具有市场导向性、资源整合性、市场环境带动性以及促进贫困地区发展的跨越性等特点。[11]

电商扶贫突破贫困区域与微观主体在发展过程中的“发展基础与稀缺资源依赖”的限制，对于传统资源要素与发展方式展开“碎片化”分解基础上的“重构”，有利于实现助贫增收目标。电商扶贫之所以能被作为一个独立的扶贫模式来对待，有两方面原因：一是互联网环境下电商时空经济特征可以有效破解贫困地区发展的“信息鸿沟”与“孤岛效应”；二是农村是扶贫攻坚工作的主战场，将互联网思维与电商基因注入农业，可以助力实现农产品电子商务，盘活农村市场。[12]电商扶贫引领农民对接市场，为农户提供低成本网络创业条件，使农户实现致富，此外，电商扶贫通过产业化扶贫路径，促进农村经济社会及城乡一体化发展。[13]